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資料提供 :  香港貿易發展局
 

免費宣傳 網上全攻略

想親自動手提高網站在搜尋結果的排名來節省廣告費用,就要運用搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,SEO)方法。香港貿易發展局中小企服務中心早前舉辦營銷新動向工作坊系列「搜尋優化實務」,邀請了Well Develop International Limited業務拓展董事陳偉文講述搜尋引擎優化的要訣。

 

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Well Develop International Limited業務拓展董事陳偉文指出,搜尋引擎優化是一個持之而恆的過程,而且長遠成效會比網上廣告成本效益更高。


陳偉文指出,搜尋引擎優化技法涉及八大範圍,當中包括:(一) 標籤編排、(二) 相關性、(三) 網站結構、(四) 影像搜尋引擎優化、(五) 歷史和更新、(六) 站內連結、(七) 優化URL Slug,以及 (八) XML網站地圖。而就是這八大範疇,可以影響網站搜尋排名的結果,因為主流搜尋引擎Google會利用它的蜘蛛程式(Spider)遊走互聯網,並根據提及到的第二至第八項範圍,進行資料「打撈」,從而計算出各網站搜尋結果排名的分數。

植入關鍵字     提高搜尋機會率

在搜尋器輸入不同的關鍵字,就會得出不同的搜尋結果,網站排名越高,被網民點擊進入的機會越大,所以在網站的內容編排上,選取不同的關鍵字,都會影響搜尋結果的排名。其中,Google 是主流的搜尋引擎,它會根據用戶的搜尋資料建立數據庫,並因應用戶的搜尋記錄和瀏覽記錄而編製個人化的搜尋結果;所以,搜尋結果是因人而異,故在選用關鍵字上,確實要花點功夫。

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在搜尋器輸入不同的關鍵字,就會得出不同的搜尋結果,網站排名越高,被網民點擊進入的機會越大,所以在網站的內容編排上,選取不同的關鍵字,都會影響搜尋結果的排名。

陳偉文表示,在一個主題之上,可構思出不同的關鍵字,例如:與歐洲旅遊相關的關鍵字有歐洲機票、法國渡假、英國酒店、東歐自由行等等,同時中小企可參考搜尋器的建議,「當輸入一個字時,搜尋器便會提出其他關鍵字的建議,所以務必把這些建議關鍵字抄下來,再在同一主題上搜集親朋們心中關鍵字,然後再利用搜尋器的廣告工具查閱關鍵字的受歡迎程度。」

當選取了合用的關鍵字後,便可植入網站。「每項搜尋結果都會顯示標題、網址和內容描述。若點擊連結,出來的網頁內容跟搜尋結果的內容描述並非一致,原因是網站透過HTML程式編寫,在標題代碼中植入了附有關鍵字的標題和內容描述。用戶可按滑鼠右鍵的選單,查閱代碼。」陳偉文又指出,大部份網站是由HTML程式編寫,所以網站操作員只要略懂基本的HTML程式,便可親自編排標籤,在網站主頁及子頁頂端的標籤上植入附有關鍵字的標題。

內容獨特 更新頻密 得分高

Google Panda是Google 搜尋結果排名的計算方法,它根據網站內容質素、獨家性、內容與連結的相關性來衡量網站的整體質素。當網站的整體質素越高,其得分也越高,並可在Google 搜尋結果中得到更前的排名。而蜘蛛程式會到訪各網站「撈」資料,包括「撈」取網頁中各大標題和內容,然後由Google Webmaster Tools分析資料的相關性。

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陳偉文說,在搜尋器輸入不同的關鍵字,就會得出不同的搜尋結果,網站排名越高,被網民點擊進入的機會越大,所以在網站的內容編排上,選取不同的關鍵字,都會影響搜尋結果的排名。

陳偉文續說,「網站結構井井有條和分類清晰,便可吸引訪客長時間逗留瀏覽,獲取得較高的得分。」瀏覽器除了用來搜尋文字外,也可搜尋圖片,所以網站可採用圖片作為「Alt標籤」(Alt Tag)。此外,圖片大小會影響搜尋器以及網頁的顯示速度,因此中小企可利用網上的免費影像優化 (Image Optimizer) 工具,壓縮圖片而不失解像度。

Google蜘蛛程式不斷在互聯網上出沒「打撈」資料,若要吸引此工具經常探訪網站,就要定期更新網站內容。網頁底部的版權聲明列出網站刊載年期,若然站主久未更新刊載年期,Google 蜘蛛程式便會減少探訪次數,甚至暫停造訪,這會影響網站在搜尋結果的排名。如中小企有撰寫網誌的習慣,則可把附有日期的網誌內容掛入自家網站,作為「最新貼文」,以作內容更新。

善用免費工具 提高成效

此外,一個網站之內,可有不少站內連結把網民導入站內網頁;站內若能成功連結,Google會為之而加分,所以中小企可以利用網上的免費工具,檢查站內連結是否成功,從而了解情況。至於站外連結方面,陳偉文指如果一些有公信力的網站加入了連結,該等網站亦會得到Google加分。例如公司網站連結在「香港貿發局網頁分類指南」(http://my.hktdc.com/webdir/index.asp)中出現,便會加分,排名得以提高。

一般而言,瀏覽器會顯示每個網頁的網址,這些「固定網址」或「靜態網址」,往往由域名附加一些英文或數字組合而成,在字面上不含意思,但中小企卻可在各子網頁的靜態網址上,附加標題訊息URL Slugs,讓網民一看便知道該網頁的內容題材。
 
陳偉文說,很多網站設有XML 網站地圖頁,由於此網頁記錄了網站的結構,方便網民查閱網站和內容分類外,有助搜尋器閱讀網站的結構和更新時間,也是加分的重要工具。例如Google的Webmaster Tool,便會為設有XML 網站地圖和經常更新網頁的網站加分。如果網站本身不設網站地圖,中小企亦可利用網上的建立地圖工具(Sitemap Generator),製作網站地圖。

持之而恆 搜尋引擎優化

陳偉文坦言,搜尋引擎優化是一個持之而恆的過程,所以中小企若把搜尋引擎優化工作外判,服務商會要求至少一年的合約期。不過,若論長遠成效,優化搜尋引擎會比網上廣告成本效益更高。

最後,他指中小企如要量度搜尋引擎優化的成效,可在網站裡加入Google Analytics的追縱代碼,以作監測網站的表現,從中得知新訪客的數目、重返訪客的數目或網頁瀏覽次數的資料,同時可利用Google Analytics設定訪客數目目標、網頁瀏覽次數目標,以便監測網站表現是否達標。用戶也可利用Google Analytics分析各網頁的受歡迎程度,以便重新編排內容。在網站外,中小企可以利用網上廣告、連結、電郵廣告、社交媒體、博客、視頻等工具,把網民導入網站。

 

 


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