中國內地近年經濟發展迅速，消費急速增長，對奢侈品的需求更是殷切。即使金飾物料的價錢急劇攀升，內地消費者對珠寶首飾的需求仍有增無減。不過，內地市場龐大，而且每個城市的消費者有不同的消費特色，不可一概而論。
香港貿易發展局早於2002年、2004年及2007年，先後對內地多個城市的居民進行珠寶消費調查。為瞭解內地最新的珠寶消費模式，以及「香港品牌」在內地的優勢，貿發局再次於2011年，在10個內地城市進行調查，希望為有興趣拓展內地珠寶市場的香港公司搜集資料和作出建議。
貿發局助理首席經濟師潘永才表示，多次調查發現，內地消費者普遍對香港的珠寶品牌有一定認識。在不少內地消費者的心目中，香港品牌是品質的保證，亦代表時尚、有品味，香港公司應好好利用這良好信譽，發掘內地珠寶市場的潛力。
是次調查於2011年5月，在10個內地城市進行，包括上海、杭州、南京、北京、大連、瀋陽、武漢、成都、重慶和廣州，合共訪問了3,000名於過去兩年曾購買珠寶首飾的成年女性。調查發現，即興消費佔47%、計劃消費佔53%。計劃消費的比例較2007年輕微上升。
即興消費的受訪者當中，約有64%(即全部受訪者的30%)表示她們即興消費時仍要看價錢，要是不超過某個價錢，她們看到喜歡的珠寶首飾便會買，另外36%的即興消費受訪者則完全不會在意價錢，看到喜歡的珠寶首飾便會買。
至於即興消費價格上限，所有城市平均為人民幣3,589元，上海、杭州及北京的即興消費價格上限平均在人民幣4,000元以上，較其他城市高。
產品類型方面，項鏈和戒指仍然最受歡迎。至於物料，最多消費者打算購買黃金、鉑金和K黃金造的珠寶首飾。值得注意的是，近年越來越多消費者購買黃金造的珠寶首飾以作保值。「成份足」、「手工好」和「價錢合理」為選購珠寶首飾最重要的標準；獨特有創意的設計仍然最受歡迎。
值得注意的是，表示打算購買鑽飾的受訪者的比例相當高，有33%，反映鑽飾的受歡迎程度日增。尤其是在大連、重慶和廣州，表示打算購買鑽飾的受訪者較高。
受訪者預計未來一年珠寶首飾上的消費金額為人民幣4,000元以上的佔四成，較2007高。整體平均消費預算為人民幣4,566元，較2007年調查高逾兩成。大連、杭州、瀋陽和武漢的平均預算增幅特別高。
此外，六成半的受訪者每半年逛珠寶店最少一次；但每月逛珠寶店最少一次以上的比例較2007年稍為下降。光顧珠寶店時間以假期為主，而購物地點則以百貨專櫃最受歡迎。整體上，顧客對珠寶店多感滿意，可是仍有改善空間。她們期望珠寶店能加強售後服務，特別是清洗珠寶首飾。
近年，內地消費者之間交換珠寶首飾資訊的情況多了，從大眾媒體獲悉珠寶首飾資訊則減少。然而，電視廣告仍然是消費者最通常接觸珠寶首飾資訊的媒體，也最能吸引她們的注意。
對比同樣品質的內地品牌，大部分受訪者願意付較高價錢購買香港品牌，平均溢價達46%，較2007年36%高10個百分點。潘永才指出，與以往調查結果一樣，受訪者喜愛香港品牌，亦喜愛香港的珠寶品牌。香港珠寶品牌以款式及設計取勝，她們在選購中低檔和中高檔的珠寶首飾，均以香港品牌為首選。
潘永才總結，受訪者對購買新品牌的態度正面，亦願意付出溢價購買香港珠寶品牌，香港公司應好好利用這優勢，訂立清晰的市場定位及明確的目標顧客群，建立品牌知名度。
他又說，香港珠寶品牌宜走中高檔路線，以香港款式、香港品牌、香港設計、香港管理為標榜，配合當地消費者的喜好，推動新消費文化。不過，香港品牌在高檔及低檔方面亦有競爭潛力。雖然發展中檔市場風險較低，但香港公司亦可在站穩陣腳後，嘗試發展其他檔次產品，搶佔市場份額。
價格方面，內地消費者的購買力逐漸提升，可在產品及價錢上稍作調整，但亦不可忽視現時購買力較低的顧客。潘永才建議香港公司推出不同品牌或系列產品，吸引不同的消費群，而且要特別注意平均消費預算高於整體的城市，以及平均預算增幅特別大的城市。
《中國內地城市珠寶消費調查》現於香港貿發局 商貿書店及中小企服務中心發售。
