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资料提供 :  香港贸易发展局
 

养狗找到设计新灵感

在美国土生土长的黄德颖是回流香港的「厂二代」,她因养狗找到缪思,灵机一触推出时尚狗首饰系列,甚受消费者欢迎。在接受《香港贸发局周讯》访问时,身为VIACO有限公司创作总监的黄德颖,娓娓道出其产品诞生的始末。

 

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看见外国负离子颈链相当流行,VIACO有限公司创作总监的黄德颖于是与姐姐构思了负离子狗带,成为狗饰重要一员。
 

 

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黄德颖笑言Monnay是灵感泉源,也是品牌大使,是VIACO的要员。
  
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VIACO以首饰配件起家,过去曾赞助川口吉奈、濑美智子、吉高由里子三位日本艺人穿带Thérèse出席日本国际珠宝展。
  
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现时生产的时尚手镯,亦得到科威特及土耳其买家的垂青。
  

在家中排行第三的黄德颖,美国读大学时主修传讯及市场学、副修亚洲研究,原本无意接棒家业,但父母的厚望令她不得不参与其中。「父母的如意算盘是每名子女掌管一个部门,把家业薪火相传。哥哥姊姊早已替父母打理业务,兄长是经理,负责管理厂房;姊姊负责客户关系和跟进项目。父母在我2011年毕业时便召我回来VIACO帮手,原本我想推辞,但考虑到家庭为先,不用父母劳碌奔波,才愿意分担部份工作。」她解释说。

代工经验 成发展品牌优势

起初,黄德颖只须从旁学习,了解整个生产程序,「因为客户会问及生产流程的细节,包括如何滴油打磨、上搪瓷、贴闪粉碎闪石等,所以由设计、制作模具、选择物料,以至品质控制,我都要由头学起,时刻跟产品工程师沟通。」

父母本以为女儿会「安份守己」,怎料黄德颖求变心切,不甘于只从事代工的生意。她发现自己对设计感兴趣,并发现到家族公司VIACO具备经营自家品牌的背景和能力,「品牌若有自己的一站式生产线作后盾,有控制品质的经验,买家会份外有信心,我们根本拥有这些优势。」VIACO原只经营饰物配件及饰物配件OEM生产。

黄德颖因此向家人提出建立自家品牌的想法,并出乎意料地得到父亲的大力支持。她说,「家父早年曾拥有品牌Thérèse,专营迪士尼授权首饰,并在百货公司里销售,所以我们决定沿用Thérèse之名,重推自家品牌。其实,负责管理账目的母亲当时是反对的,认为应该集中资源经营代工生意才有效益,但幸好家父认为任何机会都要把握,才得以推行。」

发挥创意之余 坚持成本控制

有个说法,打造品牌考创意,是一种图像思维,需要动用右脑;而代工生产以成本控制为基础,是一种数理思维,需要动用左脑。两种思维互相配合,才能发挥相得益彰的作用。因此,黄德颖纵然醉心于创作和设计,也明白到不可只有天马行空的构想,要为每个意念准备一份预算案,坚持控制成本是大前题。

Thérèse首个首饰系列由黄德颖全部亲自设计、跟进生产和品质检测,并在2012年1月份的「香港贸发局香港时装节--春夏系列」面世。黄德颖表示,很多买家对Thérèse的设计和品质有高度评价,甚至成功吸引科威特买家购入时尚手镯产品,令她心花怒放;奈何买家普遍认为出口价未算吸引,故此订购量并不高。

借鉴欧美市场 开展亚洲商机

不过,黄德颖不但没有灰心,继续钻研设计以避免将货就价。此时,她自回流后首次收养的刚出世小狗Monnay,令她一直以来只过着穿梭中港两地的刻板生活,添上了色彩;更令整家人的生活出现了微妙变化,提供产品新方向。她说,「以往一家人都埋首工作,话题也只有工作,但Monnay令家里洋溢着欢乐的气氛,大家开始研究宠物食品、宠物维他命,发现了宠物市场的庞大商机。」

她续说,「时尚狗牌在欧美盛行,为何不能在香港找到适合Monnay佩戴的时尚狗牌呢?在美国,纵使一般宠物主人精打细算,仍会为宠物购置很多用品,所以美国宠物用品店的规模大如香港超级市场。在欧亚,宠物主人对比更愿意花钱,时刻为宠物更换饰物,所以我认为宠物首饰很有市场潜力,产品亦可以更富趣味性。」

Monnay不单让黄德颖发掘潜在商机,也同时激发了她的灵感。她说,刻上主人签名的不锈钢狗牌,是外国市场流行的款式,为了突出Thérèse狗牌首饰系列的独特性,她们决定把搪瓷、闪石、闪粉等VIACO 向来擅长的技术、时尚的元素融入金属狗牌设计中。

参展贸发局时装节 买家反应理想

Thérèse时尚狗牌系列推出后,不停参与香港各大宠物展,Monnay更成为品牌大使,「Monnay是我家的招财狗,当访客见到她的饰物那么漂亮时,便立刻购买,市场反应很理想。有位顾客更即场购入了总值1,000港元以上的狗首饰,给宠物天天换款式。」

今年一月份的「香港贸发局香港时装节--春夏系列」,VIACO亦再次参展,主力推介Thérèse潮流首饰系列及狗首饰系列。原有的手镯系列吸引了土耳其买家,但狗首饰系列接单情况更见理想,黄德颖便考虑先专注设计狗首饰系列,其后才大力推广时尚首饰。

黄德颖坦言,自从决意升级转型后,一家人越做越起劲,有商有量,十分齐心。她也很感激父亲对她的信任,认为父亲的生意头脑和胆色值得她终身学习。

 

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