「中國元素」商品滿布櫃檯。

新年鐘聲漸行漸近，節日市場日漸升溫。其中，禮品市場是最具誘惑力的領域。與幾年前送煙、送酒、送保健品不同，隨著高科技的迅速發展和不斷更新換代，高科技電子產品成為禮品市場的新寵。

禮品市場傳統與時尚對碰

北京西三環一家專營電器產品的商場售貨小姐表示，每年年底至春節前後是她們銷售情況最好的一段時間，各種數碼相機、數碼攝像機、手機、遊戲機、MP3 播放機、電子詞典等電子產品是消費者選購的重點。售貨小姐隨手拿出一款 MP3 說：「都說現在是『Ｅ時代』，像這種高端 MP3 做工精細、外觀時尚，作為禮品正合時宜。」

與電子產品同樣成為禮品新寵的還有音像製品和書籍，北京圖書大廈的銷售人員表示，價位在300至500元左右的套裝書、禮品書十分熱銷。

如果說電子產品代表著時尚，書籍象徵著文化，那麼選擇一款家居飾品作為禮品則透著溫馨和甜蜜。

禮品需求龐大。		2009年「牛年」飾品。

近年來聖誕節禮物十分熱銷。

盡管距離聖誕、新年、春節還有一段時間，但在北京天意小商品批發市場經營飾品生意的劉先生早就開始忙碌起來。筆者看到，在劉先生的舖位放滿有中國傳統春節人們喜歡用來裝飾家居的中國結、剪紙、葫蘆福以及與牛年有關的各式生肖飾品。此外還有各種圖案的沙發靠墊、靠枕、餐墊等等，把面積不大的攤位擠得滿滿。劉先生說，他做生意有三、四年時間，現在飾品行業競爭越來越激烈，但因為選擇對路，所以他的生意一直不錯，即使淡季，一個月也有三、四千元的收入。而每年年底節日一個接一個的時候，生意特別好，根本忙不過來。據劉先生介紹，去年春節前後一個月的時間，僅中國結一種飾品就讓他淨賺了四千元。
                           
禮品市場總值年逾二千億元

禮品消費幾乎滲透到人們生活中的所有領域。由於禮品行業的超低成本與極高的利潤，為這一行業的經營者創造了巨大財富。禮品行業已經成為極具盈利能力的產業之一。這個市場究竟有多大？

據人口調查資料顯示，到2005年初，中國內地人口已達13億人，而且這個數目在很長一段時期內還會呈增長勢態。據新生兒出生統計，中國每年幾乎有2,000萬的新生兒出生。而在中國，幾乎三分之二的人每年都要給自己來一次生日慶賀，那麼，13億人口，如果平均每天有356萬多人過生日，就有230多萬個生日慶典。而平均每次生日10人送禮，每天僅生日禮物就超過2,300萬份；以每人每次平均購買10元禮品測算，每天送的生日禮就有2.3億元人民幣。

室內裝飾物品製作精美。		香皂從洗滌櫃檯步入禮品市場。

生日要買禮物，逢年過節，走親戚會朋友更不能空手造訪。作為歷史悠久的文明古國，豐富的民族傳統節日是中國文化不可缺少的重要組成部分，粗略算來，中國主要的傳統節日就有春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等，再加上法定的慶典節日，如：元旦、三八婦女節、五一勞動節、六一兒童節、教師節、十一國慶日等，這些節日都有其重要意義，組織豐富多彩的活動必不可少，而在活動中大都會發放、贈送相應的紀念禮品。

玩具是最能吸引孩子的禮物。		高檔文具套裝禮品。

除了法定節日和傳統節日，一些時髦的年輕人也感染西方文化，當聖誕節、情人節來臨時，許多人會費盡心機，用禮儀和活動傳情達意。

	具有異域特點的室內裝飾物。

隨著競爭加劇，合作的重要性必然增加。市場化的中國，人際交往、公共關係作為紐帶，在發展人脈、擴展社會資源、市場資源方面起到不可替代的作用，對商務合作夥伴、目標客戶、顧客、資源控制者進行感情投入不可避免。於是，一些商務人士紛紛把節日送禮作為業務往來的親情籌碼，同時，一些企業也把送員工節日禮物作為提高企業凝聚力的重要手段之一。這就開創出一個全新而巨大的市場：商務禮品市場。

據瞭解，某節日禮品開發和策劃機構曾經專門就節日禮品市場對數千人作過調查，在被訪者中，一年送禮最高的達到67次，最少的2次，平均為3.9次。在送禮金額中，最貴重的達到1,288元，最便宜的11元，平均每人每年送禮額為35.6元。來自中國禮品行業的資料顯示，2006年中國禮品業市場總值是1,800億人民幣，到2008年超過2,300億人民幣。

禮品生意成為創富途徑

做工精良、色彩斑斕的禮品。

由於禮品是輕工產品，消費層面普及，投資規模小，因此成為人們投資創業的熱點領域。而且，隨著市場的發展，產品也從單一向多元分化，整個禮品市場呈現出欣欣向榮、繁榮發展的局面。根據麥琪創意禮品連鎖店的開店經驗，經營一個20平方米的標準店投資僅幾萬元人民幣，年利潤可達到十幾萬乃至幾十萬元。
 
與世界各國相比，中國禮品行業起步較晚，但發展速度很快，具有很好的發展前景和廣闊的市場空間。據全國工商聯禮品業商會透露，目前中國從事禮品及相關的企業總數已超過10萬多家，而且大多數是民營企業，大型禮品企業年產值超過20億元人民幣。近年來，中國禮品的出口額也越來越大，大批歐美百貨業、跨國連鎖超市和專業經銷商的訂單紛紛轉向中國。目前「中國禮品」已佔有全球禮品市場60%以上的份額。

特約記者　吳南 北京報道