俄羅斯大耳猴 Cheburashka 系列是熱門的授權項目。

亞洲授權展2009 (Licensing Asia 2009) 已於東京國際展示場舉行。一些供應商抱怨全球經濟衰退影響業務，必須調整市場策略。不過，日本的短期經濟前景尚佳，又有新的授權項目刺激市場，業者態度審慎樂觀。

參展商包括授權商及授權代理，代表卡通角色、品牌、企業商標，以及林林總總來自運動和娛樂界的項目。大會吸引了9,684人參觀，較2008年的8,904人為多。

香港貿發局在會上設置攤位，介紹香港的知識產權和原件製造活動 (OEM)。

蘋果王國角色。

例如，於2006年成立的蘋果王國是香港供應商，專門設計卡通角色。懶散貪玩的「士多狗」和心地善良的「外賣貓」是蘋果王國卡通系列「士多狗&外賣貓」的主角。

另一家卡通授權公司 G One 也有參展。鍾德華設計的 Moody Caddy 毛絨玩具在會上亮相，另外還有一些由香港公司統籌製造的 OEM 產品。

	Moody Caddy 產品。

貿發局的策略是展示香港的產品，向感興趣的買家收集資料，然後轉交有關的香港設計師和供應商。貿發局並於展覽攤位介紹和派發香港國際專利授權展的參加表格。展覽會訂於1月11至13日在香港會議展覽中心舉行。

卡通衍生各類授權項目

據會上所見，跟動畫和卡通角色有關的授權項目最多。任何一個角色都可以化身毛絨玩具，博取兒童以至日本年輕女士的歡心，又可以通過授權安排現身於消費品上，由曲奇餅和罐裝飲料等包裝食品，以至餐具、陶瓷器皿、餐盒和冰箱磁石等家庭用品皆有。

動畫和卡通角色也常常在日本時裝出現，一般是T恤和帽子，也有傘具、手袋、手提電話掛飾和抹布等個人配件。

贈品市場有不少跨界產品，例如一些價格相宜的宣傳產品與傳統和流行文化類項目結合，值得留意。

卡通角色比比皆是。		Felix the Cat 跨界至服裝領域。

業者調整市場策略，其中一種趨勢是推出價值較高的宣傳產品。以前許多宣傳產品定價約莫0.1至0.5美元，現在則湧現一批5至10倍價錢的宣傳產品。

一名買家解釋，這是由於策略有變，以往是以廉價贈品作飽和式推廣，現在是針對某些人口組別或某家公司的現有客戶進行推廣，對象集中得多。

Watanabe 和大耳猴 Cheburashka。

不論是生產開瓶器或風衣，角色授權項目的致勝之道，就是把討人喜歡的新潮項目與實用有趣的產品結合起來。這種策略說來容易實行難，因為日本市場已有一套成熟精深的「可愛」美學，同時又講求實用。

Yuto Watanabe 的公司獨家代理大耳猴 Cheburashka 產品。Cheburashka 是來自俄羅斯的角色，源於一本1966年出版的童書。他說，角色可愛得來要簡單，最重要是能取悅女性。

這陣子大耳猴在日本十分流行，部分原因是牠有著耐人尋味的背景故事。根據一部1969年的動畫短片，以森林為家的 Cheburashka 某天發現了一箱橙，牠把橙吃光後昏然入睡，醒來已經身處他方。

Marvel 是重頭授權項目。		Loufrani 展示笑臉產品

	笑臉電話繩。

會上展出各色各樣的 Cheburashka 產品，其中便有一箱箱的毛絨橙子，對象顯然是大耳猴的超級愛好者。

論實用，許多產品特別是贈品繼續滿足消費者的日用需要，或與日本盛行的電玩文化有關。

Dick Bruna、Marvel 和 Sony 等主要業者也有參展。全球知名的可愛笑臉「smiley face」原創人的兒子 Nicolas Loufrani 亦於會上推介一系列笑臉產品，例如代表日本不同城市的手提電話掛帶。這是因地制宜的市場策略，因為日本人外遊時總會買點紀念品，即使是只有1天的旅程亦然。

「可愛」類別商機無限

Kouchi 垂青環保類授權項目。

知名的授權項目固然是收益的保證，但許多買家對小型參展商創造或收購所得的流行角色也很有興趣。

有些學生在大會設立的 Creator's Gallery 展示作品，如蒙買家垂青，原型可以開發成為商品。

可愛類產品總有市場，但當然並非所有展品都走可愛路線。娛樂和運動類授權項目比比皆是，但傳統運動如相撲的項目較少，籃球、功夫和時下流行的年輕人消閑活動如單板滑雪、衝浪的項目較多。

促銷宣傳產品買家 Koji Kouchi 表示，環保在日本蔚然成風，買家可以採購原創設計的環保產品，消費者會很喜歡。即使價錢略高，也是值得。

在科技領域，Eyes Japan 展示嶄新的立體顯示器及快門型立體眼鏡 (shutter glasses)。這些新興產品大有發展潛力，勢將開創各種各類的授權商機。

2009年 Character Databank 品牌授權獎由三麗鷗 (Sanrio Far East) 奪得。該公司與西班牙棒棒糖品牌珍寶珠 (Chupa Chups) 合作，推出外觀跟有12種口味的珍寶珠一樣的沐浴珠。這種造型可愛、彩色繽紛的產品大受歡迎，去年售出超過100萬顆，成績斐然，三麗鷗因而獲獎。

沐浴珠。		糞便角色。

其他特色展品或授權項目有五顏六色的「糞便」角色、少女洛麗塔 (Lolita) 圖片、玻裡尼西亞的Tiki產品，還有安迪沃荷 (Andy Warhol) 的罐頭湯，以及其他經典或當代藝術作品。

自1980年代的泡沫期以後，日本市場改變了許多，但仍然樂於接受能體現文化色彩和聲譽的產品。

Andrews Creative Inc 是亞洲授權展的創始成員，從業20多年，經營世界各地的紋章項目，例如英國王室宮殿的紋章。該公司的參展代表 Brian Gregory 說，他們對日本公司的授權項目，產品都在日本製造，但也可以在中國的工廠生產。他們會在合同上註明生產商名稱，以便監察產品質素，維護品牌的聲譽和形象。

安迪沃荷和 Tiki 相關產品。		Gregory：維護品牌形象。

Andrews Creative 與企業訂立授權生產或授權銷售合同，通常要求企業預付最低保證金額，假如營業額超過這個最低款額，企業須另付版權稅。

Andrews Creative 的授權項目似乎較適合高檔消費者，但是日本市場卻有本領以出人意表的方式把它們滲透至其他市場階層。

Gregory 說，公司今年在日本最流行的授權項目是英國皇家郵政 (Royal Mail) 的標誌和圖片，大型服裝零售商 Uniqlo 把它們印在年輕人T裇和其他便服上，化經典為新潮。

特約記者　Monty DiPietro 東京報道