保国运动用品市场蓄势待发。

保加利亚的运动用品专门店虽非国际知名，但正准备大展拳脚。当地运动用品公司Sportrax最近宣布，计划短期内在主要城市开设3家店铺。该国规模最大的运动用品连锁集团Sport Depot，已设有17家店铺。保加利亚是欧盟最贫穷的成员国之一，经济难以迅速起飞，但该国运动用品业奋发图强，总算是个好消息。

专类运动设备是Sportrax的畅销产品。该公司业务集中在首都索非亚的马拉多斯特区，该区有数家高级水疗中心和健身中心。

分析家预期，市场对运动服装和鞋履的需求将会上升。Sport Depot总裁Kr Tsonov表示，全球经济危机对运动用品市场影响不大，原因是当人们买不起住宅时，会宁愿购买日常用品，例如跑鞋。

Tsonov指出，运动服装和用品的销路很受天气影响。临近秋冬，滑雪用品和溜冰鞋等冬季运动装备的销路将会扬升。

Tsonov称，去年品牌运动用品在保加利亚的全年销售额约为6,300万欧元，以该国750万人口来说数额不大。这数字并不包括大批来自中国和泰国的进口器材。

去年，德国的阿迪达斯(Adidas)约占保加利亚市场份额四成，年收益约2,000万欧元；美国的耐克(Nike)和德国的彪马(Puma)分别赚取了520万欧元。

保加利亚的运动用品市场仍在发展。大致上，品牌运动服装和鞋履较专类运动装备(包括极限运动装备)畅销。不过，由于目前保加利亚市场规模不大，很多国际运动用品连锁集团未有拓展意欲，唯一已进驻这个市场的是瑞士连锁集团Intersport。

Intersport在保加利亚的特许经营权由希腊集团Furlis持有，首家店铺两年前在索非亚开张。该集团最初计划在主要城市增设6店，但这些计划尚未实现。

目前，多家零售商均提供专类运动用品，但大部分经销商只有一家店铺。索非亚约有20家这类店铺，全国约有70家。

在保加利亚，大规模分销业务未成气候。将来，当大品牌陆续在这个尚待开发的市场拓展特许经营业务，保加利亚的运动用品市场将得以扩展。

布达佩斯顾问办事处　Beata Balazs

(图片提供：Intersport)