Quand la sud-africaine Tarynn Hatton-Jones a décidé de mettre un terme à sa carrière dans la finance pour monter une société de textiles biologiques, elle savait que s’il existait un endroit au monde où elle avait des chances de réussir, ce ne pouvait être que Hong Kong.

En 2009, Tarynn Hatton-Jones a quitté son poste à responsabilité dans le secteur des hedge funds pour créer Burnt Oringe, une société spécialisée dans le lin. L’objectif de cette entreprise était de bousculer les standards actuellement en vigueur dans la production textile, en utilisant des matériaux et des processus industriels ayant peu ou pas d’impacts sur l’environnement. « Notre but était de n’utiliser que des fibres et matériaux naturels, non traités et de grande qualité, et nous sommes fiers de l’avoir atteint », affirme la fondatrice.

Une literie saine

Tarynn Hatton-Jones vit à Hong Kong depuis 2006. Le déclic a eu lieu lorsque, en quête  d’une nouvelle literie, elle n’a trouvé que des articles non biologiques, traités avec des produits chimiques.

« Nous essayons tous de vivre mieux, de faire attention à ce que nous mangeons, buvons et respirons, observe-t-elle. Mais peu d’entre nous pensent à assainir l’environnement dans lequel nous dormons. Alors que les gouvernements ont interdit l’utilisation de formaldéhyde (carcinogène) dans les T-shirts du fait de leur proximité avec les poumons, rien n’a été prévu pour la literie. Cette seule lacune m’a poussée à réagir. »

Elle a donc commencé à chercher les types de tissus pouvant être produits dans le respect de l’environnement. « Etre situé aux portes de la Chine facilite le sourcing », souligne-t-elle. Cela facilite aussi la prospection d’usines de production. Aujourd’hui, Burnt Oringe compte deux usines en Chine (à Shenzhen et à Shanghai, et une troisième au Pakistan), ainsi qu’un certain nombre d’agents de sourcing présents sur le terrain. Tarynn Hatton-Jones achète ses tissus dans le monde entier et, pour rester fidèle à la philosophie de son entreprise, envoie les matières premières à l’usine la plus proche capable d’effectuer le travail spécifique de transformation.

Cet accès aisé à la Chine et au reste de l’Asie a été un argument majeur dans l’implantation de sa société à Hong Kong.

Des tissus sélectionnés

Burnt Oringe compte un showroom sur l’île de Hong Kong, et un site de vente en ligne dont la clientèle internationale est en augmentation. Sa gamme de produits comprend du lin fabriqué à partir de fibres de qualité supérieure, du coton 100% biologique, et la collection exclusive Mother Earth [Mère Nature] en Tencel.

« Le Tencel est naturellement hypoallergénique, luxueux et écologique, explique Tarynn Hatton-Jones. Son processus de production est meilleur pour l’environnement car les arbres, qui sont plantés spécifiquement en vue de cette production, utilisent une quantité d’eau bien inférieure à celle nécessaire à la production d’autres fibres ». Les teintures corrosives, les broderies envahissantes et autres volants superflus sont délibérément omis dans les lignes de produits de Burnt Oringe. L’offre s’étoffe : une collection de lin pour la literie enfantine est prévue pour bientôt, ainsi qu’une literie pour bébé 100% biologique.

Prochaine cible : l’Europe

Les ambitions de Tarynn Hatton-Jones sont « colossales » - aussi fortes, peut-être, que ses propres convictions écologiques. « J’aimerais voir le secteur textile revenir 200 ans en arrière, quand les fibres utilisées étaient pures et saines, avant l’avènement de l’ère chimique », déclare-t-elle.

Au-delà du marché local, les produits en lin biologique de Burnt Oringe sont déjà très plébiscités dans des endroits comme Dubaï, Singapour et la Thaïlande, mais l’Europe est sa prochaine cible, avant l’Australie et la Nouvelle-Zélande.

Ainsi, Hong Kong, « un endroit fantastique pour gérer son entreprise » selon Tarynn Hatton-Jones, a permis à la marque de prendre « un fabuleux départ ».

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