卡地亞進軍義烏。

事實上，中國於今年1月已超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國，奢侈品逆市走高端也得到市場支持。很多大牌比如瑞士護膚品La Prairie就將在中國發布一款單價萬元左右的鉑金乳霜，丹麥視聽品牌Bang & Olufsen今年年底也會在中國推一款價值約百萬的103英寸液晶電視。

奢侈品二三線城市開店忙

奢侈品牌在中國一線城市發展幾近成熟，開始進駐二三線城市。寧波一位商界人士就透露，LV、Dior、卡地亞、傑尼亞、萬寶龍、寶珀等都會在下半年落戶寧波。

其中卡地亞已於5月在太原開新店，6月在義烏正式營業，並在7月底馬上在寧波開出其在中國的第28家店。卡地亞中國相關負責人透露，品牌「下半年還會登陸無錫和蘇州，今年的新店計劃非常密集。」據稱，其今年的開店計劃有七八家。

至於7月7日剛完成武漢新店開業的Gucci，從去年開始至今開店數量依然未降，Gucci相關負責人更表示，「今年上半年在長沙、福州的新店和廈門都開張了，9月份還會在石家莊亮相。」

此外，LV也已在中國的22個城市開了27家專賣店，其中包括了長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等二三線城市，Hermès也把店舖伸展到無錫，伯爵的最新選址則放在蘇州。

據業內人士分析，未來真正支撐起大牌銷售大幅增長的也是這些城市。

開業半天銷售50萬

二三線城市龐大的消費者群體，是奢侈品牌最看重的原因。胡潤百富今年在上海發布的《2009中國千萬富豪品牌傾向報告》中提到，52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二三線居民對奢侈品認知度已經很高。而高盛銀行預測中國未來5年內願意消費奢侈品的人會從4,000萬上升到1.6億，主要支撐就是二三線城市。

「調查顯示54.6%的二線城市受訪者認為價格不影響他們對奢侈品的購買，僅比一線城市低4.3%，態度樂觀。」羅德公關新鮮出爐的《2009中國奢華品報告》也支持了這個觀點。

雖然39.8%的二線城市受訪者表示經常去香港消費，33.3%的華東地區消費者會首選上海，但依然有23.9%的人認為只在自己附近購買就行了，沒必要特意趕往一線城市。

以剛於6月開業的卡地亞義烏店為例，相關負責人表示，品牌未有做任何宣傳，但第一天結束也做了將近50萬元的銷售，並認為「義烏當地人對我們的認知度還是相當高的」。店內一位戴著全鑲鑽錶的男士在詢問了同款錶外地的價格後，當即買單，更指「我之前都在杭州或上海買，這次看到我們自己這也開店了，既然價格一樣，那就就近選擇了」。可見二三線城市有其令奢侈品駐紮當地的動力。

「消費的成熟度也是關鍵，北京上海等一線城市時尚人群面對商業大牌相對到了平穩期，一些高端人士更傾向選擇有個性的小眾設計師產品。」一位業內人士分析，「一線城市增長略為放緩，而二三線城市對商業大牌的推崇還在升溫和培養中，這股潛力也是奢侈品轉戰的動力。」

杭州辦事處　朱燁