近年国际市场对中医药的需求大增，业界走向国际为大势所趋，但要跨越不同市场的各样壁垒并不容易，必须付出努力才能取得成果。其中，建立品牌是竞逐国际市场的有效武器，这将大大提高消费者信心和认受性。香港在国际形象、市场推广方面的强项，均能协助内地同业走向国际。

由于生产要素价格上升、现代化厂房的营运成本较传统作坊方式为高、市场竞争激烈导致产品价格下降，均令致中成药的利润不断下滑，而中医药的整体行业发展，亦由早期的高增长阶段，进入平稳增长期。因此，内地当局近年积极鼓励中医药企业走出去开拓市场。

近年西方国家对中药的认受性普遍提高，个别国家甚至已采用中西医结合疗法，临床上更取得了一定进展。澳洲政府亦已认可了中医的合法地位，并使用经过合格审批进口的中成药处方。至于欧洲和日本，近年更积极进行植物药方面的研究，并经常取经自内地的医药原理，甚至对中国传统的中医处方稍作修改，再从内地进口有关药材，制成品竟可行销国际，成为知名品牌。

据估计，现时国际市场的中药销售额每年约为160亿美元，内地所占分额约为5%。目前外国企业主要以低廉的价格，向内地采购原材料，成药销售的比例不足30%，大部分以保健品、食品或食品补充剂等形式出口，形成市场价格低企，销售费用大，影响了回报率，降低了中药在西方国家的地位。

香港一向是内地中成药出口的门户，早已建立有关国际销售的网络，并已建立完善的中成药注册制度。内地中医药企业如能善用香港的服务，建立自己的品牌，应有助拓展国际网络。

利用香港公司作为代理，可以加快拓展海外市场，包括东南亚、日本，以至欧美地区的华人市场。代理通常可以分担部分市场推广费用、销售网点上架费、物流分销的营运成本等，令内地企业可以减省产品的推广成本。假如品牌具有知名度，企业更可与代理商讨包销数额、帐期等，令资金周转更为灵活。

另外，内地企业亦可与香港公司合资研发生产，包括引进香港的资金和技术，透过港商的参与令企业的人力资源、管理、产品包装和设计等，迈向国际化。市场开发及推广亦属港商的强项，港商的参与有助整体市场开发及制定推广策略。