轉變成為焦點。

第25屆世界視聽內容交易會(MIPCOM)已於10月5至9日在法國康城著名的Croissette大道舉行，大會焦點是轉變。來自世界各地的娛樂公司雲集一堂，探討如何在這個變化不定的科技世界獲利取勝。

出席的香港公司異口同聲表示，參加MIPCOM的目的是結識買家，並非簽定合約，但很多港商報稱簽定了合作協議，反映買家都有意建立新業務聯繫。

黃永峯：動畫製作公司前景向好。

香港的亞洲動畫多媒體業務發展經理黃永峯認為，業界的發展形勢理想，為本港的視像製作公司帶來生機。

主辦機構ReedMIDEM的電視部署理總監Laurine Garaude認為，電視、數碼、廣告及遊戲等行業的行政人員，大致上未受全球經濟危機影響，仍專注於洽談業務。重訂業務策略是業者在會上的討論焦點。她續稱，業內人士亦談論其他話題，包括締結新合作聯盟以為製作項目融資、構思新的行銷策略以鞏固品牌在國際市場的地位，以及在開始創作時即探討媒體內容的多平台發展潛力。業者十分關注網絡遊戲對電視、新平台、流動應用以及娛樂業其他方面的影響。

審慎樂觀態度

	業者審慎樂觀。

在整個展覽會場，特別是深受歡迎的香港館，出席業者大多抱持審慎樂觀的態度。黃永峯稱，專為成年觀眾製作的真人主演動作電影未必能創造佳績，但動畫仍大有可為。雖然如此，動畫熱潮亦可於短時間內迅速冷卻。

此外，黃永峯表示，中國內地動畫業正在急速發展，動畫製作公司的數目由5年前的10家增至現時的數千家。

對象為6至15歲觀眾的《超智能足球GGO》是亞洲動畫多媒體今年的主要作品，正好配合明年舉行的世界盃足球賽。黃永峯相信，《超智能足球GGO》的英語配音質素極高，在世界各地必定銷路暢旺。該公司已接獲很多來自歐洲、東南亞以及拉丁美洲的查詢。

隨著科技進步，國際業務可以通過電郵和電話進行，業者也可將光碟郵寄或將試片上載上網，方便快捷。不過，黃永峯稱，MIPCOM仍是吸引新分銷商及客戶的重要渠道。他又指出，競爭激烈，經濟情況亦能影響生意，特別是產品在世界各地的價格，其中包括中國內地市場。不過，雖然成年人減少為自己花錢，但對兒女的娛樂需求毫不吝嗇。

香港的木棉花國際有限公司總經理Lisa Hui指出，青少年動畫已掀起潮流，而且越來越受各個年齡階層觀眾歡迎，即使年輕的成年人也被吸引。

Lisa Hui：青少年動畫需求有增無減。		展示多元文化。

Lisa Hui已有12年參加MIPCOM的經驗，主要向來自泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼、台灣及香港的顧客推銷公司產品。

木棉花已在展覽會上與買家展開業務洽談，Lisa Hui對商談十分樂觀。她透露，公司一般不會在會上達成商業協議，只會與顧客見面洽談，爭取生意。產品只要質素卓越，自然會有生意。

在中國內地的分銷渠道

玉皇朝集團副主席溫紹倫稱，該公司參展的目的是為歐洲及北美市場物色分銷夥伴。玉皇朝是首次參加MIPCOM，並認為很值得參展。溫紹倫表示，他不知道參展可以獲得甚麼成績，但這個展覽會規模龐大，他們可以向其他國家的業者學習。

溫紹倫指出，中國內地市場潛力豐厚，香港正處於有利地位。中國內地市場對這類兒童娛樂需求殷切。內地有很多電視台和流動電話用戶，因此市場對動畫需求十分龐大。他認為，專為流動電話而設的動畫市場前景光明，例如3至5分鐘的動畫片段很容易便可下載到手機上。這種動畫片突破傳統界限，可在巴士或地鐵車廂內隨時隨地觀賞。

不過，溫紹倫承認，由於市場很多資訊娛樂內容可供免費下載，因此這類動畫生意要獲利並不容易。首先，一家公司必先進行宣傳，為本身的動畫和角色建立鮮明的形象和品牌，吸引人們注意，然後再推出各類商品和DVD影碟。

香港Typhoon Distribution的Gary Pudney再次到MIPCOM參展，推銷吉蒂貓(Hello Kitty)以及專為兒童而設的真人主演動作電影。Gary Pudney強調，展覽會最重要的是買家及參展商質素，並非出席數目的多寡。

溫紹倫：正物色合作夥伴。		業者互相結識交流。

Gary Pudney認為，貿易展覽會可為業內人士提供平台，互相結識洽談，了解市場發展。

他指出，動畫市場競爭激烈，將會出現一次重大的整固。品牌將變得日益重要，而新構思、新概念和新動畫則難以突圍而出。

Dream Tube Entertainment是一家英語電視及動畫製作公司，市場總監Tommy Tam十分注重動畫相關產品及專利授權活動，並表示公司的每一齣動畫都有相關產品同時推出市場，例如背囊、兒童玩具以及其他產品。於MIPCOM上美國大型玩具商玩具反斗城(Toys“R”Us)與Tommy Tam商談，對該公司產品有濃厚興趣。

Art Tech Holdings經理Alfred Tse正為公司製作的動畫尋找進軍國際市場的機會。Alfred Tse稱，日本動畫的產量過去數年一直減少，優秀作品並不常見。

Gary Pudney：品牌十分重要。		Tommy Tam：重視授權業務。

場面熱鬧

出席人數有所增加。

展覽會出席人數有所增升，反映商業信心普遍轉強。超過12,000名代表出席MIPCOM，而國際電視節(MIPTV)(另一個於4月在康城舉行的娛樂業展覽會)僅有11,500名代表出席。同樣地，逾4,000名買家出席MIPCOM，亦多於MIPTV的3,500名。此外，來自103個國家的代表參與今次盛會，包含國際娛樂業的各界人士。

大會共舉辦45項會議，熱門討論議題包括網絡遊戲以及「連線娛樂」對電視業的影響。

專門負責處理移動應用的展覽小組透露，移動應用的收入來源眾多。消費者只鍾情於值得信賴及符合他們需要的產品。

在一個關於網絡資訊娛樂內容的論壇上，有講者指出，消費者必須明白這些內容最終會向顧客收費。不過，要吸引消費者繼續重上同一個網站瀏覽，有關網站必須提供很多免費內容，若消費者認為有需要便會選擇付費收看。

跨媒體顧問公司Jumpwire Media主席Gavin McGarry亦就娛樂業的未來發展發表真知灼見，為MIPCOM作一總結。Gavin McGarry認為，傳統媒體將與互聯網視像、移動業務主導的公司以及社會媒體合而為一。

Gavin McGarry引用iTunes的成功例子，說明假如產品容易取得並能滿足消費者所需，必定備受垂青。

Gavin McGarry表示，電視觀眾越來越少，但情況並不如預期般嚴重。雖然如此，媒體局勢不斷轉變，令廣告商分配宣傳費用時倍感困惑。

Gavin McGarry認為，數碼媒體令傳統媒體出現翻天覆地的轉變，但新商機亦正在湧現，其中一個例子是「免費增值模式」。商號首先以免費內容吸引消費者，再邀請他們付費享用附加的增值內容和功能。Gavin McGarry透露，一般而言，約10%消費者會付費享受這些增值服務。

特約記者　Garry Marchant康城報道