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資料提供 :  香港貿易發展局
 

「創意精品」及「度身訂製」 深圳禮品市場的春天

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端午節快到了,9,999元(人民幣‧下同)一隻的天價粽子有嚐過沒有?這種由松露、乾鮑等製成的天價粽子,曾是內地送禮首選;類似的還有「天價月餅」、「純金生肖」等豪門禮物。但自從2012年底,中央出台「八項規定、六項禁令」後,這種「高端大氣上檔次」的禮品之風戛然而止,深圳的禮品市場曾靜了好一會。不過,香港貿發局深圳代表鍾子勤卻發現,這個全國禮品大本營,最近開始悄悄找到了新市場。

  

鍾子勤早前在《智富雜誌》(iMoney)撰文時指出,自中央推出禁止官員收取貴重禮物的政令後,全國貴價禮品市場一下子收窄許多,不少高端禮品生產商即時進入嚴寒。雖然其時商家們山窮水盡疑無路,經過一年陣痛後,如今卻已然柳暗花明!他指據其觀察所得,現在深圳禮品市場正處於整固階段,但仍然機遇頻現,而且創意精品及度身訂製禮品,已開始取代了高端禮品形成新市場。

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具體來看,不少高端禮品廠商開始轉向商務及個人市場,非國企商業採購、旅遊紀念、婚慶活動等都成為搶灘對象;而且隨著大城市居民消費能力的增強,對創意和個性產品的要求也水漲船高,自然促進了普羅大眾對於禮品的需求。深圳作為全國禮品產業基地,鍾子勤指他業界朋友透露,「內地市場那麼大,可走的路還很多,關鍵是要準確定位,精品路線、大城市策略都是可以嘗試。」

3D打印有助「度身訂製」 市場

除此之外,他指深圳還刮起了一股度身訂製風,今年的深圳禮品展亦是以度身訂製為主題,甚至被稱作是「度身訂製的黃金時代」。鍾子勤說,3D打印等先進技術的發展,對這股風潮絕對是功不可沒。由於不需要製模,為客人度身定做的成本得以大大降低;傳統工廠生產一個圓形筆筒,首版成本大約要300-400元,但用3D打印的成本,不到其十分之一!雖然這一項技術目前仍未完善,但他相信已是改變未來的tipping point。

當然,傳統手工定製的禮品也不容忽視。與以往主要面向官方採購不同,現今的手工定製主打環保健康、創意精緻等方向,比如糅合金雕工藝的婚紗像等,鍾子勤指他見到亦覺得耳目一新!一起搶灘的還有各類電子產品,甚至可穿戴設備等。看來,禮品市場這塊蛋糕並沒有因為中央政策而冬眠,不過是換了個口味;產業內部格局尚在重新劃分,好似春秋戰國,反而潛力無窮呢!

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根據香港貿發局經貿研究的資料顯示,早在2010年,內地禮品市場銷售總額已經超過9,000億元,從事該行業的大小型企業超過10餘萬家,並佔有全球禮品市場60%以上的份額。隨著這個產業的內部調整,不少內地禮品商開始尋求更多的合作機會,單在2013年香港貿發局主辦的國際禮品及贈品展中,來自內地的參展商就有957家,約為全部參展商的四分之一。

 

 

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