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模型玩具门市店致力争取中国消费者。 |
西班牙小型模型车玩具品牌Scalextric在上海开设亚洲首家零售门市店，力争在中国内地的高档消费者市场分一杯羹。
零售业分析员认为，Scalextric把目光转投中国内地市场主要因为欧盟及其他传统市场的销售前景不振，加上该公司对中国内地的销情十分乐观，特别是5月举行的世界博览会预计可吸引1,100万人次进场参观。
Scalextric的店铺设于大上海时代广场。这个豪华购物商场位处上海市淮海中路，是市内新型购物商场之一，楼高7层，占地40,000平方米。时代广场内设有100家零售店，网罗众多国际及当地知名品牌，集美食娱乐于一身。
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| 玩具赛车带来无限惊喜。 |
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Scalextric的店铺以SCX命名，是Scalextric的国际品牌商标。店铺面积达70平方米，设有展示桌及永久摆放的大型环行赛车道，并有众多先进及经典模型赛车，吸引消费者驻足观看。
拥有Scalextric的Tecnitoys是首次开拓中国内地的消费市场，也是首次经营自有零售店。
迄今为止，Tecnitoys只在大型大卖场如Schwartz及Target销售产品。
SCX一直在英国、德国、墨西哥、澳洲及美国销售汽车模型、赛道及相关配件。这次在上海开业可说是一大转变。
主攻富裕消费者
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产品能满足不同年龄消费者需要。 |
SCX的产品种类繁多，适合不同年纪及阶层的消费者，包括儿童和玩具收藏家。举例来说，My First Driving School的主要对象是2至4岁幼儿，SCX Digital System适合8岁以上小童，SCX Pro则主力吸引成年人及小型模型赛车爱好者。
产品价格亦丰俭由人，迎合不同消费者需要。SCX的Digital System for Beginners零售价为1,365元人民币，而最高级的型号售价为3,867元人民币，亦有一些模型车仅售282至546元人民币。
SCX Compact版本模型车售约746元人民币，一包两架模型车则售282元人民币。Scalextric的Compact模型电单车赛道售价介乎637至773元人民币。
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| 玩具赛车配备精密系统。 |
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此外，Scalextric亦在网上推出特惠套装产品，例如Scalextric的赛道连展示台以及不同款式的玩具赛车及配件，售价为5,990元人民币(连运费)。
Tenitoys/Scalextric总裁Sergi Pastor指出，Scalextric的赛车玩具内含高科技，以SCX的Digital System为例，玩家可为赛道上的赛车加油，赛车亦可互相超越，增加游戏刺激性及真实感，因此中国内地及香港消费者对该公司的产品需求殷切。
Sergi Pastor解释，了解中国消费者的需要是进军当地市场的必要条件。该公司下一步计划是在中国内地其他地区设立更多自家店铺或特许经营店。
Tecnitoys已初步接触多家有兴趣开设Scalextric店铺的中国内地本土公司。
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快意850模型。
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雷诺Alpine模型车。 |
Sergi Pastor透露，该公司的上海零售门市店于2009年年底开业，5个月后市场需求已超过原本预期。
Tecnitoys将在上海世界博览会的西班牙馆参展，并会出席在2011年1月举行的香港玩具展。
产品安全方面，Sergi Pastor表示，所有为Scalextric生产玩具的厂房均取得ISO9001品管认证。该公司亦遵守国际玩具业协会商业行为守则。
业务发展逾半世纪
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Sergi Pastor：品质与安全并重。 |
Scalextric于1952年在英国成立，名称源自Scale X与Electric的缩写。其后，Scalextric已成为这种电动模型车的代名词。
1962年，英国的Lines Bros Ltd取得Scalextric的专利权，并与西班牙的Exin达成协议，在伊比利亚半岛推广Scalextric的产品。
不过，在Exin倒闭后，Scalextric的生产权先后两次易手，分别于1993及1998年转至Tyco及Tecnitoys手中。
该公司其中一项重要发展是成立研究及发展部，该部现有10名工程师、设计师及市场推广专才，不时推出崭新设计的玩具款式。
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| 重点投入研发新产品。 |
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Scalextric的专门店。 |
Tecnitoys/Scalextric的总部设于巴塞罗拿，亦在香港设有办事处，致力推广旗下的数码系统，并向其他生产商发出使用许可。
Tecnitoys已研发出配备数码科技的高性能模型车。
特约记者 Isabel Herrero及José M. Alarcón
