香港出口信心雖因歐美市場前景不明朗而受到打擊，但香港貿易發展局首席經濟師梁海國指出，縱使歐美經濟疲弱，但並非所有產品都銷情欠佳，港商只要把握市場趨勢、消費者的購物模式等，仍能在龐大的歐美市場突圍而出。

貿發局最新一期《貿易季刊》指出，第三季「香港貿發局出口指數」由第二季的53.8下降至49.5，反映短期內整體出口情緒轉趨悲觀。其中，美國及歐盟市場的出口指數分別為48.2及47.6。

不過，梁海國表示，歐美消費者並非停止購物，只是因應個人的財政狀況而改變購物模式，放棄過去奢華的消費方式，返璞歸真，追求物有所值的產品。假如港商可以把握當地的市場趨勢、消費者的購物模式，仍然可以在成熟市場發現龐大商機。

縮短週期迎合速食文化

他指出，消費者的速食文化仍然主導著歐美市場，從Zara、H&M、UNIQLO等成功例子，可以看到快餐時裝在近年經濟動盪的環境下，仍然不乏支持者。面對這市場趨勢，商家應縮短產品週期，加快推出新產品，以順應消費者的期望。

另外，網購繼續成為受歡迎的消費渠道，但模式有所轉變，由以格價為主，轉為高折扣的限時搶購或團購，而facebook、twitter等社交網站，則扮演推波助瀾的角色，令越來越多消費者投入網購的潮流。

梁海國又說，高科技含量的產品將繼續深受歡迎，而隨著iPhone及其他智能手機越趨普及，「手提娛樂」（Mobitainment）更已成為一股不可抗拒的潮流，消費者將更著重這些產品帶來與其他人聯繫分享的無邊際體驗。

至於非高科技產品，就算是奢侈品，也要物有所值，要以優質耐用取勝，尤其是一些可以傳給下一代使用的產品；若售後服務也能配合，如一世保用，便更能贏得消費者歡心。

此外，梁海國又提到歐美地區的人口狀況。他說，港商只要仔細分析當地的人口年齡分布，也可以從中發現商機。他指出：「歐美國家65歲以上人口普遍超過16%，較亞洲約7%為高，設計貼心的銀髮產品將大有市場。以富士通的樂樂手機（Raku Raku Phone）為例，自推出以來，至今已賣出超過1,500萬部。」

他又指，歐美國家普遍出生率下降，意味父母更寵愛孩子、更捨得花費在相關產品。英國一項有調查顯示，父母在寶寶出生後一年內，在幼兒產品上平均花費約5,000英鎊。

低出生率助長寵物消費

除幼兒產品外，出生率下降亦帶動寵物市場蓬勃發展。現時美國擁有全球最大規模的寵物產品市場，去年當地與寵物相關的消費總值便接近500億美元，按年增長6.2%。據統計，一半美國寵物主人把寵物當成家庭一份子；三成寵物主人會為他們的貓狗慶祝生日；兩成寵物主人會擔心寵物不開心。

歐美市場以外，日本市場在3.11地震後亦發生了一些基本變化。梁海國表示：「地震令致供應鏈出現轉變，由以往鑽石型，即由少數基層供應商經多家中層加工商，最後付運到少數產品製造商，變成現時的金字塔型，即基層擴闊了，亦代表需要更多基層供應商。這轉變為香港製造業提供商機，尤其是與災後重建有關的產品，如家庭用品及室內裝修用品。」

此外，梁海國又呼籲港商不要輕視印度、中東、拉丁美洲、中歐、東歐、非洲等新興市場的潛力，而內地蓬勃的消費市場，更是不容忽視。他說：「經過金融海嘯，大家應該明白到，分散市場等同於分散風險，因此不應把開拓新市場看作權宜之計，而要在新市場開花結果，也非朝夕之間的事，必須長期計劃。」