保國運動用品市場蓄勢待發。

保加利亞的運動用品專門店雖非國際知名，但正準備大展拳腳。當地運動用品公司Sportrax最近宣布，計劃短期內在主要城市開設3家店舖。該國規模最大的運動用品連鎖集團Sport Depot，已設有17家店舖。保加利亞是歐盟最貧窮的成員國之一，經濟難以迅速起飛，但該國運動用品業奮發圖強，總算是個好消息。

專類運動設備是Sportrax的暢銷產品。該公司業務集中在首都索非亞的馬拉多斯特區，該區有數家高級水療中心和健身中心。

分析家預期，市場對運動服裝和鞋履的需求將會上升。Sport Depot總裁Kr Tsonov表示，全球經濟危機對運動用品市場影響不大，原因是當人們買不起住宅時，會寧願購買日常用品，例如跑鞋。

Tsonov指出，運動服裝和用品的銷路很受天氣影響。臨近秋冬，滑雪用品和溜冰鞋等冬季運動裝備的銷路將會揚升。

Tsonov稱，去年品牌運動用品在保加利亞的全年銷售額約為6,300萬歐元，以該國750萬人口來說數額不大。這數字並不包括大批來自中國和泰國的進口器材。

去年，德國的阿迪達斯(Adidas)約佔保加利亞市場份額四成，年收益約2,000萬歐元；美國的耐克(Nike)和德國的彪馬(Puma)分別賺取了520萬歐元。

保加利亞的運動用品市場仍在發展。大致上，品牌運動服裝和鞋履較專類運動裝備(包括極限運動裝備)暢銷。不過，由於目前保加利亞市場規模不大，很多國際運動用品連鎖集團未有拓展意欲，唯一已進駐這個市場的是瑞士連鎖集團Intersport。

Intersport在保加利亞的特許經營權由希臘集團Furlis持有，首家店舖兩年前在索非亞開張。該集團最初計劃在主要城市增設6店，但這些計劃尚未實現。

目前，多家零售商均提供專類運動用品，但大部分經銷商只有一家店舖。索非亞約有20家這類店舖，全國約有70家。

在保加利亞，大規模分銷業務未成氣候。將來，當大品牌陸續在這個尚待開發的市場拓展特許經營業務，保加利亞的運動用品市場將得以擴展。

布達佩斯顧問辦事處　Beata Balazs

(圖片提供：Intersport)