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資料提供 :  香港貿易發展局
 

茗茶品牌疫下擴充業務 貿發局助部署升級轉型

「香江會滙天下」早年提供展覽會及場地租用、文化展覽活動、茶禮訂製等服務,近年升級轉型,積極雙線發展,推動業務多元化。品牌今年5月及9月先後在奧海城和時代廣場增設實體店,疫下擴充業務。

楊莉瑤
香江會滙天下茶業董事總經理楊莉瑤說,品牌近年積極雙線發展升級轉型,業務多元化令品牌無懼疫情,於今年先後在奧海城和時代廣場增設實體店。

建立茶空間 傳承茶文化

「匯天下」自2007年在北京創立,一直以匯集天下好茶與好友來品茗為品牌宗旨,並於2016年在香港開設「香江會滙天下」,以香港的國際優勢向全球推廣歷史悠久的中國茶文化。

香江會滙天下茶業董事總經理楊莉瑤說:「我們從2012年在北京開設第一家茶店時,已一直以推廣茶文化為首要任務,希望把『匯天下』的品牌和茶文化推廣至全球,因為茶、瓷器和絲綢在中國古代曾被稱為外銷產業三大支柱,現在國家的『一帶一路』倡議正好與中國古代茶葉東向西傳的發展契合,所以我們香江會匯天下的目標是希望可以通過上等好茶,去傳承深厚而燦爛的茶文化。」

楊莉瑤對茶的情懷源自父親,加上曾經營茶號曾祖輩後來因戰亂而被逼結業,所以她和父親一直有意宏揚茶文化。她以香港為例指,很多人都喜歡喝茶,但大多數人卻對茶文化一知半解,所以她自經營滙天下以來,已定立明確目標,就是「滙天下」不止是賣茶業,更是把中國茶及茶文化推向國際。

她說:「我們在武夷山從事茶產業,2006年我們集團與福建省武青山市岩茶廠達成全面戰略合作,成立武夷山香江茶業有限公司,以『讓世界分享武夷茶』為使命,並建設了集生產、科研、文化推廣為一體的4A級旅遊景點『武夷香江茗苑』,全力開拓大紅袍茶葉,把上等大紅袍帶到香港以至全球。我們在2018年獲武夷山茶葉局頒發『大紅袍品牌推廣中心』,我們從早年於北京、西安、重慶、成都等地開設『茶空間』,到近年我們把位於觀塘工業區的家族紡織工廈升級轉型,在超過30,000平方呎的旗艦店內,開設茗茶室、茶倉、收藏室、藝術展覽廳、畫廊等『茶空間』,既以茶會友,也期望把這座大樓建設成香港的茶文化交流中心。」

觀塘旗艦店
香江會滙天下位於觀塘的旗艦店,面積超過30,000平方呎,設有包括茗茶室、茶倉、收藏室、藝術展覽廳、畫廊等「茶空間」。

T-box助升級轉型 為疫後發展部署

為了向外推廣茶文化,楊莉瑤以中西合璧方式,把花果茶、水果茶與中式茶結合,令品茗年輕化、大眾化。該公司更自2017年起連續四年參與由香港貿發局主辦的香港國際茶展,「今年是我們第四年參加香港國際茶展,透過展覽既可以面向全球的買家尋找商機,更重要是向他們推廣中國的茶文化,例如在今年茶展我們主力推廣訂製產品服務,吸引多位客戶向我們了解訂製茶禮詳情,也有客戶查詢開辦茶講座的資訊。」

在參加展覽的同時,楊莉瑤更帶領品牌升級轉型。她指出,目前實體店佔整體銷售額超過九成,為緊貼網上營銷的市場趨勢,該公司除了開設自家網店外,也進駐大型網購平台HKTVmall,並透過參與香港貿發局的「T-box升級轉型計劃」,尋找實用的營商資訊。

楊莉瑤說:「香港貿發局T-Box的團隊為我們提供了很多營商意見,特別是當我們遇到網上推廣問題時,他們都為我們提供適切資訊,協助我們提升品牌知名度。另外,T-Box經常舉辦不同主題的研討會,例如如何善用社交平台如Facebook作營銷、投放和調配資源策略等,增加我們產品的知名度,我們在過程中也學到很多實用的營商技巧,我們更期盼是待全球疫情回穩後,可以參與貿發局舉行的考察團,到大灣區和海外地區宣傳我們的品牌和推廣茶文化。」

楊莉瑤
楊莉瑤表示,品牌以匯集天下好茶與好友來品茗為品牌宗旨,以中高端茶品牌作市場定位。

 

 

 

 


武夷山茶廠
「滙天下」致力打造為知名中國茶品牌,在武夷山開設茶廠,種植上等大紅袍,從源頭出發為茶葉質素把關。

「T-box升級轉型計劃」助中小企增值

為協助中小企實踐業務轉型目標,香港貿發局以「沙盒」概念為藍本,推出「T-box升級轉型計劃」,T-box專責團隊會根據企業的需要,例如品牌升級、電子商貿、生產及供應鏈方案及市場開拓,推薦合適的服務,包括商務諮詢、工作坊、政府資助、市場資訊及交流機會,協助港商掌握趨勢、提升技能、擴展商脈,從而作出明智的商業決策。

該計劃自推出以來反應良好,累計已有超過1,600家中小企參與,並獲安排超過300場由專業組織、商會、政府機構及各國駐港領事館代表所提供的免費諮詢。

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