转变成为焦点。

第25届世界视听内容交易会(MIPCOM)已于10月5至9日在法国康城著名的Croissette大道举行，大会焦点是转变。来自世界各地的娱乐公司云集一堂，探讨如何在这个变化不定的科技世界获利取胜。

出席的香港公司异口同声表示，参加MIPCOM的目的是结识买家，并非签定合约，但很多港商报称签定了合作协议，反映买家都有意建立新业务联系。

黄永峯：动画制作公司前景向好。

香港的亚洲动画多媒体业务发展经理黄永峯认为，业界的发展形势理想，为本港的视像制作公司带来生机。

主办机构ReedMIDEM的电视部署理总监Laurine Garaude认为，电视、数码、广告及游戏等行业的行政人员，大致上未受全球经济危机影响，仍专注于洽谈业务。重订业务策略是业者在会上的讨论焦点。她续称，业内人士亦谈论其他话题，包括缔结新合作联盟以为制作项目融资、构思新的行销策略以巩固品牌在国际市场的地位，以及在开始创作时即探讨媒体内容的多平台发展潜力。业者十分关注网络游戏对电视、新平台、流动应用以及娱乐业其他方面的影响。

审慎乐观态度

	业者审慎乐观。

在整个展览会场，特别是深受欢迎的香港馆，出席业者大多抱持审慎乐观的态度。黄永峯称，专为成年观众制作的真人主演动作电影未必能创造佳绩，但动画仍大有可为。虽然如此，动画热潮亦可于短时间内迅速冷却。

此外，黄永峯表示，中国内地动画业正在急速发展，动画制作公司的数目由5年前的10家增至现时的数千家。

对象为6至15岁观众的《超智能足球GGO》是亚洲动画多媒体今年的主要作品，正好配合明年举行的世界杯足球赛。黄永峯相信，《超智能足球GGO》的英语配音质素极高，在世界各地必定销路畅旺。该公司已接获很多来自欧洲、东南亚以及拉丁美洲的查询。

随着科技进步，国际业务可以通过电邮和电话进行，业者也可将光碟邮寄或将试片上载上网，方便快捷。不过，黄永峯称，MIPCOM仍是吸引新分销商及客户的重要渠道。他又指出，竞争激烈，经济情况亦能影响生意，特别是产品在世界各地的价格，其中包括中国内地市场。不过，虽然成年人减少为自己花钱，但对儿女的娱乐需求毫不吝啬。

香港的木棉花国际有限公司总经理Lisa Hui指出，青少年动画已掀起潮流，而且越来越受各个年龄阶层观众欢迎，即使年轻的成年人也被吸引。

Lisa Hui：青少年动画需求有增无减。		展示多元文化。

Lisa Hui已有12年参加MIPCOM的经验，主要向来自泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、台湾及香港的顾客推销公司产品。

木棉花已在展览会上与买家展开业务洽谈，Lisa Hui对商谈十分乐观。她透露，公司一般不会在会上达成商业协议，只会与顾客见面洽谈，争取生意。产品只要质素卓越，自然会有生意。

在中国内地的分销渠道

玉皇朝集团副主席温绍伦称，该公司参展的目的是为欧洲及北美市场物色分销伙伴。玉皇朝是首次参加MIPCOM，并认为很值得参展。温绍伦表示，他不知道参展可以获得甚么成绩，但这个展览会规模庞大，他们可以向其他国家的业者学习。

温绍伦指出，中国内地市场潜力丰厚，香港正处于有利地位。中国内地市场对这类儿童娱乐需求殷切。内地有很多电视台和流动电话用户，因此市场对动画需求十分庞大。他认为，专为流动电话而设的动画市场前景光明，例如3至5分钟的动画片段很容易便可下载到手机上。这种动画片突破传统界限，可在巴士或地铁车厢内随时随地观赏。

不过，温绍伦承认，由于市场很多资讯娱乐内容可供免费下载，因此这类动画生意要获利并不容易。首先，一家公司必先进行宣传，为本身的动画和角色建立鲜明的形象和品牌，吸引人们注意，然后再推出各类商品和DVD影碟。

香港Typhoon Distribution的Gary Pudney再次到MIPCOM参展，推销吉蒂猫(Hello Kitty)以及专为儿童而设的真人主演动作电影。Gary Pudney强调，展览会最重要的是买家及参展商质素，并非出席数目的多寡。

温绍伦：正物色合作伙伴。		业者互相结识交流。

Gary Pudney认为，贸易展览会可为业内人士提供平台，互相结识洽谈，了解市场发展。

他指出，动画市场竞争激烈，将会出现一次重大的整固。品牌将变得日益重要，而新构思、新概念和新动画则难以突围而出。

Dream Tube Entertainment是一家英语电视及动画制作公司，市场总监Tommy Tam十分注重动画相关产品及专利授权活动，并表示公司的每一出动画都有相关产品同时推出市场，例如背囊、儿童玩具以及其他产品。于MIPCOM上美国大型玩具商玩具反斗城(Toys“R”Us)与Tommy Tam商谈，对该公司产品有浓厚兴趣。

Art Tech Holdings经理Alfred Tse正为公司制作的动画寻找进军国际市场的机会。Alfred Tse称，日本动画的产量过去数年一直减少，优秀作品并不常见。

Gary Pudney：品牌十分重要。		Tommy Tam：重视授权业务。

场面热闹

出席人数有所增加。

展览会出席人数有所增升，反映商业信心普遍转强。超过12,000名代表出席MIPCOM，而国际电视节(MIPTV)(另一个于4月在康城举行的娱乐业展览会)仅有11,500名代表出席。同样地，逾4,000名买家出席MIPCOM，亦多于MIPTV的3,500名。此外，来自103个国家的代表参与今次盛会，包含国际娱乐业的各界人士。

大会共举办45项会议，热门讨论议题包括网络游戏以及「连线娱乐」对电视业的影响。

专门负责处理移动应用的展览小组透露，移动应用的收入来源众多。消费者只锺情于值得信赖及符合他们需要的产品。

在一个关于网络资讯娱乐内容的论坛上，有讲者指出，消费者必须明白这些内容最终会向顾客收费。不过，要吸引消费者继续重上同一个网站浏览，有关网站必须提供很多免费内容，若消费者认为有需要便会选择付费收看。

跨媒体顾问公司Jumpwire Media主席Gavin McGarry亦就娱乐业的未来发展发表真知灼见，为MIPCOM作一总结。Gavin McGarry认为，传统媒体将与互联网视像、移动业务主导的公司以及社会媒体合而为一。

Gavin McGarry引用iTunes的成功例子，说明假如产品容易取得并能满足消费者所需，必定备受垂青。

Gavin McGarry表示，电视观众越来越少，但情况并不如预期般严重。虽然如此，媒体局势不断转变，令广告商分配宣传费用时倍感困惑。

Gavin McGarry认为，数码媒体令传统媒体出现翻天覆地的转变，但新商机亦正在涌现，其中一个例子是「免费增值模式」。商号首先以免费内容吸引消费者，再邀请他们付费享用附加的增值内容和功能。Gavin McGarry透露，一般而言，约10%消费者会付费享受这些增值服务。

特约记者　Garry Marchant康城报道