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迟来的消费热情。 |
德国出口回升、商业气氛改善、失业率下跌和政府削减入息税等有利因素，短期内将有助刺激私人消费。
2009年的圣诞销售旺季，玩具和游戏、电子消费品，甚至时装的销路都有所增长，但踏入2010年，随着政府刺激方案的效应消退，消费者口袋里的余钱也随之减少，购买意欲势将下降。
据GfK最近发表的德国购买力调查结果显示，2010年德国的人均可支配收入将减少42欧元。
经济危机带来的影响将触及私人消费者，不过，低通胀应可制约购买力下跌的速度。
纵然如此，由于德国人收入下降及人口减少216,000人，2010年德国的购买力将较2009年下跌75亿欧元，即0.5%，换言之，即每名居民的收入将下跌42欧元。德国人每年可用于生活和消费的收入平均为18,900欧元。
GfK表示，2010年德国的消费气氛将会降温。虽然德国的经济前景渐趋稳定，收入可望改善，但是购物意欲仍然偏低。
2009年12月，整体消费意欲指数为3.6，2010年1月料将下跌至3.3。这主要是由于消费者预期物价将再度上涨，特别是能源，因此即使零售商竞相减价，也难以勾起购物情緖。
价格稳定性和购物意欲息息相关，这种关系继续盖过收入料将上升的利好效应。此外，自2009年12月以来，储蓄水平已有上升趋势。
即使德国人消费热情未减，他们购物时仍很在乎价钱。OC&C的调查（http://www.occstrategy.com/join.de）显示，德国人的价格敏感度有增无减。
很多消费者认为经济危机将对他们的收入有所影响，因此价钱较品质更重要，宁愿少买品牌货品。
同时，德国人也不急于购物。净收入3,000欧元以上的工人，有14%认为经济危机会影响他们的收入；净收入2,000至2,999欧元的工人，持这见解的比率为15%；1,500至1,999欧元，比率为17%；不足1,500欧元，比率为26%。
圣诞销期玩具和电子产品销路攀升
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| 电子产品畅销。 |
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德国零售商协会（HDE）发言人Hubertus Pellengahr称，圣诞前数周销路仍然疲弱，到临近圣诞时人们才抢购礼品，为大型零售商注入强心剂。
消费者垂青的圣诞礼品有经典洋娃娃、乐高（Lego）积木、Playmobil玩具和纸板游戏。游戏机和配套游戏也大有需求。
和《吸血新世纪》（Twilight Saga）最新一出电影有关的商品也很畅销，特别受少女欢迎。
照相机和数码相架是最热门的成年人礼品。天气寒冷，很多德国人都抢购针织套头衫、大衣和短身外套。
电子消费品，例如采用最新发光二极管（LED）技术的平薄电视机、具备多媒体功能的手提电话等仍然热销。设计时尚的小家电，例如搅拌机和咖啡机也很抢手。
此外，吊饰手链、项链等优质时装配饰，以及化妆品和香水也是热门礼品。
BBE进行的零售气氛调查（http://www.bbe-retail-experts.de）显示，德国各行业零售商中有27%满意或非常满意现状；37%的零售店东主有此意见。
研究机构Institut für Demoskopie Allensbach进行的2009年德国资讯科技、电讯及其他互联网相关产业分析（http://www.acta-online.de）显示，网上购物及其他数码服务，例如下载和网上购票服务增长了3.5%或110万欧元。
反映德国商业情绪的Ifo Index，由2009年11月的93.9上升至12月的94.7，显示零售商满意圣诞节业绩。
年轻消费者期望转变
年轻新一代消费者认为购物是一种时尚生活选择，尤其喜爱新款电子消费品。科技日新月异，平薄电视机、蓝光影碟机迅速升级换代，价格却越降越低。2010年德国数码电子消费品市场料将持续增长。
一项由德国资讯科技及电讯协会（BITKOM）进行的调查，及由市场研究机构EITO进行的New Media调查均反映了上述前景。据这两家机构公布的数字显示，今年德国消费者料将花费122亿欧元购买平薄电视机、数码照相机和电子游戏产品，款额远超其他欧洲国家，与去年的销售额相若。
今年在温哥华举行的冬季奥运会及于南非举行的世界杯足球赛，也促使人们购买平薄电视机以便观看精彩赛事。
法兰克福办事处 曾嘉雯及Michael Katzmarck
（图片提供：新华社）
