1.    青島經濟概況

1.1  宏觀經濟概況及發展規劃

青島位於山東半島南部，是山東省以至全國的製造業、高新技術產業和現代服務業的重要基地，亦是山東省經濟、國際航運和海洋科研中心。青島在2005年和2006年連續榮獲「中國品牌之都」稱號，擁有約70個中國世界名牌產品和中國名牌產品，包括著名的青島啤酒和海爾電器。

在2008年，青島市的生產總值達到4,436億元[1]，比往年增長13.2%。在青島的生產總值中，第二產業佔整體的50.8%，而第三產業約佔44.1%。按常住人口計算，2008年青島的人均生產總值達52,677元。

青島近年生產總值

資料來源：青島統計年鑒2008，青島市統計局公報

青島的服務業發展迅速，並以旅遊、物流、金融、會展、商貿流通、文化創意、仲介服務、房地產、科技與資訊等為九大重點產業，目標令服務業增加值佔整體生產總值超過45%。青島的金融業不斷擴張，是山東省金融行業種類最齊全、外資銀行最密集的城市，並有近40間銀行業機構和多間境內外上市公司。青島市積極發展總部經濟。至2008年底，青島市的總部經濟企業共有268家，當中包括中國銀行山東省的總部。其中，外地企業佔總部經濟企業總數超過50%。2008年，青島總部經濟創造的增加值達1,003億元，佔全市生產總值的22.6%。

青島市政府最近出台《青島市服務業發展布局規劃》，明確引導培育高端服務業包括金融業、文化創意產業和資訊科技服務業，另外鞏固提高支柱服務業包括旅遊業、商貿流通業等。《規劃》提出，從現在起到2012年，把服務業增加值佔生產總值的比重提升至超過50%。

值得注意的是旅遊業是青島市重要的一環。2008年青島接待國內外遊客近3,500萬人次，2009年上半年接待遊客總數上升12.9%達1,700多萬人次。按照《青島市服務業發展布局規劃》，將全面提升城市旅遊功能，把青島建設成國際海濱度假名城。目標是2012年接待遊客數目達4,000萬人次。旅客數目上升將無疑對當地消費市場有拉動作用。

青島市近年更提出「環灣保護、擁灣發展」的發展方略，作為調整經濟結構和發展方式的新方向。青島提出「一主三輔多組團」的城市規劃概念，即以中心城區為核心，嶗山、黃島、紅島為輔，並在周邊拱衛多個各具特色組團，形成「依托主城、擁灣發展、組團布局、軸向輻射」的現代生產服務業城市發展戰略。「環灣保護、擁灣發展」計劃以膠州灣的生態保護為核心，在發展生態型都市的同時，將環膠州灣區域建設成國際化商務、休閑和娛樂的環灣城市組群。

[1] 文中貨幣單位均為人民幣，除非另有說明。

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2.    青島市消費市場狀況

2.1  零售增長狀況

青島的消費零售總額在過去數年穩步上揚，其增長速度亦見上升趨勢。2008年青島社會消費品零售總額為1,465億元，比往年增長22.2%，頭三季社會消費品零售總量和增幅均創出歷史性新高。隨後受到金融海嘯的影響，2008年第四季的零售額出現明顯的回落，但整年仍能維持較快增長的趨勢。

社會消費品零售總額

資料來源：青島統計年鑒2008，青島市統計局公報

2003年至2007年間，隨著人口收入日益上升，居民對生活的要求亦有所提升，故大額和高端消費品的零售總值增長幅度較大。比較2003年和2007數據，汽車類和體育、娛樂用品類總值增長幅度最大，其間升幅超過三倍。其次為通訊器材類和文化、辦公用品類，其總值上升超過兩倍。

 限額以上零售業主要消費品零售總值 (單位:萬元)

資料來源：青島統計年鑒2004-2008

比較2000和2007年，基本的家電如彩色電視、洗衣機和電冰箱等百戶城市居民家庭年末擁有量相對平穩，可見基本家電在青島已相當普及。而值得留意的是，高科技產品的百戶居民家庭擁有量具有明顯的上升趨勢，青島家庭變得更為現代化。家用電腦、攝像機、移動電話等的百戶居民家庭擁有量近年上升達數倍。同時，文化和娛樂類的消費品包括鋼琴、組合音響等的百戶家庭擁有量皆出現明顯增幅。

平均每百戶城市居民家庭年末耐用消費品擁有量

資料來源：青島統計年鑒2001、青島統計年鑒2008

2.2  人均可支配收入與消費支出

2008年青島城市居民家庭人均可支配收入是20,464元，比往年上升14.6%，人均消費支出則是14,999元，增長率為12.1%。按照2007年的數據，高收入戶人均可支配收入和人均消費支出分別為27,306元和17,597元。

2000年和2007年間，青島市的城市居民家庭人均消費支出大幅提升，由平均6,677元升至平均13,376元，上升約一倍。其間，食品佔消費支出的最大比例，但其所佔比例已有下降趨勢，由2000年佔整體42%下跌至2007年的37%。另一方面，交通及通訊、衣著和醫療保健的支出總平均和支出比例的上升比較明顯，反映居民追求時尚、高質和健康產品的消費新概念。

青島城市居民家庭人均可支配收入及消費支出

資料來源：青島統計年鑒2008，青島市統計局公報

資料來源：青島統計年鑒2008、青島統計年鑒2001

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