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中國內銷指南



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資料提供 :  香港貿易發展局
   
2009年12月10日
港商內銷成功案例:鄭州三全食品股份有限公司

拜訪公司代表:陳澤民 三全董事長

企業基本資料

鄭州三全食品股份有限公司是一家具有港資背景的,以生產速凍食品為主的股份制企業。現擁有幾十條現代化的生產線及幾萬噸低溫冷庫,現有員工 2 萬多人。

三全總部鳥瞰圖。
三全總部鳥瞰圖。

三全食品主要以湯圓、水餃、粽子、麵點、米飯為主的中式速凍及常溫食品,中國第一顆速凍湯圓、第一隻速凍粽子都出自三全。目前,在全國各地有35個行銷分支機構和近2000多家經銷商,三全董事長陳澤民稱:「我們的每一個新產品可以在七天之內遍布全國各地的終端市場。」

陳澤民表示:「三全食品在中國市場佔有率連續多年位居同行業第一,各地的大賣場、超市、便利店都能買到三全的產品。」此外,三全公司還具有自營進出口權。目前,產品已出口到北美、歐洲、澳洲和亞洲的一些國家和地區。

  進口的自動餃子成型機。
  進口的自動餃子成型機。

技術上,三全公司設有內地行業唯一的「國家認定企業技術中心」、「博士後科研工作站」和「全國食品工業標準化技術委員會速凍米麵食品分技術委員會秘書處」,並建立有「河南省速凍食品加工工程技術研究中心」,並與江南大學、中國農業大學和總後軍需裝備研究所等國內外知名院校、團體有廣泛的學術聯繫,形成了產、學、研一體的研發體系和強大的新產品研發能力。三全主持起草了《速凍餃子》國家標準、《速凍湯圓》行業標準等多項標準,擁有10多項技術專利和多項行業核心技術,累計開發新型產品400多項。

三全公司位於河南省境內,河南為農業大省,充足的原材料不僅節約了成本,同時解決了兩萬多人的就業,並帶動了種植、養殖基地的迅速形成,增加了相關聯的 40 萬農民的增收,因此當地政府給予極大支持。

發展歷程

  生產線。
  生產線。

三全的成長頗具傳奇色彩,陳澤民是重慶人,有著19年的外科醫生經歷,50歲時果斷做起速凍湯圓。提及這此,年近七十的陳澤民頗為得意,連他自己也想不到小小的湯圓滾成了一個大產業,小球竟滾出了大產業,且推向了世界。

有一次冬天去哈爾濱,陳澤民看到有的人家把包好的餃子放戶外凍起來,隨吃隨煮很方便,就想能不能也把湯圓冷凍起來,什麼時候想吃什麼時候就有,不是很方便嗎?看准了的事情,陳澤民立即動手,很快他便把老家的湯圓變成了速凍湯圓。而後陳澤民申請了兩項專利,一個是速凍湯圓的生產方法的發明專利,一個是速凍湯圓的外型包裝實用新型專利,可以說陳澤民是不折不扣的中國速凍食品第一人。

  廠房一景。
  廠房一景。

要速凍就得有速凍設備,當時國內並沒有專門的速凍湯圓設備,而進口的設備需要一千多萬元,這對陳澤民而言無疑是一個天文數字。於是他決定自己做,陳澤民買回泡沫板、鐵皮、渦輪風機、無縫鋼管、壓縮機……自己設計,自己製作,做了一個低溫冷庫。就這樣陳澤民建成了中國第一條自製的土造速凍隧道,日產量達到30噸。

如今的三全食品已成為中國最大的速凍食品生產企業,並成功在深圳交易所上市。

前景展望

陳澤民說,基於公司規範的治理和運作,港方股東非常信任,只參與收益的分享。

  三全產品之一: 面點坊醬肉包。
  三全產品之一: 面點坊醬肉包。

三全目前在鄭州、廣州、成都、蘇州等地建有基地公司,在國內的市場佔有率達到27%,連續多年位居行業第一。按陳澤民的說法,中國目前的速凍食品業正處於起步階段,一千多家企業,情況參差不齊。僅河南的速凍食品企業就佔據了半壁江山,競爭異常激烈。不僅如此,海外的速凍食品企業也帶著先進的技術爭先恐後地湧入國內,形成了一股新的競爭勢力。

面對行業競爭,陳澤民始終持一種樂觀態度。他說:沒有競爭就難成氣候,開闢產業和產品競爭是相輔相成,只有把中國整個食品行業做紅火了,個體才能在競爭中不斷發展壯大。

陳澤民表示,未來幾年,在發展城市市場的同時,將著力於縣鄉市場,預計用四年的時間,將實現產品覆蓋全國70%鄉鎮、50%自然村的目標,進一步深化零售市場。此外要不斷拓展業務市場,使更多的酒店、賓館、速食店以及學校、軍隊、醫院、政府等企事業單位使用標準化的預製半成品。

特約記者 王永記 河南報道

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