開拓中國內銷市場 – 北京
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1. 北京經濟概況
1.1 宏觀經濟概況及發展規劃
北京是中國的首都，經濟結構以第三產業為主，2008年第三產業佔地區生產總值73.2%，當中以金融業，批發和零售業的比重最高。2008年北京地區生產總值10,488億元，比上年增長9%，全市人均生產總值達到63,029元。固定資產投資總額3848.5億元，其中基礎設施投資的比重為30.2%，主要投向交通運輸和公共服務業。
北京近年生產總值
資料來源：北京統計年鑒 2008，北京統計局公報
為了吸引更多跨國公司在北京設立地區總部，北京市今年5月出台了《關於鼓勵跨國公司在京設立地區總部的若干規定》。新規定允許跨國公司地區總部擴大運營範圍，也降低了准入門檻，由原本在中國累計實繳註冊資本總額由3,000萬美元降低至1,000萬美元。從2009年起，新設立或新遷入的地區總部註冊資本達到1億元人民幣或一次性增資到上述金額的地區總部，將獲得政府資助。地區總部在北京租房或購房時也會獲得補助。到目前為止，在北京設立的跨國公司地區總部有121家，多數為世界500強企業，業務範圍集中在電子，通訊和機械領域，主要資金來源包括日本，美國和歐盟。
北京是全國科技資源最集中的地區，科研機構和高等院校的數目均居全國首位，在科技成果、知識經驗累積、人才和資訊方面都較有優勢。2007年，北京人均科技經費42萬元，科研院合共265所，研究發展經費支出527.1億元，專利授權量14,954件。單單中關村科技園區內，作為中國重要的創新中心之一，2008年就有高新技術企業約2萬家，總收入超過１萬億元人民幣。國際著名食品品牌雀巢，醫藥品牌拜耳先靈，中國石油天然氣股份有限公司和以能源和交通為主導產業的神華集團，都已經或準備在北京投資設立科研中心。
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2. 北京市消費市場狀況
2.1 零售增長狀況
2008年，社會消費品零售總額達4,589億元，同比增長21%，高於過去五年的複合增長率15.9%。2009年，北京定下的社會消費品零售總額目標是超過5,000億元，同比增長率約13%。從2003到2007年，北京的現代化家庭式電器如電腦、影碟機、空調器、洗衣機、電冰箱和彩色電視機的零售量都有高增長，其中個人電子產品如數碼照相機，電腦和通訊設備的增幅更為明顯，連同汽車的零售量，2003至2007年間的複合增長率都超過30%。
社會消費品零售總額
資料來源：北京統計年鑒2008
主要商品零售量
| |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
| 各種服裝(萬件) |
6,820 |
6,132 |
8,521 |
8,489 |
10,607 |
| 童裝（萬件) |
835 |
646 |
965 |
816 |
890 |
| 鞋（萬雙） |
2,195 |
2,376 |
2,781 |
2,162 |
2,441 |
| 照相機（萬架） |
22 |
21 |
36 |
62 |
76 |
| 數碼照相機（萬架） |
4 |
9 |
25 |
54 |
63 |
| 彩色電視機（萬台） |
80 |
83 |
94 |
140 |
95 |
| 74釐米及以上（萬台） |
35 |
30 |
29 |
35 |
60 |
| 組合影響（萬台） |
9 |
10 |
12 |
13 |
14 |
| 攝像機（萬架） |
4 |
7 |
17 |
19 |
11 |
| 影碟機（萬台） |
54 |
55 |
63 |
58 |
60 |
| 家用洗衣機（萬台） |
44 |
49 |
51 |
70 |
64 |
| 家用空調器（萬台） |
69 |
81 |
103 |
117 |
94 |
| 電冰箱（萬台） |
39 |
46 |
50 |
65 |
54 |
| 電風扇（萬台） |
32 |
23 |
33 |
34 |
39 |
| 微波爐（萬台） |
36 |
37 |
37 |
34 |
36 |
| 熱水沐浴器（萬台） |
41 |
44 |
52 |
50 |
47 |
| 吸塵器（萬台） |
11 |
13 |
14 |
18 |
24 |
| 抽油煙機（萬台） |
26 |
29 |
33 |
28 |
33 |
| 電鍋（萬台） |
48 |
49 |
46 |
57 |
64 |
| 微型電腦（萬台） |
10 |
8 |
62 |
66 |
90 |
| 普通電話機（萬台） |
45 |
54 |
67 |
59 |
61 |
| 移動電話機（萬台） |
178 |
218 |
337 |
446 |
594 |
| 汽車（萬輛） |
13 |
11 |
30 |
30 |
39 |
| #轎車（萬輛） |
10 |
8 |
21 |
21 |
30 |
資料來源：北京統計年鑒2008
以城鎮居民家庭每百戶擁有量計算，從2000年至2007年，北京家庭主要耐用消費品擁有量複合增長率超過10%的消費品包括空調器、電腦和移動電話，分別達到10.7%、 14.0%和28.7%.
平均每百戶城市居民家庭年末耐用消費品擁有量
| |
2000年 |
2007年 |
| 沐浴熱水器（台） |
74.4 |
98.9 |
| 洗衣機（台） |
102.8 |
102.2 |
| 彩色電視機（台） |
145.5 |
147.0 |
| 電冰箱（台） |
107.4 |
108.1 |
| 照相機（架） |
95.7 |
98.9 |
| 空調器（台） |
69.6 |
157.3 |
| 電腦（台） |
32.1 |
91.6 |
| 移動電話（部） |
27.6 |
207.1 |
資料來源：北京統計年鑒2008
2.2 人均可支配收入與消費支出
在2007年，北京市城市居民家庭人均可支配收入是21,989元，同比增長11.2%，其中高收入戶可支配收入更達到45,122元。2007年人均消費支出則是15,330元，比往年上升了3.4%，高收入戶的人均消費支出更達到23,415元。
北京城市居民家庭人均可支配收入及消費支出
資料來源：北京統計年鑒2008，北京市統計公報
最主要的消費是在食品，佔城鎮居民家庭人均消費約32.2%。食品消費當中的23.8%是居民出外用餐的支出。隨著收入水平的提升，居民在外用餐消費的金額也越來越高，2007年比2002年增長37.6%。
花費在衣著的約佔總消費的9.9%，家庭設備用品及服務約6.4%，醫療保健約8.7%，交通和通信約15.1%，教育文化娛樂服務約15.6%，居住約8.1%，其他商品和服務佔4.2%。比較2007年和2000年的消費支出比例，除了食品、家庭設備用品及服務和其他商品服務的比例有所下降，其他消費品佔總消費支出的比例都上升。
| |
2000年人均消費支出總平均（元） |
佔總消費支出
(%) |
2007年人均消費支出總平均（元） |
佔總消費支出
(%) |
| 消費支出 |
8,493 |
|
15,330 |
|
| 食品 |
3,083 |
36.3% |
4,934 |
32.2% |
| 交通 |
230 |
2.7% |
1401 |
9.1% |
| 通信 |
374 |
4.4% |
927 |
6.0% |
| 教育和文化娛樂 |
1,284 |
15.1% |
2,384 |
15.6% |
| 居住 |
587 |
6.9% |
1,246 |
8.1% |
| 衣著 |
755 |
8.9% |
1,513 |
9.9% |
| 家庭設備用品及服務 |
1,098 |
12.9% |
981 |
6.4% |
| 醫療保健 |
589 |
6.9% |
1,294 |
8.4% |
| 其他商品和服務 |
493 |
5.8% |
650 |
4.2% |
資料來源：北京統計年鑒2008
2.3 不同行業平均報酬
2007年，北京市城鎮單位在崗職工平均工資是46,507元，個別行業的平均報酬由22,160元到129,982元，當中人員比數最大的製造業和租賃和商務服務業平均報酬分別是33,380元和41,712元。
| 2007 |
城鎮單位在崗職工*平均工資(元) |
| 農、林、牧、漁業 |
22,160 |
| 採礦業 |
41,241 |
| 製造業 |
33,380 |
| 電力、燃氣及水的生產和供應業 |
61,460 |
| 建築業 |
34,015 |
| 交通運輸、倉庫和郵政業 |
38,949 |
| 資訊傳輸、電腦服務和軟體業 |
77,262 |
| 批發和零售業 |
44,573 |
| 住宿和餐飲業 |
25,331 |
| 金融業 |
129,982 |
| 房地產業 |
37,821 |
| 租賃和商務服務業 |
41,712 |
| 科學研究、技術服務和地質勘查業 |
66,942 |
| 水利、環境和公共設施管理業 |
33,070 |
| 居民服務和其他服務業 |
23,735 |
| 教育 |
48,551 |
| 衛生、社會保障和社會福利業 |
54,524 |
| 文化、體育和娛樂業 |
60,167 |
| 公共管理和社會組織 |
56,212 |
* 職工是指在國有、城鎮集體、聯營、股份制、外商(包港、澳、台)、其他單位工作，並由其支付工資的各類人員。不包括鄉鎮、私營企業就業人員和城鎮個體勞動者，以及在城鎮單位中工作的外方及港、澳、台人員等。
資料來源：北京統計年鑒2008
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