概要

• 全球经济前景审慎乐观，有望在2009年底前及明年逐步改善，不过，世界经济格局正出现重大的转移，导致全球贸易结构出现变化。

• 鉴于个人资产萎缩、收入增长放缓及税务负担料将加重，很多因经济衰退而出现的消费趋势都可能在后海啸时期持续下去，导致消费行为出现结构转变。

• 鉴于传统市场整体业务料将不能在短期内返回危机前的水平，香港出口商宜放眼新兴市场寻找拓销机会，尤以内地为然。

• 内地不但是前景乐观的市场，亦将继续保持为世界工厂，向内外销市场提供不同质素和种类的产品。

• 香港作为市场推广平台，须凝聚更多专才、提升效率及建立国际声誉，特别是加强在销售推广、产品设计、品质控制和供应链管理方面的优势。

现在全球经济正逐渐走出80年来最严峻的衰退困境。全球经济前景审慎乐观，有望在2009年底前逐步改善，并于2010年收复更多失地。与此同时，一个全新经济范式正在酝酿成形，其特点是纠正全球失衡问题，尤其是美国储蓄息率将会提高，内地则会支持本土需求以吸纳过剩的产能。

受家庭去杠杆化、增加储蓄和消费意欲低迷影响，美国等发达市场的消费者，一般都倾向反璞归真，追求实际、耐用和物有所值的产品。鉴于个人资产不会如以往般快速升值，加上收入增长缓慢及税务负担料将加重，这种消费行为的转变或会成为长期趋势。

此外，传统市场的消费者也将主要光顾折扣店及大型超市。零售业日益整固，不但会逼使专门店和小型商店结业，也将导致分销链上规模较小和效率低下的业者被淘汰出局。市场赢家日益壮大，不但对供应商的要求越来越高，同时也进一步寻找传统采购渠道以外的购货方法，例如互联网站和电子商贸杂志。

在可见未来，传统市场整体业务料将不能返回金融危机前的水平，香港出口商宜放眼新兴市场，以扩阔销路。亚洲发展中地区的市场前景尤其乐观。虽然这些新兴市场的买家更加关注成本，而且订货量一般较少，但他们较乐意接纳设计较简单和功能较少的产品，也更易接受新品牌。

在新兴市场，鉴于中产阶层兴起、零售业现代化和贸易持续开放，来自这些市场的买家数目料将增加。与来自发达市场的买家相比，新兴市场买家更倾向使用成本较低的采购渠道，例如印刷和电子版商贸杂志。规模较小的买家，尤其垂青更具成本效益的采购方法。

新兴市场中，内地的潜力最为优厚，这可归功于内地政府推行一系列旨在提高收入和刺激消费的措施。大致上，沿海地区由于是出口主导，因此深受衰退影响，很可能继续受传统市场需求疲弱拖累。另一方面，内地政府持续开发农村的工作，将继续为内陆地区带来裨益。

生产方面，内地作为世界工厂的重要角色，中期内应可保持，但其生产基地将更为分散，不单聚集在珠三角，也将日益伸展至长三角和其他地区。此外，生产活动供应链将进一步伸延至中国国境之外，而内地仍能保持为区内的生产中心。

虽然全球衰退对内地出口商打击深重，尤以低增值小型企业为然，但预料随着全球经济复苏，中小企业凭着坚毅的企业精神，数目料将增加。少数大型企业有能力开发自有品牌，其他将维持原件制造(OEM)和原创设计(ODM)业务，部分则成为其他厂商的分包商。这些内地企业日益有能力提供不同质素和种类的产品，拓展内外销市场。

香港供应商同样备受全球衰退打击。全球衰退过后，香港供应商数目料将回升，但未必能在短期内重返危机前的水平，原因之一是不少生产商正面对业务无人承继的问题。预料香港供应商会继续沿着价值链上移，特别是从事产品设计和品牌推广，同时把生产基地由珠三角扩展至内地其他地区，甚至是中国以外。

总括而言，经历这次金融危机后，香港仍将面对越来越多挑战，不单包括海外需求温和、发达市场零售业持续整固，还有生产环境恶化、竞争加剧、采购活动由珠三角伸延至其他地区，以及香港供应商数目减少等。

不过，由于经济重心转移至亚洲地区，以及香港的贸易平台业者众多，因此香港料可继续担当采购枢纽的角色。为进一步加强竞争力，香港作为市场推广平台，必须凝聚更多专才、提升效率及建立国际声誉，特别是加强在销售推广、产品设计、品质控制及供应链管理等领域的优势。