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遲來的消費熱情。 |
德國出口回升、商業氣氛改善、失業率下跌和政府削減入息稅等有利因素，短期內將有助刺激私人消費。
2009年的聖誕銷售旺季，玩具和遊戲、電子消費品，甚至時裝的銷路都有所增長，但踏入2010年，隨著政府刺激方案的效應消退，消費者口袋裡的餘錢也隨之減少，購買意欲勢將下降。
據GfK最近發表的德國購買力調查結果顯示，2010年德國的人均可支配收入將減少42歐元。
經濟危機帶來的影響將觸及私人消費者，不過，低通脹應可制約購買力下跌的速度。
縱然如此，由於德國人收入下降及人口減少216,000人，2010年德國的購買力將較2009年下跌75億歐元，即0.5%，換言之，即每名居民的收入將下跌42歐元。德國人每年可用於生活和消費的收入平均為18,900歐元。
GfK表示，2010年德國的消費氣氛將會降溫。雖然德國的經濟前景漸趨穩定，收入可望改善，但是購物意欲仍然偏低。
2009年12月，整體消費意欲指數為3.6，2010年1月料將下跌至3.3。這主要是由於消費者預期物價將再度上漲，特別是能源，因此即使零售商競相減價，也難以勾起購物情緖。
價格穩定性和購物意欲息息相關，這種關係繼續蓋過收入料將上升的利好效應。此外，自2009年12月以來，儲蓄水平已有上升趨勢。
即使德國人消費熱情未減，他們購物時仍很在乎價錢。OC&C的調查（http://www.occstrategy.com/join.de）顯示，德國人的價格敏感度有增無減。
很多消費者認為經濟危機將對他們的收入有所影響，因此價錢較品質更重要，寧願少買品牌貨品。
同時，德國人也不急於購物。淨收入3,000歐元以上的工人，有14%認為經濟危機會影響他們的收入；淨收入2,000至2,999歐元的工人，持這見解的比率為15%；1,500至1,999歐元，比率為17%；不足1,500歐元，比率為26%。
聖誕銷期玩具和電子產品銷路攀升
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| 電子產品暢銷。 |
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德國零售商協會（HDE）發言人Hubertus Pellengahr稱，聖誕前數周銷路仍然疲弱，到臨近聖誕時人們才搶購禮品，為大型零售商注入強心劑。
消費者垂青的聖誕禮品有經典洋娃娃、樂高（Lego）積木、Playmobil玩具和紙板遊戲。遊戲機和配套遊戲也大有需求。
和《吸血新世紀》（Twilight Saga）最新一齣電影有關的商品也很暢銷，特別受少女歡迎。
照相機和數碼相架是最熱門的成年人禮品。天氣寒冷，很多德國人都搶購針織套頭衫、大衣和短身外套。
電子消費品，例如採用最新發光二極管（LED）技術的平薄電視機、具備多媒體功能的手提電話等仍然熱銷。設計時尚的小家電，例如攪拌機和咖啡機也很搶手。
此外，吊飾手鏈、項鏈等優質時裝配飾，以及化妝品和香水也是熱門禮品。
BBE進行的零售氣氛調查（http://www.bbe-retail-experts.de）顯示，德國各行業零售商中有27%滿意或非常滿意現狀；37%的零售店東主有此意見。
研究機構Institut für Demoskopie Allensbach進行的2009年德國資訊科技、電訊及其他互聯網相關產業分析（http://www.acta-online.de）顯示，網上購物及其他數碼服務，例如下載和網上購票服務增長了3.5%或110萬歐元。
反映德國商業情緒的Ifo Index，由2009年11月的93.9上升至12月的94.7，顯示零售商滿意聖誕節業績。
年輕消費者期望轉變
年輕新一代消費者認為購物是一種時尚生活選擇，尤其喜愛新款電子消費品。科技日新月異，平薄電視機、藍光影碟機迅速升級換代，價格卻越降越低。2010年德國數碼電子消費品市場料將持續增長。
一項由德國資訊科技及電訊協會（BITKOM）進行的調查，及由市場研究機構EITO進行的New Media調查均反映了上述前景。據這兩家機構公布的數字顯示，今年德國消費者料將花費122億歐元購買平薄電視機、數碼照相機和電子遊戲產品，款額遠超其他歐洲國家，與去年的銷售額相若。
今年在溫哥華舉行的冬季奧運會及於南非舉行的世界杯足球賽，也促使人們購買平薄電視機以便觀看精彩賽事。
法蘭克福辦事處 曾嘉雯及Michael Katzmarck
（圖片提供：新華社）
