开拓中国内销市场 – 北京
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1. 北京经济概况
1.1 宏观经济概况及发展规划
北京是中国的首都，经济结构以第三产业为主，2008年第三产业占地区生产总值73.2%，当中以金融业，批发和零售业的比重最高。2008年北京地区生产总值10,488亿元，比上年增长9%，全市人均生产总值达到63,029元。固定资产投资总额3848.5亿元，其中基础设施投资的比重为30.2%，主要投向交通运输和公共服务业。
北京近年生产总值
资料来源：北京统计年鉴 2008，北京统计局公报
为了吸引更多跨国公司在北京设立地区总部，北京市今年5月出台了《关于鼓励跨国公司在京设立地区总部的若干规定》。新规定允许跨国公司地区总部扩大运营范围，也降低了准入门槛，由原本在中国累计实缴注册资本总额由3,000万美元降低至1,000万美元。从2009年起，新设立或新迁入的地区总部注册资本达到1亿元人民币或一次性增资到上述金额的地区总部，将获得政府资助。地区总部在北京租房或购房时也会获得补助。到目前为止，在北京设立的跨国公司地区总部有121家，多数为世界500强企业，业务范围集中在电子，通讯和机械领域，主要资金来源包括日本，美国和欧盟。
北京是全国科技资源最集中的地区，科研机构和高等院校的数目均居全国首位，在科技成果、知识经验累积、人才和资讯方面都较有优势。2007年，北京人均科技经费42万元，科研院合共265所，研究发展经费支出527.1亿元，专利授权量14,954件。单单中关村科技园区内，作为中国重要的创新中心之一，2008年就有高新技术企业约2万家，总收入超过１万亿元人民币。国际著名食品品牌雀巢，医药品牌拜耳先灵，中国石油天然气股份有限公司和以能源和交通为主导产业的神华集团，都已经或准备在北京投资设立科研中心。
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2. 北京市消费市场状况
2.1 零售增长状况
2008年，社会消费品零售总额达4,589亿元，同比增长21%，高于过去五年的复合增长率15.9%。2009年，北京定下的社会消费品零售总额目标是超过5,000亿元，同比增长率约13%。从2003到2007年，北京的现代化家庭式电器如电脑、影碟机、空调器、洗衣机、电冰箱和彩色电视机的零售量都有高增长，其中个人电子产品如数码照相机，电脑和通讯设备的增幅更为明显，连同汽车的零售量，2003至2007年间的复合增长率都超过30%。
社会消费品零售总额
资料来源：北京统计年鉴2008
主要商品零售量
| |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
| 各种服装(万件) |
6,820 |
6,132 |
8,521 |
8,489 |
10,607 |
| 童装（万件) |
835 |
646 |
965 |
816 |
890 |
| 鞋（万双） |
2,195 |
2,376 |
2,781 |
2,162 |
2,441 |
| 照相机（万架） |
22 |
21 |
36 |
62 |
76 |
| 数码照相机（万架） |
4 |
9 |
25 |
54 |
63 |
| 彩色电视机（万台） |
80 |
83 |
94 |
140 |
95 |
| 74厘米及以上（万台） |
35 |
30 |
29 |
35 |
60 |
| 组合影响（万台） |
9 |
10 |
12 |
13 |
14 |
| 摄像机（万架） |
4 |
7 |
17 |
19 |
11 |
| 影碟机（万台） |
54 |
55 |
63 |
58 |
60 |
| 家用洗衣机（万台） |
44 |
49 |
51 |
70 |
64 |
| 家用空调器（万台） |
69 |
81 |
103 |
117 |
94 |
| 电冰箱（万台） |
39 |
46 |
50 |
65 |
54 |
| 电风扇（万台） |
32 |
23 |
33 |
34 |
39 |
| 微波炉（万台） |
36 |
37 |
37 |
34 |
36 |
| 热水沐浴器（万台） |
41 |
44 |
52 |
50 |
47 |
| 吸尘器（万台） |
11 |
13 |
14 |
18 |
24 |
| 抽油烟机（万台） |
26 |
29 |
33 |
28 |
33 |
| 电锅（万台） |
48 |
49 |
46 |
57 |
64 |
| 微型电脑（万台） |
10 |
8 |
62 |
66 |
90 |
| 普通电话机（万台） |
45 |
54 |
67 |
59 |
61 |
| 移动电话机（万台） |
178 |
218 |
337 |
446 |
594 |
| 汽车（万辆） |
13 |
11 |
30 |
30 |
39 |
| #轿车（万辆） |
10 |
8 |
21 |
21 |
30 |
资料来源：北京统计年鉴2008
以城镇居民家庭每百户拥有量计算，从2000年至2007年，北京家庭主要耐用消费品拥有量复合增长率超过10%的消费品包括空调器、电脑和移动电话，分别达到10.7%、 14.0%和28.7%.
平均每百户城市居民家庭年末耐用消费品拥有量
| |
2000年 |
2007年 |
| 沐浴热水器（台） |
74.4 |
98.9 |
| 洗衣机（台） |
102.8 |
102.2 |
| 彩色电视机（台） |
145.5 |
147.0 |
| 电冰箱（台） |
107.4 |
108.1 |
| 照相机（架） |
95.7 |
98.9 |
| 空调器（台） |
69.6 |
157.3 |
| 电脑（台） |
32.1 |
91.6 |
| 移动电话（部） |
27.6 |
207.1 |
资料来源：北京统计年鉴2008
2.2 人均可支配收入与消费支出
在2007年，北京市城市居民家庭人均可支配收入是21,989元，同比增长11.2%，其中高收入户可支配收入更达到45,122元。2007年人均消费支出则是15,330元，比往年上升了3.4%，高收入户的人均消费支出更达到23,415元。
北京城市居民家庭人均可支配收入及消费支出
资料来源：北京统计年鉴2008，北京市统计公报
最主要的消费是在食品，占城镇居民家庭人均消费约32.2%。食品消费当中的23.8%是居民出外用餐的支出。随着收入水平的提升，居民在外用餐消费的金额也越来越高，2007年比2002年增长37.6%。
花费在衣着的约占总消费的9.9%，家庭设备用品及服务约6.4%，医疗保健约8.7%，交通和通信约15.1%，教育文化娱乐服务约15.6%，居住约8.1%，其他商品和服务占4.2%。比较2007年和2000年的消费支出比例，除了食品、家庭设备用品及服务和其他商品服务的比例有所下降，其他消费品占总消费支出的比例都上升。
| |
2000年人均消费支出总平均（元） |
占总消费支出
(%) |
2007年人均消费支出总平均（元） |
占总消费支出
(%) |
| 消费支出 |
8,493 |
|
15,330 |
|
| 食品 |
3,083 |
36.3% |
4,934 |
32.2% |
| 交通 |
230 |
2.7% |
1401 |
9.1% |
| 通信 |
374 |
4.4% |
927 |
6.0% |
| 教育和文化娱乐 |
1,284 |
15.1% |
2,384 |
15.6% |
| 居住 |
587 |
6.9% |
1,246 |
8.1% |
| 衣着 |
755 |
8.9% |
1,513 |
9.9% |
| 家庭设备用品及服务 |
1,098 |
12.9% |
981 |
6.4% |
| 医疗保健 |
589 |
6.9% |
1,294 |
8.4% |
| 其他商品和服务 |
493 |
5.8% |
650 |
4.2% |
资料来源：北京统计年鉴2008
2.3 不同行业平均报酬
2007年，北京市城镇单位在岗职工平均工资是46,507元，个别行业的平均报酬由22,160元到129,982元，当中人员比数最大的制造业和租赁和商务服务业平均报酬分别是33,380元和41,712元。
| 2007 |
城镇单位在岗职工*平均工资(元) |
| 农、林、牧、渔业 |
22,160 |
| 采矿业 |
41,241 |
| 制造业 |
33,380 |
| 电力、燃气及水的生产和供应业 |
61,460 |
| 建筑业 |
34,015 |
| 交通运输、仓库和邮政业 |
38,949 |
| 资讯传输、电脑服务和软体业 |
77,262 |
| 批发和零售业 |
44,573 |
| 住宿和餐饮业 |
25,331 |
| 金融业 |
129,982 |
| 房地产业 |
37,821 |
| 租赁和商务服务业 |
41,712 |
| 科学研究、技术服务和地质勘查业 |
66,942 |
| 水利、环境和公共设施管理业 |
33,070 |
| 居民服务和其他服务业 |
23,735 |
| 教育 |
48,551 |
| 卫生、社会保障和社会福利业 |
54,524 |
| 文化、体育和娱乐业 |
60,167 |
| 公共管理和社会组织 |
56,212 |
* 职工是指在国有、城镇集体、联营、股份制、外商(包港、澳、台)、其他单位工作，并由其支付工资的各类人员。不包括乡镇、私营企业就业人员和城镇个体劳动者，以及在城镇单位中工作的外方及港、澳、台人员等。
资料来源：北京统计年鉴2008
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