加藤淳子指日本消費者喜歡購買可改變他們生活的產品，能夠表現Lohas形象的家具及用品，近期成了新潮流。

早前在香港貿易發展局主辦的香港家庭用品展，舉行了一項題為「設計時尚生活產品的環保物料與科技」的研討會，邀請了日本時尚雜誌《Life style Industry News》的資深記者加藤淳子，剖析日本現代家庭用品的新潮流。

加藤淳子表示，日本消費者喜歡購買可改變他們生活的產品。在他們眼中，一些以環保和生活格調為設計概念的產品，才具有附加價值，好像表現樂活（Lohas，Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫）形象的家具及用品，近期便成了新的潮流。她指出，近年環保產品佔零售百貨的銷售額有顯著升幅。

隨著日本國民的環保意識日漸增強，他們樂於自攜私家飲水瓶、筷子、購物袋和食物盒等用品，這類產品十分暢銷。一些咖啡店也相應作出配合，為自攜私家盛水瓶的消費者提供外賣折扣。加藤淳子說，由於這種自攜文化已深入民心，所以供應商也推出各種色彩和設計討好的時尚水瓶、筷子、食物盒和購物袋。

加藤淳子又指出，一些創意環保產品亦陸續推出市場，最近市面上有一種小巧的紙造空氣加濕盒，便廣受歡迎。家居用品方面，具過濾功能的抽水馬桶和節水水喉頭逐漸普及，節能的代步工具如腳踏車亦再次興起。

物料方面，天然物料如有機棉布、竹、木材和硅（Silicon）等大行其道。她指在廚具、盛器、桌上食具和飯盒外蓋上的硅塗層設計，愈來愈受人注目。硅來自石頭，屬天然材料，而且物料耐熱，也可循環再用，漸受重視環保的消費者喜愛。

她又說，竹製用品的興起主要是因為竹樹的生長速度比樹木快，碳氣排放量低，因此近年多了以竹製造家居盛器和兒童專用的桌上食具。此外，坊間亦多了採用有機棉布製造的童裝。

日本消費市場另一主流是永久耐用的產品。加藤淳子表示，雖然製造商可能不喜歡生產可循環再用的耐用產品，但它們可考慮繼續採用同一模具生產同一款貨品，只需在每季推出新色彩便可，可降低開發和設計新產品的成本。

顏色方面，一般環保包裝和設計用色均以綠色為主；同時，百貨公司大都向供應商建議採用翠綠色包裝，綠色罐裝咖啡和飲品在超市隨處可見；供應商更大膽推出草綠色廁紙。另外，啡色是僅次於綠色的流行環保顏色。

加藤淳子指出，日本的顏色潮流出現很大轉變，因觀念改變，現時已沒有禁忌顏色，例如以往黑色和易污穢的純白色，是送禮的禁忌顏色，但潮流逆轉，以往不受歡迎的白色雨傘，如今竟成為最暢銷的雨傘之一。