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资料提供 :  香港贸易发展局
 

新兴亚洲经济地区崛起 授权业迎黄金发展机遇

由香港贸易发展局主办的亚洲授权业会议早前邀得来自全球顶级授权商和授权代理商,分享他们在亚洲地区的成功经验,并剖析当中遇到的困难和挑战。

(左起)方舜文﹑张建宗及蔡家成
(左起)香港贸发局总裁方舜文﹑香港特区政务司司长张建宗及国家文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成,于今年的亚洲授权业会议上致辞。

中国内地授权业务增速称冠全球

香港贸发局总裁方舜文致辞时指出,全球授权业业务持续快速增长,亚洲的授权产品销售额于2017年按年上升5.8%至2,120亿元人民币,占全球总量的11.6%,当中尤以中国内地的增长速度称冠全球,按年上升10.3%,成为环球授权业发展的重要引擎。方舜文同时指出,香港拥有完善的知识产权保护制度和大量专业人才,是全球顶尖品牌和国际授权代理商进入亚洲市场的理想平台。

Vikram Sharma

亚洲授权业会议主论坛 (一) 以"亚洲市场 授权业新据点"为题,讲者之一的特纳国际亚太有限公司卡通频道企业副总裁Vikram Sharma指出,置身数码年代,亚洲生活方式越趋数码化。社交媒体在新兴市场创造了强劲的授权机会,加上普遍亚洲消费者也习惯使用手机通讯程式,促使电子商贸店可直接把货品销售予亚洲消费者。Sharma说:"在亚洲,授权角色与该区的消费者已建立深厚的情感和关系,角色产权可跳出授权消费产品的固有框架,扩大领域至设置咖啡店或展览。"

Miki Yamamoto

IMG亚洲授权高级副总裁Miki Yamamoto说:"为了把美国品牌引进亚洲市场和确保其持续发展,我们一直为调整和升级品牌。"她又指出,世界杯橄榄球赛2019是一个成功个案,他们为主办国日本创作了该项盛事举行以来的首个吉祥物,并与12个主办城市推出地区限定的授权产品。

香港国际授权展及亚洲授权业会议
于香港国际授权展期间举行的第8届亚洲授权业会议,吸引逾1,300名业界参与。

合作伙伴提供支援 维护品牌核心价值

Nicolas Loufrani

对于如何寻找合适的授权业务合作伙伴,Smiley World Ltd首席执行官Nicolas Loufrani表示:"与各地市场的总授权商合作是非常重要的事,他们必须理解我们的需要,以及拥有长远发展策略,而我们在各地市场已建立了推广品牌的代理商网络,也为不同市场创作了多款Smiley风格指标。"

他透露该公司已与不少奢侈、高档,以及大众品牌的服装或首饰连锁店展开合作,在不同行业领域推出各种授权产品,为Smiley创造曝光率。目前,该公司的产品足迹已遍及连锁文具店﹑商场及百货公司,涉足不同领域。

Andrew Carley

Entertainment One全球授权执行副总裁Andrew Carley指出,要成功在亚洲发展授权业务,关键在于如何在本地策略和品牌价值维护之间取得平衡点。他认为,本地合作伙伴能有效协助公司理解本地关系和本地零售商,给予很大程度的支援,使公司能重点调整和做好管理工作,以及维护品牌的核心价值。

香港国际授权展
1月7至9日,第17届香港国际授权展一连三天吸引来自约100个国家及地区、逾23,000名授权业者参观,人数为历届之冠。



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