第三屆亞洲授權業會議揭幕
環球授權業精英 探討亞洲新機遇

 

2014年1月6日 – 由香港貿易發展局主辦的第三屆「亞洲授權業會議」由今天起一連兩天假香港會議展覽中心舉行。今屆會議繼續與「香港國際授權展」同期舉行,匯聚超過 30位來自不同國家及地區的授權專家和行業翹楚擔任講者。

 

亞洲中產急增 授權商機處處

 

亞洲中產人口增長迅速,消費者對高質素品牌需求殷切,為區內授權業發展帶來無限機遇。因此,會議主論壇以「授權機遇 盡在亞洲」為題,請來行業精英剖析亞洲市場情況。

 

國際授權業協會主席Charles Riotto指出,中國授權業不斷增長,授權營業額由2005年的11億美元(約85.58億港元)上升至2013年的52億美元(約404億港元),過去7年增長率達372%,現佔全球總營業金額的3%:「預料2020年中國中產人口增長至6億,高品質的品牌授權機會處處。」

 

玩具商美泰東亞有限公司亦把生意擴展到授權業務,其亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist説:「現在小孩子亦會追逐品牌,我們不單賣玩具,也提倡品牌的生活體驗。」他續指,亞太區人口衆多,小孩人數遠超歐美,該公司66%生意增長源自中國及印度。

 

電子商貿 中國銷售新渠道

 

大型授權代理商The Licensing Company Ltd.行政總裁Melvin Thomas表示,要將授權品牌成功打入亞洲,推廣必須融入當地文化;由於中國、韓國及馬來西亞具有巨大的消費力,該公司亦以三地作為優先的發展市場。Melvin續説:「中國電子商務增長強勁,品牌商不妨考慮發展電子銷售,減零售租金壓力。」

 

法拉利周邊商品 奢華品攻中國

 

「我們現在不只是賣汽車,而是賣夢想,讓夢想成真。」擁有65年歷史的豪華跑車品牌法拉利,每年生產逾100部汽車,品牌營運負責人 Stefano Saporetti表示,該公司於10年前開始跟不同公司合作,發展非汽車授權業務,出產不同類型商品,包括法拉利品牌的手機、玩具、時裝及行李箱,將品牌夢延伸。

 

Saporetti 表示:「周邊產品於不同渠道分銷,已遍佈全球的50間專賣店,售賣獨家產品,現時其合作夥伴已達60個。授權商品為品牌帶來每年20億美元(約156億港元)的進帳,與售車營業額相若。」

 

動漫授權 亞洲有價有市

 

動漫授權業務亦見如日方中。東映動畫股份有限公司董事總經理Hiroyuki Kinoshita表示,該公司去年起把發展重心轉到亞洲,其中《One Piece》動畫電影在日本、台灣及香港掀起熱潮,更為東映帶來不少進帳,單是電影就有70億日元(約5.2億港元)票房。該公司抓緊這電影熱潮,在亞洲各地推出周邊授權產品,該卡通亦已超越《龍珠》成為賺錢最多的動漫品牌。

 

廠商轉型升級 熱捧品牌授權產品

 

近年內地政府積極推動文化創意產業化,品牌授權業務應運而生。亞洲授權業會議請來內地企業代表,就「中國:推動全球授權業發展 的火車頭」主題分享品牌授權商品在內地的宣傳營銷竅門。

 

從事品牌授權及營運的承興國際集團,其副總裁孫彥波分享了商品授權的大趨勢。他指出,該公司除了自行打造品牌外,亦取得優秀品牌授權,再進行營銷,從而轉型升級。孫彥波引用了手機品牌小米的成功例子指出,小米善用互聯網,從而引來不少商家企業仿效,這亦是未來2至3年國內企業的推廣大勢。

 

網絡及遊戲推廣見成效

 

NBA中國商品授權部副總裁王大為指,NBA在體育類的內地社交媒體中排行第一,「現在中國的授權業發展正產生變化,各企業正趨向『B2C』模式,即面向消費者的電子商務模式,這為企業間的商貿發展提供更多營運數據。」

 

目前,該公司在內地與28個不同類別的配件生產商合作,除了主力銷售球衣外,亦推出如耳機、滑鼠、水樽等生活用品,並有不同的網絡遊戲產品。為達到有效營銷,該公司以多方位渠道宣傳,例如季度比賽及演出、電視等推廣,其中透過網絡及遊戲推廣的效果最為顯著,因為更互動,並能有效與客戶建立關係。「玩遊戲的人更願意消費,因為他們是更關注體育比賽的一群,在未來6至12個月內,我們將製作更多互動遊戲。」

 

亞洲最大型 香港國際授權展

 

一連三天(1月6日至8日)的第12屆「香港國際授權展」,匯聚超過230家來自19個國家和地區的參展商,展出超過700個品牌和授權項目。香港貿發局今年更將活動伸延到會展中心以外,舉行一系列的推廣活動。於灣仔動漫基地的「香港原創“公仔”街」,將於1月10至12日展出本地原創公仔展品,讓大眾認識到香港創作人筆下的人物公仔。本地漫畫角色「阿讚貓」亦會於本月與會展中心內的港灣茶餐廳推行授權合作,以「阿讚貓」多個不同造型粉飾餐廳。

 

香港貿易發展局助理總裁葉澤恩(上)及中華人民共和國文化部港澳台辦公室主任助理李保宗(下)為第三屆「亞洲授權業會議」開幕致辭
(左起) 國際授權業協會主席Charles Riotto、美泰東亞有限公司亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist、法拉利品牌營運負責人 Stefano Saporetti、The Licensing Company Ltd.行政總裁Melvin Thomas及東映動畫股份有限公司董事總經理Hiroyuki Kinoshita於主論壇「授權機遇 盡在亞洲」中剖析亞洲授權市場
今屆「香港國際授權展」新增「藝術授權坊」,展示梵高藝術博物館、國立故宮博物院及上海藝術版權中心等授權項目

 

活動網頁
亞洲授權業會議:www.hktdc.com/fair/alc-tc/
香港國際授權展:www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc/
香港原創“公仔”街:www.hktdc.com/hkcharactersstreet

 

相關視頻
代理亞洲一線動漫形象 世紀華創分享授權代理經驗 www.youtube.com/watch?v=Hl3PyzkAL0k
阿狸教父于仁國 解讀動漫授權路 www.youtube.com/watch?v=e5vpfVVp-sQ
香港國際授權展:藝術授權面面觀 www.youtube.com/watch?v=WW4VdfwuOoU

 

傳媒查詢
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香港貿易發展局簡介
香港貿易發展局(香港貿發局)成立於1966年,是致力推廣香港貿易的法定機構,宗旨是協助香港公司特別是中小企業,把業務拓展至全球市場。我們在世界各地設有40多個辦事處,其中13個在中國內地(包括於2013年內在重慶及南京增設的辦事處),以吸引世界各地商人來港經商,利用香港完善的服務業及綜合性的商貿平台,促進香港成為亞洲核心商業區。貿發局透過多樣化的推廣活動,搭建不同形式的平台,提供有效的商貿配對服務,把香港中小企與世界各地的業務夥伴連繫起來,促進相互的業務發展。有關香港貿發局的其他資訊,請瀏覽 http://www.hktdc.com/tc/