1. 由于人口的众多、居民可支配收入的逐年增长，中国的鞋类市场的销售额规模庞大且逐年稳步增长，以限额以上的零售业为例，02至06年平均每年增长接近20.5%。
   
   限额以上零售业的鞋帽类销售总额 (亿人民币)
   
   

   	2003	2004	2005	2006	2007	03至07年平均增长
   总额	245.6	308.4	367.6	451.3	555.9	22.7%

   
   资料来源：历年《中国统计年鉴》
2. 根据市场研究资料显示，2008年中国鞋类年消费量为25亿双左右，超过美国21亿双的年消费量，占全球鞋类消费量第一位。随着中国居民消费水平的日益提高，今后鞋类的消费量将会继续扩大。预计到2020年，中国的鞋类年消费量将达到35亿双左右。
   
   
3. 中国鞋类市场可细分为四大部份：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑料鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构亦有变化。如皮鞋的销售比重由早期9%已上升至35%，消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高档次发展。
   
   
4. 城镇居民是鞋类市场的主要消费群体。人均全年购买鞋类商品的数量从中等收入户开始，高于全国总平均水平，但是所高出的数量并不多，即使是最高收入户，他们的人均购买数量也只高出全国总平均水平0.88双。显然，虽然中等收入以上的人群有一定购买力，但购鞋量还是很少，值得进一步开拓市场。
   
   按收入等级分城镇居民家庭平均每人全年购买鞋类商品数量 (单位：双)
   
   

   全国 平均	最低 收入	困难户	低收 入户	中等 偏下	中等 收入	中等 偏上	高收 入户	最高 收入
   2.74	1.69	1.50	2.19	2.46	2.81	3.17	3.38	3.79

   
   资料来源：2008年《中国统计年鉴》
   
   
5. 皮鞋市场：购买皮鞋的消费群体主要是工薪阶级，皮鞋的样式已经较以往更讲求设计。值得注意的是，男女消费者的购鞋观念是截然不同的：男性对皮鞋设计的要求比较注重传统，而女性比较注重新潮，且女性消费者人均拥有皮鞋的数量一般会多于男性。香港贸易发展局的相关调查显示，尽管近年来内地消费者的购买力正不断上升，但对于皮鞋的消费仍主要集中于中档市场。
   
   
6. 胶鞋市场：胶鞋按材质分为三大类，即胶面胶鞋，布面胶鞋和橡塑鞋，其中以包含运动鞋的布面胶鞋为主体。农村是主要消费群，约占全国胶鞋总消费量的三分之二。不过近年来，旅游鞋和运动鞋的消费量大幅上升，胶鞋在城镇的穿着率也随之提高。据国家有关统计资料推算，中国国内胶鞋年消费量在7～8亿双左右。 
   
   
7. 布鞋市场：布鞋是中国的传统行业，沉寂多年以后随着回归自然风潮的兴起而重出江湖，因为天然、棉麻、保健、养身等元素成为时尚新宠。当前市场上的布鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌（传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的布鞋系列产品）。布鞋因时尚、低价符合大众消费能力，市场潜质不可小视，但当前的布鞋市场亦有不少瓶颈，如款式陈旧和宣传不够。
   
   
8. 近年运动品消费年年大涨，奥运年更是让运动成为年度主旋律。随着中国奥运成功举办和人们的防病健身意识逐日增强，运动消费已经成为居民消费的一个新热点，运动鞋无疑是一个重要部分，且表现出较强的品牌效应。品牌的区域优势明显，如李宁在华北地区占据优势，而华东地区则是耐克和阿迪达斯的天下。即便是在皮鞋市场，运动也逐渐成为流行趋势。在人们拒绝束缚的生活态度下运动休闲鞋成为主打风格。当前出现一种将皮鞋与休闲鞋制作工艺相结合，在舒适度，美观度，面革色彩等方面综合了多种长处的新概念鞋——运动皮鞋。运动皮鞋主张时尚前卫，运动休闲风格，属于市场细分和产品创新的产物，预计将成为新的时尚潮流。
   
   
9. 童鞋市场潜质巨大。当前，中国有超过2.4亿年龄在0-14岁之间的少年儿童。随着生活水平提高，家庭开支中孩子的消费逐年提高，特别是独生子女政策决定中国这个年龄段的消费群体具有很大的市场潜质。据估计，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。童鞋消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。预计童鞋市场空间将逐年递增。
   
   
10. 2007年中国进口鞋靴总额为726.326百万美元，较2006年上升19.37%。
    
    2007年中国鞋类市场部分产品进口金额 (百万美元)
    
    

    税制编号	产品名称	2007年	07/06增减幅 (%)
    6401	橡胶或塑胶制外底及鞋面的防水鞋靴，其鞋面不是用缝、钉、旋、塞或类似方法固定在鞋面上的。	0.778	42.84
    6402	橡胶或塑胶制外底及鞋面的其他鞋靴	63.347	59.51
    6403	橡胶、塑胶、皮革或再生皮革制外皮，皮革制鞋面的鞋靴	306.463	48.14
    64031900	皮革制鞋面运动鞋靴	17.242	9.72
    64032000	皮革条带为鞋面的皮底鞋	2.249	81.95
    64035100	皮革制外底皮革面鞋靴	1.935	9.75
    64039100	皮革制面的短统靴	21.918	15.19
    64039900	皮革制面的鞋靴	221.778	52.68
    6404	橡胶、塑胶、皮革或再生皮革制外底，用纺织材料制鞋面的鞋靴	54.564	74.42
    64041100	纺织材料制鞋面的运动鞋靴	5.658	37.40
    64041900	纺织材料制鞋面胶底的其他鞋靴	44.681	83.18
    64042000	纺织材料制鞋面皮革底的鞋靴	4.225	52.37
    6405	其他鞋靴	2.164	30.50

    
    资料来源：WorldTradeAltas
    

二、竞争形势

1. 内地鞋类市场上，国产鞋类产品仍然是市场主导力量。总的来说，当前的中国鞋业有四大产业集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋；二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中低档鞋；三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋；四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋。
   
   
2. 内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进口品牌产品，主要是来自义大利、西班牙等欧美一些国家占据高档市场；中外合资企业的品牌，这些产品基本都是来自香港和台湾地区，凭其资金和设计实力占有中档市场(近年亦有一些国产品牌成功打入该市场)；低档市场上则有众多本地厂商挣扎于微利之中。
   
   
3. 鞋类消费市场升级换代。越来越多的鞋类企业开始重视提升科技创新能力，进一步走向专业化生产，新技术、新材料、新工艺在制鞋行业中将得到更多的应用和发展，这将促进国内鞋类消费市场进一步向款式时尚、质量优良、价格优惠的方向发展。这是一个健康、成熟的市场将形成的表现。
   
   
4. 当国际品牌产品在中国渗透的同时，本土不少企业也开始进行品牌塑造，涌现了一批享有盛誉的鞋类品牌。如百丽、奥康、安踏、达芙妮等。
   
   
5. 市场竞争的加剧促使了市场的进一步细分。一直以来，国内外的知名运动品牌都把主要目光集中于成人产品，竞争日趋激烈的情况下，市场的进一步细分，可以帮助企业开拓更多的市场空间。一些国内外知名品牌纷纷采取细分化策略，以期占领更大的市场空间，像耐克、阿迪达斯，已经把童鞋细分出来在部分地区独设专卖店。

三、销售管道

1. 内地的鞋类零售管道仍以大型购物中心、仓储式商场、百货公司等为主。而专卖店、加盟店近年也发展迅速。专卖店的优势在于对鞋企的品牌形象有保证，资金回笼快，信息回馈及时有效，其缺点则是产品单一，品牌单一，但仍为众多商家采用。如著名品牌LeSaunda(莱尔斯丹)、奥康。专卖店在内地已经十分常见。截止2007年12月底止，安踏集团共有39家分销商，于内地共有约4,700个销售点，而李宁同期有近5,700个，这其中大部分都属于专卖店形式。在北方城市，消费者有逛商场的习惯，这导致鞋业品牌在该地区的终端模式以商场店中店为主。
   
   
2. 鞋业超市的兴起。现时不少厂家开始将鞋业销售向大卖场方向转变，实行不同品牌的不同种类的鞋集合在一个店铺销售的形式，以多元化大卖场替换单品牌专卖店，比如红蜻蜓推出的"惠利玛"鞋业超市、奥康的"名品空间"。
   
   
3. 连锁销售模式在未来的鞋业经营中将具有强劲的竞争优势。大型鞋业连锁商场正成为众多企业采取的经营模式。深圳的卡罗芬鞋业连锁经营，广州的特乐路鞋业连锁专卖店，广东龙浩鞋业连锁等等，不胜枚举。
   
   
4. 内地各主要鞋类市场是鞋类产品的重要批发交易平台，集中了大量生产商和供销商。内地一些鞋类市场如下：
   
   

   鞋类市场名称	鞋类市场地址
   广州濠畔街成鞋料专业市场	广州濠畔街
   广州站西路鞋业市场	广州越秀区站西路
   广州天和鞋城	广州市站西路20-22号
   广州市欧陆鞋业城	广州市站西路宏基大厦
   广州市裕景国际鞋业广场	广州市环市西路101号
   东门鞋城	深圳罗湖区东门步行街
   东莞鞋业市场	广东东莞莞龙路下桥
   园岭鞋城	广东省深圳市福田区
   黄埠鞋城	广东省惠东县
   沈阳皮革鞋料市场	沈阳市沈河区北顺场城路草市巷
   沈阳鞋城	沈阳市东陵区文化东路2号
   银河皮革鞋料市场	汉口大兴路 (迁至华中五金市场)
   开封皮革制品大世界	河南省开封市中山路中段
   河南漯河东方大市场	河南漯河市区金山路中段路东
   郑州市皮革鞋料市场	郑州市城东路109号
   南京华东鞋类批发市场	南京市建甯路283号
   兰州皮革鞋料批发市场	兰州市东岗东路272号
   浙江泽国鞋革市场	温岭市泽国镇
   温州鞋业市场	浙江省温州市
   莆田鞋材市场	福建省莆田市
   陈埭鞋材市场	福建省晋江市
   北京大康鞋业市场	北京市
   成都荷花池皮具批发市场	四川省成都市北站东一路福天大厦四楼
   新玉带河鞋城	云南省昆明市东寺街338号

   
   现时，全国各大城市的鞋业专业批发市场正在向规模化和高档次发展，有效提升了鞋类时尚产品的档次和消费影响力。
   
   
5. 在中国各地举行的展览会已经成为企业窥探内地鞋类的最新讯息和动向的最佳场所。
   
   2008下半年至2009年上半年内地鞋类及相关产品展览会 (部分)
   
   

   举行时间	展览会名称	展览会地址
   2008年9月24日-26日	2008国际鞋类制造技术和材料展览会	温州国际会展中心
   2008年10月14日-16日	2008中国女鞋之都第三届国际采购节	四川‧成都‧中国女鞋之都
   2008年10月26日-28日	2008中国 (温岭) 鞋类贸易订货会	中国‧温岭国际鞋料城
   2008年10月30日 –11月1日	第八届中国东莞国际鞋展	广东东莞 (厚街) 广东现代国际展览中心
   2008年11月2日- 6日	第七届中国 (广州) 国际鞋业展览会	广州保利世贸博览馆
   2008年11月16日-19日	2008第三届莆田国际制鞋技术设备‧鞋材展览会	莆田市工艺美术城
   2008年11月27日-29日	2008广州皮革、鞋材、鞋机展览会	广州白云国际会议中心
   2009年2月25日-27日	2009年深圳国际皮革、鞋类及制造技术展览会	深圳市福田中心区福华三路
   2009年3月20日-23日	首届云南休博会体育用品及户外用品展览会	昆明国际会展中心 (新馆)
   2009年5月6日- 8日	2009中国 (北京) 国际体育用品博览会	北京-全国农展馆 (新馆)

    

四、进口及贸易法规

1. 外商考虑进入内地鞋类市场时，应注意内地的皮鞋标准。国家强制性标准以GB打头，轻工行业强制性标准以QB打头。另外，国家鼓励企业采用推荐性标准，该类标准以"/T"表示。相关的国家强制性标准和中国轻工总会行业标准目录如下：
   
   
   

   标准号	标准名称
   GB/T1002-2005	《皮鞋》
   GB/T15107-2005	《旅游鞋》
   QB/T2673-2004	《鞋类产品标准》
   QB/T2674-2004	《皮鞋试穿检验规则》
   QB/T2675-2004	《鞋带扯断力试验方法》
   QB/T2676-2004	《鞋用主跟和包头材料—热熔型、溶剂型》
   QB/T2288-1997	《粘膜皮鞋》
   QB/T1330-1991	《制革用软皮白油》
   QB1002-90	《粘胶皮鞋》
   QB1003-90	《硫化皮鞋》
   QB1004-90	《缝制皮鞋》
   QB1005-90	《模压皮鞋》
   QB/T2307—97	《皮凉鞋》
   GB/T6677—86	《布鞋分类国家标准》
   GB3293—82	《中国鞋号及鞋楦系列国家标准》
   BSEN13843:2003	《轮滑运动器材直排轮滑鞋安全要求及测试方法》
   BSEN13899:2003	《轮滑运动器材、轮滑鞋安全要求及测试方法》

   
   
2. 内地有些地区也有自己的鞋业标准，在内地开展销售业务的外商同时也应注意各地区、各百货公司或其他销售管道对鞋类销售的要求。
   
   

   省/市	鞋业标准	实施时间
   上海	《皮鞋产品标识》	2003年10月1日
   温州市	《温州市鞋类商品售后服务规定》	2004年1月1日
   山东省	《山东省皮革制品修理更换退货责任规定 (试行)》	2003年8月26日

   
   
3. 2008年中国对进口鞋类产品征收关税税率如下 (部分) ：
   
   

   税制编号	产品名称	%
   6401	橡胶或塑胶制外底及鞋面的防水鞋靴，其鞋面不是用缝、钉、旋、塞或类似方法固定在鞋面上的。	24
   6402	橡胶或塑胶制外底及鞋面的其他鞋靴	10-24
   64031900	皮革 (含野生动物和再生皮) 制鞋面运动鞋靴	15
   64032000	皮革 (含野生动物和再生皮) 条带为鞋面的皮底鞋	24
   64035100	皮革 (含野生动物和再生皮) 制外底皮革面鞋靴	10
   64039100	皮革 (含野生动物和再生皮) 制面的短统靴	10
   64039900	皮革 (含野生动物和再生皮) 制面的鞋靴	10
   64041100	纺织材料制鞋面的运动鞋靴	24
   64041900	纺织材料制鞋面胶底的其他鞋靴	24
   64042000	纺织材料制鞋面皮革底的鞋靴	24
   640610	鞋面及其零件	15
   640620	橡胶或塑胶制的外底及鞋跟	15
   640691	木制鞋靴零件，活动式鞋内底等	15
   640699	其他材料制鞋靴零件	15

   
   资料来源：2008年《中国海关报关实用手册》     
                                    
   
4. 按照CEPA协议，至2008年5月，已有1510类原产香港的进口货物享受零关税。原则上，所有按照香港原产地标准来进行生产制造的产品均可按零关税输入内地，当然鞋类产品也能享受该优惠，这将有助港商开拓内地市场。

未经本局同意，不得翻印本报告全部或部分内容；倘若引用本报告中任何内容，须注明资料来源为香港贸易发展局研究部。《本概览》由香港贸发局研究部编写。本局力求本报告内容准确无误，倘有任何错漏，恕不负责。