上海跨年促銷消費狂潮
|
| |
 |
| |
上海百貨店減價促銷商品。 |
在上海這個被稱為「中國時尚風向標」的城市裡，「不打烊」式的商圈跨年促銷早已是跨年迎新活動中的重要內容。因此一年一度由上海市商務委牽頭的「上海商業迎新年，歡樂消費跨零點」主題行銷活動在2011年年末繼續在上海市各大商圈全面展開，並取得豐碩成果。
2011年最後一天，各大百貨商家都普遍延長了跨年促銷的時間，上海單店面積最大的第一八佰伴百貨從12月31日上午8時開始啟動跨年行銷，從往年的連續營業18個小時，擴展至連續3天的「接力」銷售，銷售總額突破4.8億元人民幣，繼續保持全市百貨商廈第一。
東方商廈淮海店、百聯西郊、百聯又一城、正大廣場、新世界等百貨公司也在31日晚延長營業時間至次日凌晨。而其他各大商圈及家電賣場也紛紛延時營業，以及推出打折促銷、迎新演出等活動，商品零售額相比上一年度都有不同的增幅。
但是在2011年年末的促銷熱潮中也可以看到，隨著商家「造節」日益頻繁，傳統的消費旺季已從以往的12月底提前了不少。在24小時內銷售33.6億的「雙十一」(11月11日內地的「光棍節」)淘寶商城大促銷之後僅僅一個月，淘寶網再次推出「雙十二」大促銷。據淘寶網官方微博資料，12月12日當日，淘寶網成交額達到43.8億元。
可見消費者依然最關注打折和促銷活動，但同時商家也需要在頻繁的促銷活動中更明確鎖定目標客群，或者將實體商店的銷售和網上商城的銷售結合起來，否則容易引起消費力透支，促使消費者要求更大的折扣。
上海辦事處 戴靜源
(圖片提供：新華社)
|
|
