张淑芬女士

总裁

演讲嘉宾

香港贸发局香港国际授权展及亚洲授权业会议2026开幕礼

全球授权业正在快速转型，并透过创意与策略性合作，重新塑造品牌的成长及增加其长远价值。授权的模式已不再只是单向品牌延伸，而是在不同范畴推动创新。从博物馆跳出传统纪念品框架，探索崭新零售体验，到餐饮业以玩味的 IP 策略带出话题，以至盲盒激发期待和收藏动机，从而带动重复消费。在体育领域，知名运动员逐步发展成独立 IP；同时，非传统角色及虚拟偶像亦愈来愈能与 Z 世代及 Alpha 世代产生共鸣。
在本环节中，国际授权业协会（Licensing International）总裁 Maura Regan 女士将深入探讨区域市场动态、消费者行为的转变及新兴 IP 发展模式，如何重塑全球授权行业的营运模式。她将结合全球市场数据及实际案例，剖析 2026 年的重要趋势，并指出品牌在竞争激烈的环境下实现可持续增长的关键机遇。



Maura Regan 女士

行政总裁 

2026年全球授权业趋势展望

体育授权是全球 IP 经济中，最具跨地域性及可扩展性的模式之一。国际足协（FIFA）与世界贸易组织（WTO）的联合研究估计，单计 2026 年 FIFA 世界杯，已可为全球带来 409 亿美元的 GDP 增长，并创造超过 80 万个全职职位，充分突显该领域的庞大商业潜力。
本环节将探讨体育授权的商业潜力、全球主要授权类别及收入增长的关键动力。

主要赞助

主持人

Alessandro Villa 先生

高级授权经理

陈华俊先生

创办人兼行政总裁

主题演讲 - 场外制胜：成功体育授权背后的商业策略

亚洲授权业卓越大奖 2026（仅限应邀参加）

在知识产权（IP）授权的范畴中，艺术和文化一直被视为具备巨大潜力的领域，特别是在吸引观众、创造收益和推广文化方面。

其中一个近期的例子，便是香港故宫文化博物馆的「古埃及文明大展——埃及博物馆珍藏」特别展览。自2025年11月开幕以来，该展览已成为香港最受欢迎的展览之一，吸引了超过30万名访客。展览相关文创产品也备受追捧，让博物馆的收入远超以往展览。其中由博物馆团队开发的「古埃及主题盲盒」系列和黑色猫咪主题产品在开幕初期迅速售罄，成绩尤为引人注目。除出色的商业表现外，该展览更是一个成功的案例，展示了香港故宫文化博物馆如何将文化叙事转化为高效、以年轻受众为导向 的IP。

在本环节中，讲者将分享整个计划成功背后的原因，以及博物馆如何将传统IP转化为能够引起观众共鸣的文创产品。讲者也将分享博物馆在推广文化IP方面的策略，以及博物馆文化授权未来发展的新趋势。




袁贶霖先生

副馆长 (博物馆营运) 

艺术与商业的交汇：香港故宫文化博物馆的授权成功案例

Z 世代的消费力，尤其在亚洲市场，绝不容小觑。虚拟YouTubers (VTubers)近年迅速冒起，成为吸引这一世代的重要 IP。VTubers运作模式与真人艺人相近，透过每日直播及互动内容与粉丝建立关系；而动作捕捉及实时技术的成熟，亦进一步提升虚拟演唱会的沉浸体验。来自日本的人气VTubers – hololive production，包括YouTube 订阅人数超过 430 万的宝钟玛琳（Houshou Marine），以及接近 290 万订阅者的星街彗星（Hoshimachi Suisei），正重新定义与粉丝的互动模式。COVER Corporation在9年间从一家初创公司发展成了市值超过1千亿日圆的上市企业。
在本环节中，日本 COVER Corporation策略销售及授权业务部销售及授权副总裁 Mark Mao 先生将分享跨品牌合作的实战营销经验及市场观察。讨论将聚焦VTuber如何透过具策略性的社交媒体互动及创新内容，与 Z 世代建立连结，并深入探讨粉丝消费行为、新兴授权机遇，以及在不断转变的数码娱乐生态中，建立长期忠诚度的创意策略。


周依风女士

国际营销处总监 

毛延熙先生

执行副总裁兼销售本部长 

虚拟偶像：数码时代的创新娱乐模式

实景娱乐（Location-Based Entertainment，LBE）正彻底改写粉丝体验其喜爱影视作品与故事的模式，其成效亦已清楚可见。截至 2025 年，《鱿鱼游戏：体验馆》（Squid Game: The Experience）于全球五个主要城市吸引超过 50 万名访客人次，而《老友记：体验馆》（Friends: The Experience）在英国及欧洲累计吸引逾 95 万人次参与。这些数据正好说明 LBE 为何已成为电视及电影系列的重要策略之一。透过让当粉丝亲身走进作品世界，LBE促进分享与情感连结，不但加深观众的投入感，亦有效提升品牌忠诚度，同时开拓全新的收入来源。其成功动力，源于消费者对沉浸式、可共同参与的娱乐体验需求持续上升，让他们在共享乐趣的同时，重新连结钟爱的故事，并与创新科技产生互动。

本环节将由The Luna Entertainment Group 董事总经理 George Wood 先生分享多个LBE 幕后的成功案例，并探讨授权策略如何突破传统商品销售的框架。由沉浸式主题目的地，到密室逃脱和现场互动体验，讨论将聚焦 IP 拥有者如何在保持品牌新鲜感、文化相关性及商业韧性的同时，将娱乐品牌转化为以体验为核心、具长远价值的收入引擎。

George Wood先生

创办人兼董事总经理

突破次元限制：打造超越屏幕的沉浸式体验

非传统玩具已成为全球潮流，而 Fugglers 正是这股趋势的代表之一。它们以类似人类的牙齿、不对称的笑容，以及刻意设计的「丑萌」外形，呼应情感经济的兴起。在年轻消费者，尤其是 Z 世代与千禧世代，愈来愈重视情感连结、自我表达及幽默感，而在非完美外观或实用性的情况下，即使经济前景不明，他们仍希望透过感觉真实又带点叛逆的玩意，寻求安慰、陪伴和收藏价值。Fugglers 鼓励个性化，向孩子传递「怪得可爱」的讯息，同时亦让成年人重新连结对不完美的欣赏。其刻意保留缺陷的设计，正好反击一个过度滤镜与高度优化的世界。至于口袋大小的 Baby Fugglers，则进一步提升收藏性、网上社群的互动，以及玩味十足、带点恶作剧精神的自我以表达乐趣。
在本环节中，Libertas Brands Ltd 行政总裁兼联合创办人 Mark Kingston 先生将探讨Fugglers 为何能与年轻消费者产生如此强烈的共鸣，并聚焦设计、情感及收藏性依附在其中的关键角色。讨论亦将探讨网络文化、视觉传播及玩味恶作剧元素，如何推动其人气，并分析此成功案例对情感经济的未来，特别是在亚洲市场发展的启示，以及品牌如何维持长期的情感连结。


Mark Kingston先生

创办人及行政总裁

星级论坛 : 完美不完美：Fugglers 在情感经济中的冒起

亚洲餐饮授权市场正迅速增长，并有望于 2026 年成为区内增长最快的授权模式。虽然有71% 授权代理指出服装仍然是最大的授权类别，但餐饮亦以 68% 紧随其后，反映市场对着重体验与生活风格的 IP需求持续上升。近年，主题快闪咖啡店、角色主题饮品概念，以及结合饮食、文化和生活品味的跨界合作愈见普遍，正好印证这股增长动力。

作为全球最具代表性的玩具及娱乐授权企业之一，孩之宝早已不再局限于传统玩具类别，而是进一步拓展至生活风格及消费体验层面，建立更广泛而具影响力的品牌接触点。本环节将探讨孩之宝如何在高速增长的餐饮授权市场中发掘、评估及把握机遇，并将深受欢迎的 IP 转化为沉浸式餐饮体验，以及可持续扩展的零售食品商品。

孩之宝代表将以第一手经验讲解，一家历史悠久的玩具授权公司如何透过主题咖啡店、快闪餐饮概念及零售食品商品，将品牌影响力延伸至儿童及家庭以外的消费群体；并会引用多个精选并具代表性的成功案例，说明孩之宝如何与餐饮合作伙伴携手，在品牌形象、消费者体验与商业成效之间取得平衡。

讲者亦会分享有关市场规模、销售表现及消费需求趋势的具体观察与数据，以引证餐饮授权市场的发展潜力与增长速度。内容将涵盖成功关键、不同地区市场的差异，以及餐饮授权如何在孩之宝整体授权体系中，成为提升品牌影响力及带动收入增长的重要渠道。

本环节专为品牌拥有人、授权商、零售商及餐饮营运商而设，旨在提供具启发性且实用的参考，说明成熟 IP 如何成功由货架走向餐桌，将品牌故事转化为以味觉体验带动的业务增长。



黄玉芬女士

大中华及东南亚区董事总经理 

Ms Natalie Chan

Director, Location‑Based Entertainment & Promotion Partnerships

从玩乐空间到餐桌体验：餐饮授权开拓新机遇

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英媒体公司藉 “香港国际授权展” 拓亚洲市场

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国际羽球品牌于授权展认识业界巨子 推联乘羽坛商品抢攻亚洲市场