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波蘭葡萄酒零售業務持續擴張。 |
波蘭的葡萄酒市場爭奪戰已悄然展開，據當地媒體報道，兩大折扣連鎖店Biedronka與Lidl互相競爭，以吸引更多富裕的葡萄酒愛好者光顧。這兩家零售商已決定提供更多品種的葡萄酒，其中優質美酒每瓶售價超過10歐元。
上述兩家折扣連鎖店希望招攬富裕顧客，同時一改只提供廉價低質葡萄酒的形象。此外，他們也希望削弱波蘭進口商在當地葡萄酒市場的影響力。
兩家連鎖店銷售的葡萄酒價格最高為5歐元，現在他們進軍高檔市場，而零售價僅高出批發價5%。
波蘭的葡萄酒愛好者過去大多光顧網上零售商購買葡萄酒，現在應會轉到附近的Lidl及Biedronka零售店購買喜愛的Barolo或Chablis葡萄酒。
Lidl及Biedronka亦積極博取波蘭葡萄酒博客的歡心，並向他們提供品質上乘的葡萄酒供試飲。
雖然深受網民歡迎的博客，通常都對零售商提供的葡萄酒樣品作出不少批評，但只要他們在網誌內提及有關公司的名稱，都會吸引顧客光顧有關商店。
不過，大部分專家認為，小型進口商難以在競爭激烈的市場立足。2010年，零售連鎖店佔有波蘭葡萄酒市場20%份額。據商業報章Gazeta Prawna報道，零售連鎖店的市佔率已急速擴張。
在波蘭市場出售的葡萄酒大部分來自美國，品牌知名度最高。事實上，當地最暢銷的葡萄酒品牌仍然是中價的Carlo Rossi。
波蘭人也喜歡其他葡萄酒品牌，如Fresco、Sophia Sakar、Old Kadarka、Kadarka、Moldawska Dolina及Concha y Toro。
波蘭已躍升為全球第14大葡萄酒進口國。據wealth.pl網站指出，波蘭的葡萄酒消耗量將由去年的640萬公升激增至2016年的1.07億公升。
曾於2010年到香港國際美酒展參展的波蘭公司Ambra SA指出，波蘭的葡萄酒市場總值已超越5億歐元。
Biedronka由葡萄牙的Jerónimo Martins擁有，據稱是波蘭最歡迎的折扣連鎖店，經營1,750家門市店。Lidl是Biedronka的最大競爭對手，門市店數目僅是Biedronka的三分之一，但計劃於2013年底前把門市店數目增至3,000家。
華沙顧問辦事處 Gabriela Chan
(圖片提供：©iStockphoto.com/valentynvolkov)
