卡地亚进军义乌。

事实上，中国于今年1月已超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国，奢侈品逆市走高端也得到市场支持。很多大牌比如瑞士护肤品La Prairie就将在中国发布一款单价万元左右的铂金乳霜，丹麦视听品牌Bang & Olufsen今年年底也会在中国推一款价值约百万的103英寸液晶电视。

奢侈品二三线城市开店忙

奢侈品牌在中国一线城市发展几近成熟，开始进驻二三线城市。宁波一位商界人士就透露，LV、Dior、卡地亚、杰尼亚、万宝龙、宝珀等都会在下半年落户宁波。

其中卡地亚已于5月在太原开新店，6月在义乌正式营业，并在7月底马上在宁波开出其在中国的第28家店。卡地亚中国相关负责人透露，品牌「下半年还会登陆无锡和苏州，今年的新店计划非常密集。」据称，其今年的开店计划有七八家。

至于7月7日刚完成武汉新店开业的Gucci，从去年开始至今开店数量依然未降，Gucci相关负责人更表示，「今年上半年在长沙、福州的新店和厦门都开张了，9月份还会在石家庄亮相。」

此外，LV也已在中国的22个城市开了27家专卖店，其中包括了长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市，Hermès也把店铺伸展到无锡，伯爵的最新选址则放在苏州。

据业内人士分析，未来真正支撑起大牌销售大幅增长的也是这些城市。

开业半天销售50万

二三线城市庞大的消费者群体，是奢侈品牌最看重的原因。胡润百富今年在上海发布的《2009中国千万富豪品牌倾向报告》中提到，52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二三线居民对奢侈品认知度已经很高。而高盛银行预测中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4,000万上升到1.6亿，主要支撑就是二三线城市。

「调查显示54.6%的二线城市受访者认为价格不影响他们对奢侈品的购买，仅比一线城市低4.3%，态度乐观。」罗德公关新鲜出炉的《2009中国奢华品报告》也支持了这个观点。

虽然39.8%的二线城市受访者表示经常去香港消费，33.3%的华东地区消费者会首选上海，但依然有23.9%的人认为只在自己附近购买就行了，没必要特意赶往一线城市。

以刚于6月开业的卡地亚义乌店为例，相关负责人表示，品牌未有做任何宣传，但第一天结束也做了将近50万元的销售，并认为「义乌当地人对我们的认知度还是相当高的」。店内一位戴着全镶钻表的男士在询问了同款表外地的价格后，当即买单，更指「我之前都在杭州或上海买，这次看到我们自己这也开店了，既然价格一样，那就就近选择了」。可见二三线城市有其令奢侈品驻扎当地的动力。

「消费的成熟度也是关键，北京上海等一线城市时尚人群面对商业大牌相对到了平稳期，一些高端人士更倾向选择有个性的小众设计师产品。」一位业内人士分析，「一线城市增长略为放缓，而二三线城市对商业大牌的推崇还在升温和培养中，这股潜力也是奢侈品转战的动力。」

杭州办事处　朱烨