加藤淳子指日本消费者喜欢购买可改变他们生活的产品，能够表现Lohas形象的家具及用品，近期成了新潮流。

早前在香港贸易发展局主办的香港家庭用品展，举行了一项题为「设计时尚生活产品的环保物料与科技」的研讨会，邀请了日本时尚杂志《Life style Industry News》的资深记者加藤淳子，剖析日本现代家庭用品的新潮流。

加藤淳子表示，日本消费者喜欢购买可改变他们生活的产品。在他们眼中，一些以环保和生活格调为设计概念的产品，才具有附加价值，好像表现乐活（Lohas，Lifestyles of Health and Sustainability的缩写）形象的家具及用品，近期便成了新的潮流。她指出，近年绿色产品占零售百货的销售额有显着升幅。

随着日本国民的环保意识日渐增强，他们乐于自携私家饮水瓶、筷子、购物袋和食物盒等用品，这类产品十分畅销。一些咖啡店也相应作出配合，为自携私家盛水瓶的消费者提供外卖折扣。加藤淳子说，由于这种自携文化已深入民心，所以供应商也推出各种色彩和设计讨好的时尚水瓶、筷子、食物盒和购物袋。

加藤淳子又指出，一些创意绿色产品亦陆续推出市场，最近市面上有一种小巧的纸造空气加湿盒，便广受欢迎。家居用品方面，具过滤功能的抽水马桶和节水水喉头逐渐普及，节能的代步工具如脚踏车亦再次兴起。

物料方面，天然物料如有机棉布、竹、木材和硅（Silicon）等大行其道。她指在厨具、盛器、桌上食具和饭盒外盖上的硅涂层设计，愈来愈受人注目。硅来自石头，属天然材料，而且物料耐热，也可循环再用，渐受重视环保的消费者喜爱。

她又说，竹制用品的兴起主要是因为竹树的生长速度比树木快，碳气排放量低，因此近年多了以竹制造家居盛器和儿童专用的桌上食具。此外，坊间亦多了采用有机棉布制造的童装。

日本消费市场另一主流是永久耐用的产品。加藤淳子表示，虽然制造商可能不喜欢生产可循环再用的耐用产品，但它们可考虑继续采用同一模具生产同一款货品，只需在每季推出新色彩便可，可降低开发和设计新产品的成本。

颜色方面，一般环保包装和设计用色均以绿色为主；同时，百货公司大都向供应商建议采用翠绿色包装，绿色罐装咖啡和饮品在超市随处可见；供应商更大胆推出草绿色厕纸。另外，啡色是仅次于绿色的流行环保颜色。

加藤淳子指出，日本的颜色潮流出现很大转变，因观念改变，现时已没有禁忌颜色，例如以往黑色和易污秽的纯白色，是送礼的禁忌颜色，但潮流逆转，以往不受欢迎的白色雨伞，如今竟成为最畅销的雨伞之一。