意大利運動服零售商轉移銷售平價貨品。

縱使國際知名品牌仍雄霸意大利運動服裝市場，但經濟危機卻促使消費者傾向購買特價以及平價產品。與大多數行業一樣，運動服裝的銷售量受到需求減少影響，過去數月出現下跌。意大利運動服裝業總營業額約45億歐羅，但預計今年將下跌近2%。

雖然如此，若干業者仍可維持收入穩定，甚至取得增長，其中大型零售商 Cisalfa 便是一例。以意大利 Osio Sopra 為基地的 Cisalfa 主要針對家庭消費群，共開設了125家零售店，並於年底前加開3家大型商店。

另一家於意大利開業的大型運動服裝商是法資的 Decathlon。Decathlon 過去數年積極擴張，於意大利設立52家大型商店，成為當地主要的運動服裝商。

Cisalfa 及 Decathlon 除銷售國際知名品牌如耐克 (Nike)、彪馬 (Puma) 及阿迪達斯 (Adidas) 外，亦供應自有品牌運動服裝，從中所得的利潤於過去數年持續增長。

兩大零售公司採取不同策略推廣自有品牌產品。首先 Decathlon 創立多個自有品牌如 Quechua、Kalenji 以及 Tribord，於各零售店銷售。反觀 Cisalfa，則為過去曾經大受歡迎的知名品牌重新建立品牌形象，其中包括 Best Company 及 Ellesse。這兩個品牌共佔 Cisalfa 四分之一銷售額。

上述兩大零售集團均希望於價格鏈中獲得更大控制權，增加銷售平價貨品，以迎合精打細算消費者對價廉物美產品的需求。零售商為了降低貨品售價以及保持產品質素，紛紛向香港及中國內地供應商採購。

米蘭辦事處　Alessio Pulsinelli