1.    青岛经济概况

1.1  宏观经济概况及发展规划

青岛位于山东半岛南部，是山东省以至全国的制造业、高新技术产业和现代服务业的重要基地，亦是山东省经济、国际航运和海洋科研中心。青岛在2005年和2006年连续荣获「中国品牌之都」称号，拥有约70个中国世界名牌产品和中国名牌产品，包括著名的青岛啤酒和海尔电器。

在2008年，青岛市的生产总值达到4,436亿元[1]，比往年增长13.2%。在青岛的生产总值中，第二产业占整体的50.8%，而第三产业约占44.1%。按常住人口计算，2008年青岛的人均生产总值达52,677元。

青岛近年生产总值

资料来源：青岛统计年鉴2008，青岛市统计局公报

青岛的服务业发展迅速，并以旅游、物流、金融、会展、商贸流通、文化创意、仲介服务、房地产、科技与资讯等为九大重点产业，目标令服务业增加值占整体生产总值超过45%。青岛的金融业不断扩张，是山东省金融行业种类最齐全、外资银行最密集的城市，并有近40间银行业机构和多间境内外上市公司。青岛市积极发展总部经济。至2008年底，青岛市的总部经济企业共有268家，当中包括中国银行山东省的总部。其中，外地企业占总部经济企业总数超过50%。2008年，青岛总部经济创造的增加值达1,003亿元，占全市生产总值的22.6%。

青岛市政府最近出台《青岛市服务业发展布局规划》，明确引导培育高端服务业包括金融业、文化创意产业和资讯科技服务业，另外巩固提高支柱服务业包括旅游业、商贸流通业等。《规划》提出，从现在起到2012年，把服务业增加值占生产总值的比重提升至超过50%。

值得注意的是旅游业是青岛市重要的一环。2008年青岛接待国内外游客近3,500万人次，2009年上半年接待游客总数上升12.9%达1,700多万人次。按照《青岛市服务业发展布局规划》，将全面提升城市旅游功能，把青岛建设成国际海滨度假名城。目标是2012年接待游客数目达4,000万人次。旅客数目上升将无疑对当地消费市场有拉动作用。

青岛市近年更提出「环湾保护、拥湾发展」的发展方略，作为调整经济结构和发展方式的新方向。青岛提出「一主三辅多组团」的城市规划概念，即以中心城区为核心，崂山、黄岛、红岛为辅，并在周边拱卫多个各具特色组团，形成「依托主城、拥湾发展、组团布局、轴向辐射」的现代生产服务业城市发展战略。「环湾保护、拥湾发展」计划以胶州湾的生态保护为核心，在发展生态型都市的同时，将环胶州湾区域建设成国际化商务、休闲和娱乐的环湾城市组群。

[1] 文中货币单位均为人民币，除非另有说明。

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2.    青岛市消费市场状况

2.1  零售增长状况

青岛的消费零售总额在过去数年稳步上扬，其增长速度亦见上升趋势。2008年青岛社会消费品零售总额为1,465亿元，比往年增长22.2%，头三季社会消费品零售总量和增幅均创出历史性新高。随后受到金融海啸的影响，2008年第四季的零售额出现明显的回落，但整年仍能维持较快增长的趋势。

社会消费品零售总额

资料来源：青岛统计年鉴2008，青岛市统计局公报

2003年至2007年间，随着人口收入日益上升，居民对生活的要求亦有所提升，故大额和高端消费品的零售总值增长幅度较大。比较2003年和2007数据，汽车类和体育、娱乐用品类总值增长幅度最大，其间升幅超过三倍。其次为通讯器材类和文化、办公用品类，其总值上升超过两倍。

 限额以上零售业主要消费品零售总值 (单位:万元)

资料来源：青岛统计年鉴2004-2008

比较2000和2007年，基本的家电如彩色电视、洗衣机和电冰箱等百户城市居民家庭年末拥有量相对平稳，可见基本家电在青岛已相当普及。而值得留意的是，高科技产品的百户居民家庭拥有量具有明显的上升趋势，青岛家庭变得更为现代化。家用电脑、摄像机、移动电话等的百户居民家庭拥有量近年上升达数倍。同时，文化和娱乐类的消费品包括钢琴、组合音响等的百户家庭拥有量皆出现明显增幅。

平均每百户城市居民家庭年末耐用消费品拥有量

资料来源：青岛统计年鉴2001、青岛统计年鉴2008

2.2  人均可支配收入与消费支出

2008年青岛城市居民家庭人均可支配收入是20,464元，比往年上升14.6%，人均消费支出则是14,999元，增长率为12.1%。按照2007年的数据，高收入户人均可支配收入和人均消费支出分别为27,306元和17,597元。

2000年和2007年间，青岛市的城市居民家庭人均消费支出大幅提升，由平均6,677元升至平均13,376元，上升约一倍。其间，食品占消费支出的最大比例，但其所占比例已有下降趋势，由2000年占整体42%下跌至2007年的37%。另一方面，交通及通讯、衣着和医疗保健的支出总平均和支出比例的上升比较明显，反映居民追求时尚、高质和健康产品的消费新概念。

青岛城市居民家庭人均可支配收入及消费支出

资料来源：青岛统计年鉴2008，青岛市统计局公报

资料来源：青岛统计年鉴2008、青岛统计年鉴2001

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