北京朝陽公園音樂節氣氛熱烈。

音樂節源於歐美，備受年輕人瘋狂熱愛，近年來逐漸被內地音樂文化組織機構引入各個城市，這方面發展最快的首推北京。目前北京在每年「五一」 、「十一」長假期間都會舉辦不同的音樂節，當中人氣及品牌最旺的要數「朝陽公園音樂節」、「摩登天空音樂節」和「MIDI音樂節」。國際知名樂團、本土新生力量及香港台灣獨立風潮的音樂人的參與演出，讓更多的青年人甘心情願的花上一整天的時間泡在現場而樂此不疲。

據統計今年十一期間在朝陽公園舉辦的摩登天空音樂節，每天高達萬人買票入場，往屆最多的時候，一晚上兩三萬名觀眾匯聚現場，領略一場場精彩的表演。

除了音樂，這些集會還有另一方面的吸引力。從入口到現場草坪上長龍似的攤位依次擺開，展示、銷售著不同個人及企業創意、設計出的產品，將音樂節提升更為「好玩」的概念，吸引眾多青年人的參加。人們在這裏可以買到市場上不多見的個性化的設計、藝術產品，吃喝玩樂在這裏一應俱全。

在一個個攤位上，設計獨特的服裝、小家電、家居擺飾、書籍等吸引每個人止步不前，值得關注的是，他們很多都是個人品牌或者小型工作室、小規模生產的小公司，甚至是個人把自己作品拿出來銷售。

低廉的租金是吸引小公司參與的主要原因。另外更重要的是，在這個平臺上顧客可以在挑選過程中直接反應出自身產品的優勢和不足，商家以此來不斷完善和提高自己的設計。其中一家「wazzap」專門設計T恤的工作室負責人表示：「三天音樂節期間，平均每天可以銷售百件左右，銷量只是他們關注的一方面，更重要的是借音樂節這個集中匯聚年輕人的平台，宣傳和打響自己的品牌。」

同時在今年的近百家攤位中，不乏也有很多國際一線大品牌的出現，Hermès、Diesel、Converse、Dickies、Google、MySpace等，他們看準了這個向年輕主流消費群體推廣的上佳舞台，分別利用一些自主研發的產品、互動類遊戲、真實體驗等方式感染年輕人去認知和使用他們的產品。被創意、設計而組成的一個個攤位構成了音樂以外更為吸引人的角落。

近年來不同城市、地區、企業紛紛提出「推廣創意產業、文化產業、創意產品」之類的設想與口號。通過音樂節，我們看得出如何真的將創意文化更好的市場化、商業化，可能不是一紙政策、把工業廠房改成藝術區、多開幾個零售店面可以簡單解決的，最重要的是如何將概念、品牌和設計更好的融入到青年人他們自己選擇的生活和消費方式當中去才是根本。

北京辦事處　韓學一

（圖片提供：新華社）