北京朝阳公园音乐节气氛热烈。

音乐节源于欧美，备受年轻人疯狂热爱，近年来逐渐被内地音乐文化组织机构引入各个城市，这方面发展最快的首推北京。目前北京在每年「五一」 、「十一」长假期间都会举办不同的音乐节，当中人气及品牌最旺的要数「朝阳公园音乐节」、「摩登天空音乐节」和「MIDI音乐节」。国际知名乐团、本土新生力量及香港台湾独立风潮的音乐人的参与演出，让更多的青年人甘心情愿的花上一整天的时间泡在现场而乐此不疲。

据统计今年十一期间在朝阳公园举办的摩登天空音乐节，每天高达万人买票入场，往届最多的时候，一晚上两三万名观众汇聚现场，领略一场场精彩的表演。

除了音乐，这些集会还有另一方面的吸引力。从入口到现场草坪上长龙似的摊位依次摆开，展示、销售着不同个人及企业创意、设计出的产品，将音乐节提升更为「好玩」的概念，吸引众多青年人的参加。人们在这里可以买到市场上不多见的个性化的设计、艺术产品，吃喝玩乐在这里一应俱全。

在一个个摊位上，设计独特的服装、小家电、家居摆饰、书籍等吸引每个人止步不前，值得关注的是，他们很多都是个人品牌或者小型工作室、小规模生产的小公司，甚至是个人把自己作品拿出来销售。

低廉的租金是吸引小公司参与的主要原因。另外更重要的是，在这个平台上顾客可以在挑选过程中直接反应出自身产品的优势和不足，商家以此来不断完善和提高自己的设计。其中一家「wazzap」专门设计T恤的工作室负责人表示：「三天音乐节期间，平均每天可以销售百件左右，销量只是他们关注的一方面，更重要的是借音乐节这个集中汇聚年轻人的平台，宣传和打响自己的品牌。」

同时在今年的近百家摊位中，不乏也有很多国际一线大品牌的出现，Hermès、Diesel、Converse、Dickies、Google、MySpace等，他们看准了这个向年轻主流消费群体推广的上佳舞台，分别利用一些自主研发的产品、互动类游戏、真实体验等方式感染年轻人去认知和使用他们的产品。被创意、设计而组成的一个个摊位构成了音乐以外更为吸引人的角落。

近年来不同城市、地区、企业纷纷提出「推广创意产业、文化产业、创意产品」之类的设想与口号。通过音乐节，我们看得出如何真的将创意文化更好的市场化、商业化，可能不是一纸政策、把工业厂房改成艺术区、多开几个零售店面可以简单解决的，最重要的是如何将概念、品牌和设计更好的融入到青年人他们自己选择的生活和消费方式当中去才是根本。

北京办事处　韩学一

（图片提供：新华社）