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香港的新奇玩具：童話堡壘。 |
據市場研究公司 NPD Group 的 Werner Lenzner 表示，短期內電子玩具的增長率將會放緩，其中一部分市場份額將被電視遊戲吸納。Lenzner預料，歐盟和美國的產品安全措施將令成本上漲，對以創意見稱的中小企業造成沉重負擔。
盡管如此，紐倫堡國際玩具展覽會2009仍吸引了164家香港公司參展，展示創新意念，其中數家公司於大會設置的創意中心展出，部分香港參展商更入圍角逐玩具獎項。
KY Model Company Limited 展示兩款新產品，分別是無線遙控的 Black Angel CX450 3D 直升機及 CX 180/180F 直升機。Black Angel 以碳纖維製造，並採用高級鋁合金零部件，螺距行程為-15度至+15度。
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| 眾多香港公司參展。 |
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銀輝玩具製品廠有限公司及 Dynamic Model Design Limited 亦展示同類電子產品和相關配件。
The Toy Company 展出一款新穎的木造童話堡壘(零售價69.9歐元)，包括家具、士兵及一本童話故事書，包含《青蛙王子》、《長髮姑娘》及《豌豆公主》3個故事。
首次參展的 Unexpected Elephant 展示3款適合一家大小的新紙板遊戲。其中一款名為 Paparazzi Pursuit，遊戲主角是神出鬼沒的名人，專門偷拍名人照片的「狗仔隊」會單獨或聯合行動，想方設法尋找名人芳踪及拍下照片。
產品安全備受關注
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零售商十分關注安全問題。 |
隨著歐洲議會採納的歐盟玩具安全指令修訂案於本月生效，玩具展的參展商常被買家詢問其產品是否通過測試及符合安全規定。
去年，產品回收事件引起零售商恐慌，認證及測試機構的工作量料會大大增加。
TÜV SÜD Product Service GmbH 的 Robert Ziegler 稱，Metro、阿爾迪 (Aldi) 及 Lidl 等零售巨擘對產品安全要求嚴格，並要求進行比國家和國際法例更嚴謹的測試，認證產品是他們的首選。德國已迅速實施歐盟玩具安全指令中有關可能含致癌物質的規例。法國亦有類似規例，英國、西班牙及意大利將會效法。
Everts - The Balloon Company 董事總經理 Markus Binkowski 在會上物色汽球、新奇玩意及派對用品，但他不知生產商能否提供符合歐盟指令的汽球。
玩具專家 Chris Byrne 預料，電視遊戲及積木類玩具市場大有商機。他表示，在經濟衰退時，如果紙板遊戲能結合科技和創意，必定可取得理想銷路。
Byrne 補充，運動玩具十分暢銷，因為這類玩具有助防止兒童過胖，角色扮演遊戲和盛裝打扮的動作公仔也熱賣。他預期，電子和先進玩具可抵銷傳統玩具銷路下跌的影響。
家庭垂青益智和環保玩具
在德國和其他歐盟國家，益智玩具依然吃香，社交學習是其中的重要元素。與此同時，買家亦積極尋找環保產品，例如由 HAPE 重新開發的竹製玩具。HaPe 是一家木製玩具生產商，客戶包括瑞士家具連鎖店宜家 (IKEA) 和美國連鎖店玩具反斗城 (Toys"R"Us) 等。
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| 竹製跑車 Bamboo Racer 融合環保概念。 |
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竹製遊戲暢銷。 |
在歐洲，家庭遊戲也大行其道。歐盟國家人口老化，形成一個潛力優厚的長者市場，玩具生產商渴望從中分一杯羹。
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| 會跳舞的紅鶴。 |
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另一邊廂，買家努力迫使生產商調低貨價。
採購公司亦加入壓價戰團。例如，德國 EK service group 旗下的 SPIEL & SPASS、荷蘭玩具零售商 Top1Toys 及法國主要的玩具買家合作社 JouéClub 正計劃將本身的採購、市場推廣和物流業務合併，以便從亞洲進口產品。這種國際合作模式貫徹「最佳價格」策略，讓夥伴能統一採購條件，並盡量減低物流成本。
Binkowski 說，如果價格不上揚，Everts 約有一成產品會繼續在中國內地和香港採購。不過，由於付運時間長，加上最近補貼終止及原料 (如乳膠) 價格攀升，採購價格將上升10%至20%。
Everts 已將部分生產工序遷回歐洲，主要是德國。該公司的目標是確保大多數產品維持1至2歐元的利潤，因此能源及材料成本是重要的考慮因素。
成人玩具市場興起
雖然華特迪士尼公司 (Walt Disney) 的授權產品仍然深受歡迎，但德國的長青產品是凱蒂貓 (Hello Kitty)，備受大人和小孩追捧。
Trendbüro Hamburg 的 Peter Wippermann 稱，童心未泯的成人將是未來市場的主要對象，這類人士希望保持心境年輕。他指出，業者要針對網絡發展及人口結構轉變制定策略，以適應瞬息萬變的環境。
Wippermann 預測，目前迪士尼樂園遊客中，有五成是沒有子女的成年人，而到2050年，歐洲的長者人口將超越青年人口，美國及中國的情況也是一樣。
Wippermann 發現，成人鍾情玩具，因為大家都喜歡受人寵愛。Smoodoos 是德國的兒童社交網站，有多個不同社群，並由個人設計師創作各類授權產品。
Wippermann 又警告，市場出現侵權趨勢，一來因為玩具增加採用無線射頻識別技術 (RFID)，二來因為越來越多青少年擁有流動電話。
Byrne 重視授權業務，因為家長希望物色切合子女生活所需的玩具。他預料，由於美國信用卡債務累累，當地玩具市場將會收縮，但相信玩具和遊戲市場仍可繼續立足。
可是，Byrne 認為，隨著貨架面積縮小，顧客消費將減少。他建議玩具生產商進行凌厲的市場推廣及宣傳攻勢，並瞭解顧客需要。他又強調互聯網的角色舉足輕重，目前有超過七成玩具是在網上搜尋購買的，而且連年幼兒童也成為社交網站的會員。
社交網絡及用戶原創內容
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管理顧客關係非常重要。 |
Byrne說，創建品牌越來越重要，業者亦應提供不同的玩樂感受。隨著社交網絡改變市場及推銷模式，他提議業者建立社交網站，並推廣用戶原創內容，而客戶關係也十分重要。
據香港公司 COG Limited 出口主任 Christine Tai 表示，該公司正是這樣做，為顧客提供宣傳品，於銷售點派發。該公司又提供各式各樣產品，價位不一，廉宜貨與貴價貨兼備。去年，該公司提高產品售價，但今年不得不減價。
Tai 又說，COG 擅長建立品牌，其私家品牌輕易打入市場。該公司不斷推出新產品，並希望業務穩步增長。東歐市場欣欣向榮，他們又看好拉美市場。不過，貨幣波動問題仍然存在。
Tai 指出，盡管中國內地已有近五成玩具廠結業，但 COG 並不憂慮中國內地作為生產基地的前景。該公司自設廠房，毋須外判。
創意至上
買家出席玩具展的首要原因，仍然是搜羅創新產品。會上，多種新產品角逐7個類別獎項，分別是「娛樂與運動」、「遊戲與動作」、「知識與學習」、「電子與科技」、「情感與體驗」、「潮流與時尚生活」及「創意與設計」。
香港 W A Jacobs 的 The Light Pen Writer (零售價30歐元)是「創意與設計」類別的冠軍。兒童可用這款光筆在感光板上繪畫，適合外遊時使用。孩子可使用產品提供的範本，亦可發揮創意，天馬行空。圖畫在幾分鐘後便會自動消失，毋須清理。
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| 光筆書寫板 The Light Pen Writer。 |
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卡車與直升機組合 Heli Mission pack。 |
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| 環保能源玩具。 |
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香港銀輝玩具的 Heli Mission (零售價79.9歐元) 亦是玩具獎項的候選產品。該產品包括一輛有蓋卡車，裝有遙控車頂蓋及升降台，供收藏遙控直升機。
展望來年，銀輝總裁 Kevin Choi 認為消費者會減少購物，也會減少購買昂貴產品。他預期營業額將會遜於上年，但是即使市場前景悲觀，該公司仍不斷推陳出新。當市況好轉，他們便有大量產品滿足需求。銀輝希望提高市場份額，一些新買家正與該公司接洽，例如來自俄羅斯、烏克蘭及其他東歐國家的買家。
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玩具展慶祝60周年。 |
香港 Amazing Toys 的 Eco Power Station Series (零售價24.9歐元) 也是獎項入圍產品之一。這套新產品主攻教育市場，玩具以環保能源而非電池推動，可協助兒童認識能源。小型機械人以手動曲柄啟動，跑車以風力開動，太空車以太陽能驅動。
Amazing Toys 總經理 Samuel Sy 相信歐盟市場會保持穩定，其次是美國和亞洲。由於俄羅斯將貨幣貶值30%，他預料俄國市場表現欠佳。該公司的玩具已通過 SGS 化驗所測試，產品包裝亦可循環再造。
Amazing Toys 的產品由內地的中小企業負責生產，他們希望減少依賴不可靠的生產基地。
於今年踏入第60屆的紐倫堡國際玩具展覽會，共有2,689家商號參展，較去年略少，吸引76,000名買家到場參觀，數目亦遜於2008年的79,800名。
特約記者 Dagmar Boedicker 紐倫堡報道
