經濟論壇

概要

• 全球經濟前景審慎樂觀，有望在2009年底前及明年逐步改善，不過，世界經濟格局正出現重大的轉移，導致全球貿易結構出現變化。

• 鑒於個人資產萎縮、收入增長放緩及稅務負擔料將加重，很多因經濟衰退而出現的消費趨勢都可能在後海嘯時期持續下去，導致消費行為出現結構轉變。

• 鑒於傳統市場整體業務料將不能在短期內返回危機前的水平，香港出口商宜放眼新興市場尋找拓銷機會，尤以內地為然。

• 內地不但是前景樂觀的市場，亦將繼續保持為世界工廠，向內外銷市場提供不同質素和種類的產品。

• 香港作為市場推廣平台，須凝聚更多專才、提升效率及建立國際聲譽，特別是加強在銷售推廣、產品設計、品質控制和供應鏈管理方面的優勢。

現在全球經濟正逐漸走出80年來最嚴峻的衰退困境。全球經濟前景審慎樂觀，有望在2009年底前逐步改善，並於2010年收復更多失地。與此同時，一個全新經濟範式正在醞釀成形，其特點是糾正全球失衡問題，尤其是美國儲蓄息率將會提高，內地則會支持本土需求以吸納過剩的產能。

受家庭去槓桿化、增加儲蓄和消費意欲低迷影響，美國等發達市場的消費者，一般都傾向反璞歸真，追求實際、耐用和物有所值的產品。鑒於個人資產不會如以往般快速升值，加上收入增長緩慢及稅務負擔料將加重，這種消費行為的轉變或會成為長期趨勢。

此外，傳統市場的消費者也將主要光顧折扣店及大型超市。零售業日益整固，不但會逼使專門店和小型商店結業，也將導致分銷鏈上規模較小和效率低下的業者被淘汰出局。市場贏家日益壯大，不但對供應商的要求越來越高，同時也進一步尋找傳統採購渠道以外的購貨方法，例如互聯網站和電子商貿雜誌。

在可見未來，傳統市場整體業務料將不能返回金融危機前的水平，香港出口商宜放眼新興市場，以擴闊銷路。亞洲發展中地區的市場前景尤其樂觀。雖然這些新興市場的買家更加關注成本，而且訂貨量一般較少，但他們較樂意接納設計較簡單和功能較少的產品，也更易接受新品牌。

在新興市場，鑒於中產階層興起、零售業現代化和貿易持續開放，來自這些市場的買家數目料將增加。與來自發達市場的買家相比，新興市場買家更傾向使用成本較低的採購渠道，例如印刷和電子版商貿雜誌。規模較小的買家，尤其垂青更具成本效益的採購方法。

新興市場中，內地的潛力最為優厚，這可歸功於內地政府推行一系列旨在提高收入和刺激消費的措施。大致上，沿海地區由於是出口主導，因此深受衰退影響，很可能繼續受傳統市場需求疲弱拖累。另一方面，內地政府持續開發農村的工作，將繼續為內陸地區帶來裨益。

生產方面，內地作為世界工廠的重要角色，中期內應可保持，但其生產基地將更為分散，不單聚集在珠三角，也將日益伸展至長三角和其他地區。此外，生產活動供應鏈將進一步伸延至中國國境之外，而內地仍能保持為區內的生產中心。

雖然全球衰退對內地出口商打擊深重，尤以低增值小型企業為然，但預料隨著全球經濟復甦，中小企業憑著堅毅的企業精神，數目料將增加。少數大型企業有能力開發自有品牌，其他將維持原件製造(OEM)和原創設計(ODM)業務，部分則成為其他廠商的分包商。這些內地企業日益有能力提供不同質素和種類的產品，拓展內外銷市場。

香港供應商同樣備受全球衰退打擊。全球衰退過後，香港供應商數目料將回升，但未必能在短期內重返危機前的水平，原因之一是不少生產商正面對業務無人承繼的問題。預料香港供應商會繼續沿著價值鏈上移，特別是從事產品設計和品牌推廣，同時把生產基地由珠三角擴展至內地其他地區，甚至是中國以外。

總括而言，經歷這次金融危機後，香港仍將面對越來越多挑戰，不單包括海外需求溫和、發達市場零售業持續整固，還有生產環境惡化、競爭加劇、採購活動由珠三角伸延至其他地區，以及香港供應商數目減少等。

不過，由於經濟重心轉移至亞洲地區，以及香港的貿易平台業者眾多，因此香港料可繼續擔當採購樞紐的角色。為進一步加強競爭力，香港作為市場推廣平台，必須凝聚更多專才、提升效率及建立國際聲譽，特別是加強在銷售推廣、產品設計、品質控制及供應鏈管理等領域的優勢。