1. 由於人口的眾多、居民可支配收入的逐年增長，中國的鞋類市場的銷售額規模龐大且逐年穩步增長，以限額以上的零售業為例，02至06年平均每年增長接近20.5%。
   
   限額以上零售業的鞋帽類銷售總額 (億人民幣)
   
   

   	2003	2004	2005	2006	2007	03至07年平均增長
   總額	245.6	308.4	367.6	451.3	555.9	22.7%

   
   資料來源：歷年《中國統計年鑒》
2. 根據市場研究資料顯示，2008年中國鞋類年消費量為25億雙左右，超過美國21億雙的年消費量，佔全球鞋類消費量第一位。隨著中國居民消費水準的日益提高，今後鞋類的消費量將會繼續擴大。預計到2020年，中國的鞋類年消費量將達到35億雙左右。
   
   
3. 中國鞋類市場可細分為四大部份：皮鞋、膠鞋、布鞋及塑料鞋。除各細分市場對鞋的款式和用料日趨轉變外，各類鞋的消費結構亦有變化。如皮鞋的銷售比重由早期9%已上升至35%，消費群也由原來的城市擴展至農村地區，產品也開始由低級次向中高級次發展。
   
   
4. 城鎮居民是鞋類市場的主要消費群體。人均全年購買鞋類商品的數量從中等收入戶開始，高於全國總平均水準，但是所高出的數量並不多，即使是最高收入戶，他們的人均購買數量也只高出全國總平均水準0.88雙。顯然，雖然中等收入以上的人群有一定購買力，但購鞋量還是很少，值得進一步開拓市場。
   
   按收入等級分城鎮居民家庭平均每人全年購買鞋類商品數量 (單位：雙)
   
   

   全國 平均	最低 收入	困難戶	低收 入戶	中等 偏下	中等 收入	中等 偏上	高收 入戶	最高 收入
   2.74	1.69	1.50	2.19	2.46	2.81	3.17	3.38	3.79

   
   資料來源：2008年《中國統計年鑒》
   
   
5. 皮鞋市場：購買皮鞋的消費群體主要是上班族，皮鞋的樣式已經較以往更講求設計。值得注意的是，男女消費者的購鞋觀念是截然不同的：男性對皮鞋設計的要求比較注重傳統，而女性比較注重新潮，且女性消費者人均擁有皮鞋的數量一般會多於男性。香港貿易發展局的相關調查顯示，儘管近年來內地消費者的購買力正不斷上升，但對於皮鞋的消費仍主要集中於中檔市場。
   
   
6. 膠鞋市場：膠鞋按材質分為三大類，即膠面膠鞋，布面膠鞋和橡塑鞋，其中以包含運動鞋的布面膠鞋為主體。農村是主要消費群，約佔全國膠鞋總消費量的三分之二。不過近年來，旅遊鞋和運動鞋的消費量大幅上升，膠鞋在城鎮的穿著率也隨之提高。據國家有關統計資料推算，中國國內膠鞋年消費量在7～8億雙左右。 
   
   
7. 布鞋市場：布鞋是中國的傳統行業，沉寂多年以後隨著回歸自然風潮的興起而重出江湖，因為天然、棉麻、保健、養身等元素成為時尚新寵。目前市場上的布鞋品牌大致分為三類：國際品牌、國產品牌與延伸品牌（傳統皮鞋和運動鞋和服裝行業等行業知名品牌分支出來的布鞋系列產品）。布鞋因時尚、低價符合大眾消費能力，市場潛力不可小視，但目前的布鞋市場亦有不少瓶頸，如款式陳舊和宣傳不夠。
   
   
8. 近年運動品消費年年大漲，奧運年更是讓運動成為年度主旋律。隨著中國奧運成功舉辦和人們的防病健身意識逐日增強，運動消費已經成為居民消費的一個新熱點，運動鞋無疑是一個重要部分，且表現出較強的品牌效應。品牌的區域優勢明顯，如李寧在華北地區佔據優勢，而華東地區則是耐克和阿迪達斯的天下。即便是在皮鞋市場，運動也逐漸成為流行趨勢。在人們拒絕束縛的生活態度下運動休閒鞋成為主打風格。目前出現一種將皮鞋與休閒鞋製作工藝相結合，在舒適度，美觀度，面革色彩等方面綜合了多種長處的新概念鞋——運動皮鞋。運動皮鞋主張時尚前衛，運動休閒風格，屬於市場細分和產品創新的產物，預計將成為新的時尚潮流。
   
   
9. 童鞋市場潛力巨大。目前，中國有超過2.4億年齡在0-14歲之間的少年兒童。隨著生活水準提高，家庭開支中孩子的消費逐年提高，特別是獨生子女政策決定中國這個年齡段的消費群體具有很大的市場潛力。據估計，童鞋產品每年有近300億元的市場容量。童鞋消費呈現出明顯的個性化，購買主動化的趨勢。預計童鞋市場空間將逐年遞增。
   
   
10. 2007年中國進口鞋靴總額為726.326百萬美元，較2006年上升19.37%。
    
    2007年中國鞋類市場部分產品進口金額 (百萬美元)
    
    

    稅制編號	產品名稱	2007年	07/06增減幅 (%)
    6401	橡膠或塑膠制外底及鞋面的防水鞋靴，其鞋面不是用縫、釘、旋、塞或類似方法固定在鞋面上的。	0.778	42.84
    6402	橡膠或塑膠制外底及鞋面的其他鞋靴	63.347	59.51
    6403	橡膠、塑膠、皮革或再生皮革制外皮，皮革制鞋面的鞋靴	306.463	48.14
    64031900	皮革制鞋面運動鞋靴	17.242	9.72
    64032000	皮革條帶為鞋面的皮底鞋	2.249	81.95
    64035100	皮革制外底皮革面鞋靴	1.935	9.75
    64039100	皮革制面的短統靴	21.918	15.19
    64039900	皮革制面的鞋靴	221.778	52.68
    6404	橡膠、塑膠、皮革或再生皮革制外底，用紡織材料制鞋面的鞋靴	54.564	74.42
    64041100	紡織材料制鞋面的運動鞋靴	5.658	37.40
    64041900	紡織材料制鞋面膠底的其他鞋靴	44.681	83.18
    64042000	紡織材料制鞋面皮革底的鞋靴	4.225	52.37
    6405	其他鞋靴	2.164	30.50

    
    資料來源：WorldTradeAltas
    

二、競爭形勢

1. 內地鞋類市場上，國產鞋類產品仍然是市場主導力量。總的來說，目前的中國鞋業有四大產業集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋；二是以溫州、台州等地為代表的浙江鞋業基地，主要是生產中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地，主要生產女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產運動鞋。
   
   
2. 內地鞋業市場的競爭分三個層面。純進口品牌產品，主要是來自義大利、西班牙等歐美一些國家佔據高檔市場；中外合資企業的品牌，這些產品基本都是來自香港和台灣地區，憑其資金和設計實力佔有中檔市場(近年亦有一些國產品牌成功打入該市場)；低檔市場上則有眾多本地廠商掙扎於微利之中。
   
   
3. 鞋類消費市場升級換代。越來越多的鞋類企業開始重視提升科技創新能力，進一步走向專業化生產，新技術、新材料、新工藝在制鞋行業中將得到更多的應用和發展，這將促進國內鞋類消費市場進一步向款式時尚、品質優良、價格優惠的方向發展。這是一個健康、成熟的市場將形成的表現。
   
   
4. 當國際品牌產品在中國滲透的同時，本土不少企業也開始進行品牌塑造，湧現了一批享有盛譽的鞋類品牌。如百麗、奧康、安踏、達芙妮等。
   
   
5. 市場競爭的加劇促使了市場的進一步細分。一直以來，國內外的知名運動品牌都把主要目光集中于成人產品，競爭日趨激烈的情況下，市場的進一步細分，可以幫助企業開拓更多的市場空間。一些國內外知名品牌紛紛採取細分化策略，以期佔領更大的市場空間，像耐克、阿迪達斯，已經把童鞋細分出來在部分地區獨設專賣店。

三、銷售管道

1. 內地的鞋類零售管道仍以大型購物中心、倉儲式商場、百貨公司等為主。而專賣店、加盟店近年也發展迅速。專賣店的優勢在於對鞋企的品牌形象有保證，資金回籠快，資訊回饋及時有效，其缺點則是產品單一，品牌單一，但仍為眾多商家採用。如著名品牌LeSaunda(萊爾斯丹)、奧康。專賣店在內地已經十分常見。截止2007年12月底止，安踏集團共有39家分銷商，於內地共有約4,700個銷售點，而李寧同期有近5,700個，這其中大部分都屬於專賣店形式。在北方城市，消費者有逛商場的習慣，這導致鞋業品牌在該地區的終端模式以商場店中店為主。
   
   
2. 鞋業超市的興起。現時不少廠家開始將鞋業銷售向大賣場方向轉變，實行不同品牌的不同種類的鞋集合在一個店舖銷售的形式，以多元化大賣場取代單品牌專賣店，比如紅蜻蜓推出的"惠利瑪"鞋業超市、奧康的"名品空間"。
   
   
3. 連鎖銷售模式在未來的鞋業經營中將具有強勁的競爭優勢。大型鞋業連鎖商場正成為眾多企業採取的經營模式。深圳的卡羅芬鞋業連鎖經營，廣州的特樂路鞋業連鎖專賣店，廣東龍浩鞋業連鎖等等，不勝枚舉。
   
   
4. 內地各主要鞋類市場是鞋類產品的重要批發交易平臺，集中了大量生產商和供銷商。內地一些鞋類市場如下：
   
   

   鞋類市場名稱	鞋類市場地址
   廣州濠畔街成鞋料專業市場	廣州濠畔街
   廣州站西路鞋業市場	廣州越秀區站西路
   廣州天和鞋城	廣州市站西路20-22號
   廣州市歐陸鞋業城	廣州市站西路宏基大廈
   廣州市裕景國際鞋業廣場	廣州市環市西路101號
   東門鞋城	深圳羅湖區東門步行街
   東莞鞋業市場	廣東東莞莞龍路下橋
   園嶺鞋城	廣東省深圳市福田區
   黃埠鞋城	廣東省惠東縣
   瀋陽皮革鞋料市場	瀋陽市沈河區北順場城路草市巷
   瀋陽鞋城	瀋陽市東陵區文化東路2號
   銀河皮革鞋料市場	漢口大興路 (遷至華中五金市場)
   開封皮革製品大世界	河南省開封市中山路中段
   河南漯河東方大市場	河南漯河市區金山路中段路東
   鄭州市皮革鞋料市場	鄭州市城東路109號
   南京華東鞋類批發市場	南京市建甯路283號
   蘭州皮革鞋料批發市場	蘭州市東崗東路272號
   浙江澤國鞋革市場	溫嶺市澤國鎮
   溫州鞋業市場	浙江省溫州市
   莆田鞋材市場	福建省莆田市
   陳埭鞋材市場	福建省晉江市
   北京大康鞋業市場	北京市
   成都荷花池皮具批發市場	四川省成都市北站東一路福天大廈四樓
   新玉帶河鞋城	雲南省昆明市東寺街338號

   
   現時，全國各大城市的鞋業專業批發市場正在向規模化和高檔次發展，有效提升了鞋類時尚產品的檔次和消費影響力。
   
   
5. 在中國各地舉行的展覽會已經成為企業窺探內地鞋類的最新訊息和動向的最佳場所。
   
   2008下半年至2009年上半年內地鞋類及相關產品展覽會 (部分)
   
   

   舉行時間	展覽會名稱	展覽會地址
   2008年9月24日-26日	2008國際鞋類製造技術和材料展覽會	溫州國際會展中心
   2008年10月14日-16日	2008中國女鞋之都第三屆國際採購節	四川‧成都‧中國女鞋之都
   2008年10月26日-28日	2008中國 (溫嶺) 鞋類貿易訂貨會	中國‧溫嶺國際鞋料城
   2008年10月30日 –11月1日	第八屆中國東莞國際鞋展	廣東東莞 (厚街) 廣東現代國際展覽中心
   2008年11月2日- 6日	第七屆中國 (廣州) 國際鞋業展覽會	廣州保利世貿博覽館
   2008年11月16日-19日	2008第三屆莆田國際制鞋技術設備‧鞋材展覽會	莆田市工藝美術城
   2008年11月27日-29日	2008廣州皮革、鞋材、鞋機展覽會	廣州白雲國際會議中心
   2009年2月25日-27日	2009年深圳國際皮革、鞋類及製造技術展覽會	深圳市福田中心區福華三路
   2009年3月20日-23日	首屆雲南休博會體育用品及戶外用品展覽會	昆明國際會展中心 (新館)
   2009年5月6日- 8日	2009中國 (北京) 國際體育用品博覽會	北京-全國農展館 (新館)

    

四、進口及貿易法規

1. 外商考慮進入內地鞋類市場時，應注意內地的皮鞋標準。國家強制性標準以GB打頭，輕工行業強制性標準以QB打頭。另外，國家鼓勵企業採用推薦性標準，該類標準以"/T"表示。相關的國家強制性標準和中國輕工總會行業標準目錄如下：
   
   
   

   標準號	標準名稱
   GB/T1002-2005	《皮鞋》
   GB/T15107-2005	《旅遊鞋》
   QB/T2673-2004	《鞋類產品標準》
   QB/T2674-2004	《皮鞋試穿檢驗規則》
   QB/T2675-2004	《鞋帶扯斷力試驗方法》
   QB/T2676-2004	《鞋用主跟和包頭材料—熱熔型、溶劑型》
   QB/T2288-1997	《粘膜皮鞋》
   QB/T1330-1991	《制革用軟皮白油》
   QB1002-90	《粘膠皮鞋》
   QB1003-90	《硫化皮鞋》
   QB1004-90	《縫製皮鞋》
   QB1005-90	《模壓皮鞋》
   QB/T2307—97	《皮涼鞋》
   GB/T6677—86	《布鞋分類國家標準》
   GB3293—82	《中國鞋號及鞋楦系列國家標準》
   BSEN13843:2003	《輪滑運動器材直排輪滑鞋安全要求及測試方法》
   BSEN13899:2003	《輪滑運動器材、輪滑鞋安全要求及測試方法》

   
   
2. 內地有些地區也有自己的鞋業標準，在內地開展銷售業務的外商同時也應注意各地區、各百貨公司或其他銷售管道對鞋類銷售的要求。
   
   

   省/市	鞋業標準	實施時間
   上海	《皮鞋產品標識》	2003年10月1日
   溫州市	《溫州市鞋類商品售後服務規定》	2004年1月1日
   山東省	《山東省皮革製品修理更換退貨責任規定 (試行)》	2003年8月26日

   
   
3. 2008年中國對進口鞋類產品徵收關稅稅率如下 (部分) ：
   
   

   稅制編號	產品名稱	%
   6401	橡膠或塑膠制外底及鞋面的防水鞋靴，其鞋面不是用縫、釘、旋、塞或類似方法固定在鞋面上的。	24
   6402	橡膠或塑膠制外底及鞋面的其他鞋靴	10-24
   64031900	皮革 (含野生動物和再生皮) 制鞋面運動鞋靴	15
   64032000	皮革 (含野生動物和再生皮) 條帶為鞋面的皮底鞋	24
   64035100	皮革 (含野生動物和再生皮) 制外底皮革面鞋靴	10
   64039100	皮革 (含野生動物和再生皮) 制面的短統靴	10
   64039900	皮革 (含野生動物和再生皮) 制面的鞋靴	10
   64041100	紡織材料制鞋面的運動鞋靴	24
   64041900	紡織材料制鞋面膠底的其他鞋靴	24
   64042000	紡織材料制鞋面皮革底的鞋靴	24
   640610	鞋面及其零件	15
   640620	橡膠或塑膠制的外底及鞋跟	15
   640691	木制鞋靴零件，活動式鞋內底等	15
   640699	其他材料制鞋靴零件	15

   
   資料來源：2008年《中國海關報關實用手冊》     
                                    
   
4. 按照CEPA協議，至2008年5月，已有1510類原產香港的進口貨物享受零關稅。原則上，所有按照香港原產地標準來進行生產製造的產品均可按零關稅輸入內地，當然鞋類產品也能享受該優惠，這將有助港商開拓內地市場。

未經本局同意，不得翻印本報告全部或部分內容；倘若引用本報告中任何內容，須註明資料來源為香港貿易發展局研究部。《本概覽》由香港貿發局研究部編寫。本局力求本報告內容準確無誤，倘有任何錯漏，恕不負責。