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模型玩具門市店致力爭取中國消費者。 |
西班牙小型模型車玩具品牌Scalextric在上海開設亞洲首家零售門市店，力爭在中國內地的高檔消費者市場分一杯羹。
零售業分析員認為，Scalextric把目光轉投中國內地市場主要因為歐盟及其他傳統市場的銷售前景不振，加上該公司對中國內地的銷情十分樂觀，特別是5月舉行的世界博覽會預計可吸引1,100萬人次進場參觀。
Scalextric的店舖設於大上海時代廣場。這個豪華購物商場位處上海市淮海中路，是市內新型購物商場之一，樓高7層，佔地40,000平方米。時代廣場內設有100家零售店，網羅眾多國際及當地知名品牌，集美食娛樂於一身。
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| 玩具賽車帶來無限驚喜。 |
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Scalextric的店舖以SCX命名，是Scalextric的國際品牌商標。店舖面積達70平方米，設有展示桌及永久擺放的大型環行賽車道，並有眾多先進及經典模型賽車，吸引消費者駐足觀看。
擁有Scalextric的Tecnitoys是首次開拓中國內地的消費市場，也是首次經營自有零售店。
迄今為止，Tecnitoys只在大型大賣場如Schwartz及Target銷售產品。
SCX一直在英國、德國、墨西哥、澳洲及美國銷售汽車模型、賽道及相關配件。這次在上海開業可說是一大轉變。
主攻富裕消費者
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產品能滿足不同年齡消費者需要。 |
SCX的產品種類繁多，適合不同年紀及階層的消費者，包括兒童和玩具收藏家。舉例來說，My First Driving School的主要對象是2至4歲幼兒，SCX Digital System適合8歲以上小童，SCX Pro則主力吸引成年人及小型模型賽車愛好者。
產品價格亦豐儉由人，迎合不同消費者需要。SCX的Digital System for Beginners零售價為1,365元人民幣，而最高級的型號售價為3,867元人民幣，亦有一些模型車僅售282至546元人民幣。
SCX Compact版本模型車售約746元人民幣，一包兩架模型車則售282元人民幣。Scalextric的Compact模型電單車賽道售價介乎637至773元人民幣。
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| 玩具賽車配備精密系統。 |
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此外，Scalextric亦在網上推出特惠套裝產品，例如Scalextric的賽道連展示台以及不同款式的玩具賽車及配件，售價為5,990元人民幣(連運費)。
Tenitoys/Scalextric總裁Sergi Pastor指出，Scalextric的賽車玩具內含高科技，以SCX的Digital System為例，玩家可為賽道上的賽車加油，賽車亦可互相超越，增加遊戲刺激性及真實感，因此中國內地及香港消費者對該公司的產品需求殷切。
Sergi Pastor解釋，瞭解中國消費者的需要是進軍當地市場的必要條件。該公司下一步計劃是在中國內地其他地區設立更多自家店舖或特許經營店。
Tecnitoys已初步接觸多家有興趣開設Scalextric店舖的中國內地本土公司。
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快意850模型。
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雷諾Alpine模型車。 |
Sergi Pastor透露，該公司的上海零售門市店於2009年年底開業，5個月後市場需求已超過原本預期。
Tecnitoys將在上海世界博覽會的西班牙館參展，並會出席在2011年1月舉行的香港玩具展。
產品安全方面，Sergi Pastor表示，所有為Scalextric生產玩具的廠房均取得ISO9001品管認證。該公司亦遵守國際玩具業協會商業行為守則。
業務發展逾半世紀
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Sergi Pastor：品質與安全並重。 |
Scalextric於1952年在英國成立，名稱源自Scale X與Electric的縮寫。其後，Scalextric已成為這種電動模型車的代名詞。
1962年，英國的Lines Bros Ltd取得Scalextric的專利權，並與西班牙的Exin達成協議，在伊比利亞半島推廣Scalextric的產品。
不過，在Exin倒閉後，Scalextric的生產權先後兩次易手，分別於1993及1998年轉至Tyco及Tecnitoys手中。
該公司其中一項重要發展是成立研究及發展部，該部現有10名工程師、設計師及市場推廣專才，不時推出嶄新設計的玩具款式。
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| 重點投入研發新產品。 |
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Scalextric的專門店。 |
Tecnitoys/Scalextric的總部設於巴塞羅拿，亦在香港設有辦事處，致力推廣旗下的數碼系統，並向其他生產商發出使用許可。
Tecnitoys已研發出配備數碼科技的高性能模型車。
特約記者 Isabel Herrero及José M. Alarcón
