|
 |
|
香港的新奇玩具：童话堡垒。 |
据市场研究公司 NPD Group 的 Werner Lenzner 表示，短期内电子玩具的增长率将会放缓，其中一部分市场份额将被电视游戏吸纳。Lenzner预料，欧盟和美国的产品安全措施将令成本上涨，对以创意见称的中小企业造成沉重负担。
尽管如此，纽伦堡国际玩具展览会2009仍吸引了164家香港公司参展，展示创新意念，其中数家公司于大会设置的创意中心展出，部分香港参展商更入围角逐玩具奖项。
KY Model Company Limited 展示两款新产品，分别是无线遥控的 Black Angel CX450 3D 直升机及 CX 180/180F 直升机。Black Angel 以碳纤维制造，并采用高档铝合金零部件，螺距行程为-15度至+15度。
 |
|
| 众多香港公司参展。 |
|
银辉玩具制品厂有限公司及 Dynamic Model Design Limited 亦展示同类电子产品和相关配件。
The Toy Company 展出一款新颖的木造童话堡垒(零售价69.9欧元)，包括家具、士兵及一本童话故事书，包含《青蛙王子》、《长发姑娘》及《豌豆公主》3个故事。
首次参展的 Unexpected Elephant 展示3款适合一家大小的新纸板游戏。其中一款名为 Paparazzi Pursuit，游戏主角是神出鬼没的名人，专门偷拍名人照片的「狗仔队」会单独或联合行动，想方设法寻找名人芳?及拍下照片。
产品安全备受关注
|
 |
|
零售商十分关注安全问题。 |
随着欧洲议会采纳的欧盟玩具安全指令修订案于本月生效，玩具展的参展商常被买家询问其产品是否通过测试及符合安全规定。
去年，产品回收事件引起零售商恐慌，认证及测试机构的工作量料会大大增加。
TÜV SÜD Product Service GmbH 的 Robert Ziegler 称，Metro、阿尔迪 (Aldi) 及 Lidl 等零售巨擘对产品安全要求严格，并要求进行比国家和国际法例更严谨的测试，认证产品是他们的首选。德国已迅速实施欧盟玩具安全指令中有关可能含致癌物质的规例。法国亦有类似规例，英国、西班牙及意大利将会效法。
Everts - The Balloon Company 董事总经理 Markus Binkowski 在会上物色汽球、新奇玩意及派对用品，但他不知生产商能否提供符合欧盟指令的汽球。
玩具专家 Chris Byrne 预料，电视游戏及积木类玩具市场大有商机。他表示，在经济衰退时，如果纸板游戏能结合科技和创意，必定可取得理想销路。
Byrne 补充，运动玩具十分畅销，因为这类玩具有助防止儿童过胖，角色扮演游戏和盛装打扮的动作公仔也热卖。他预期，电子和先进玩具可抵销传统玩具销路下跌的影响。
家庭垂青益智和环保玩具
在德国和其他欧盟国家，益智玩具依然吃香，社交学习是其中的重要元素。与此同时，买家亦积极寻找绿色产品，例如由 HAPE 重新开发的竹制玩具。HaPe 是一家木制玩具生产商，客户包括瑞士家具连锁店宜家 (IKEA) 和美国连锁店玩具反斗城 (Toys"R"Us) 等。
 |
|
 |
| 竹制跑车 Bamboo Racer 融合环保概念。 |
|
竹制游戏畅销。 |
在欧洲，家庭游戏也大行其道。欧盟国家人口老化，形成一个潜质优厚的长者市场，玩具生产商渴望从中分一杯羹。
 |
|
| 会跳舞的红鹤。 |
|
另一边厢，买家努力迫使生产商调低货价。
采购公司亦加入压价战团。例如，德国 EK service group 旗下的 SPIEL & SPASS、荷兰玩具零售商 Top1Toys 及法国主要的玩具买家合作社 JouéClub 正计划将本身的采购、市场推广和物流业务合并，以便从亚洲进口产品。这种国际合作模式贯彻「最佳价格」策略，让伙伴能统一采购条件，并尽量减低物流成本。
Binkowski 说，如果价格不上扬，Everts 约有一成产品会继续在中国内地和香港采购。不过，由于付运时间长，加上最近补贴终止及原料 (如乳胶) 价格攀升，采购价格将上升10%至20%。
Everts 已将部分生产工序迁回欧洲，主要是德国。该公司的目标是确保大多数产品维持1至2欧元的利润，因此能源及材料成本是重要的考虑因素。
成人玩具市场兴起
虽然华特迪士尼公司 (Walt Disney) 的授权产品仍然深受欢迎，但德国的长青产品是凯蒂猫 (Hello Kitty)，备受大人和小孩追捧。
Trendbüro Hamburg 的 Peter Wippermann 称，童心未泯的成人将是未来市场的主要对象，这类人士希望保持心境年轻。他指出，业者要针对网络发展及人口结构转变制定策略，以适应瞬息万变的环境。
Wippermann 预测，当前迪士尼乐园游客中，有五成是没有子女的成年人，而到2050年，欧洲的长者人口将超越青年人口，美国及中国的情况也是一样。
Wippermann 发现，成人钟情玩具，因为大家都喜欢受人宠爱。Smoodoos 是德国的儿童社交网站，有多个不同社群，并由个人设计师创作各类授权产品。
Wippermann 又警告，市场出现侵权趋势，一来因为玩具增加采用无线射频识别技术 (RFID)，二来因为越来越多青少年拥有流动电话。
Byrne 重视授权业务，因为家长希望物色切合子女生活所需的玩具。他预料，由于美国信用卡债务累累，当地玩具市场将会收缩，但相信玩具和游戏市场仍可继续立足。
可是，Byrne 认为，随着货架面积缩小，顾客消费将减少。他建议玩具生产商进行凌厉的市场推广及宣传攻势，并了解顾客需要。他又强调因特网的角色举足轻重，当前有超过七成玩具是在网上搜寻购买的，而且连年幼儿童也成为社交网站的会员。
社交网络及客户原创内容
|
 |
|
管理顾客关系非常重要。 |
Byrne说，创建品牌越来越重要，业者亦应提供不同的玩乐感受。随着社交网络改变市场及推销模式，他提议业者建立社交网站，并推广客户原创内容，而客户关系也十分重要。
据香港公司 COG Limited 出口主任 Christine Tai 表示，该公司正是这样做，为顾客提供宣传品，于销售点派发。该公司又提供各式各样产品，价位不一，廉宜货与贵价货兼备。去年，该公司提高产品售价，但今年不得不减价。
Tai 又说，COG 擅长建立品牌，其私家品牌轻易打入市场。该公司不断推出新产品，并希望业务稳步增长。东欧市场欣欣向荣，他们又看好拉美市场。不过，货币波动问题仍然存在。
Tai 指出，尽管中国内地已有近五成玩具厂结业，但 COG 并不忧虑中国内地作为生产基地的前景。该公司自设厂房，毋须外判。
创意至上
买家出席玩具展的首要原因，仍然是搜罗创新产品。会上，多种新产品角逐7个类别奖项，分别是「娱乐与运动」、「游戏与动作」、「知识与学习」、「电子与科技」、「情感与体验」、「潮流与时尚生活」及「创意与设计」。
香港 W A Jacobs 的 The Light Pen Writer (零售价30欧元)是「创意与设计」类别的冠军。儿童可用这款光笔在感光板上绘画，适合外游时使用。孩子可使用产品提供的范本，亦可发挥创意，天马行空。图画在几分钟后便会自动消失，毋须清理。
 |
|
 |
| 光笔书写板 The Light Pen Writer。 |
|
卡车与直升机组合 Heli Mission pack。 |
 |
|
| 环保能源玩具。 |
|
香港银辉玩具的 Heli Mission (零售价79.9欧元) 亦是玩具奖项的候选产品。该产品包括一辆有盖卡车，装有遥控车顶盖及升降台，供收藏遥控直升机。
展望来年，银辉总裁 Kevin Choi 认为消费者会减少购物，也会减少购买昂贵产品。他预期营业额将会逊于上年，但是即使市场前景悲观，该公司仍不断推陈出新。当市况好转，他们便有大量产品满足需求。银辉希望提高市场份额，一些新买家正与该公司接洽，例如来自俄罗斯、乌克兰及其他东欧国家的买家。
|
 |
|
玩具展庆祝60周年。 |
香港 Amazing Toys 的 Eco Power Station Series (零售价24.9欧元) 也是奖项入围产品之一。这套新产品主攻教育市场，玩具以环保能源而非电池推动，可协助儿童认识能源。小型机械人以手动曲柄启动，跑车以风力开动，太空车以太阳能驱动。
Amazing Toys 总经理 Samuel Sy 相信欧盟市场会保持稳定，其次是美国和亚洲。由于俄罗斯将货币贬值30%，他预料俄国市场表现欠佳。该公司的玩具已通过 SGS 化验所测试，产品包装亦可循环再造。
Amazing Toys 的产品由内地的中小企业负责生产，他们希望减少依赖不可靠的生产基地。
于今年踏入第60届的纽伦堡国际玩具展览会，共有2,689家商号参展，较去年略少，吸引76,000名买家到场参观，数目亦逊于2008年的79,800名。
特约记者 Dagmar Boedicker 纽伦堡报道
